Ar kada esate girdėję kas yra SEO (angl. Search Engine Optimization) arba svetainės optimizavimas paieškos sistemoms?
Ko gero, didžioji internetinių svetainių ar elektroninių parduotuvių savininkų dalis yra girdėjusi šį terminą, tačiau vis dar negali atsakyti į klausimą kas yra SEO ir kokią naudą jis gali sukurti.
Norint auginti savo veiklą, aplenkti konkurentus, deja, neužteks tik žinoti kaip šifruojasi šios trys raidės – teks plačiau pasidomėti kas yra SEO, kaip jis veikia, kokių veiksmų reikės imtis atliekant svetainės optimizaciją paieškos sistemoms, mat gyvename informacijos kupiname pasaulyje, kur norint būti pastebėtiems reikia paplušėti.
SEO: kas tai?
SEO, arba svetainių optimizavimas paieškos sistemoms, – vienas iš efektyviausių skaitmeninio marketingo būdų didinti veiklos žinomumą internete. Svetainių optimizavimas yra puikus interneto rinkodaros įrankis, leidžiantis organiškai didinti lankytojų skaičių, pritraukti daugiau klientų, formuoti jūsų prekinio ženklo įvaizdį, auginti pasitikėjimą jūsų veikla ir didinti žinomumą.
SEO metu optimizuojami techniniai puslapio parametrai, struktūra, vidinis ir išorinis turinys. Tai yra ilgalaikę investicinę grąžą nešantis procesas, kuris gali džiuginti ilgiau, nei, pavyzdžiui, mokama reklama.
Šiandien internete susiduriame su milžinišku srautu informacijos ir dideliu pasiūlos kiekiu, tad neretai nutinka taip, kad nauji verslai, prekiniai ženklai tiesiog pasimeta informacijos jūroje, o jau spėję įleisti šaknis – nugrimzta žemyn. SEO padeda išspręsti šias problemas ir spindėti ryškiau, nei jūsų konkurentai.
SEO: kas tai ir kaip tai veikia?
Svetainių optimizavimas paieškos sistemoms yra tam tikrų veiksmų, leidžiančių iškelti optimizuojamą svetainę į paieškos rezultatų topus, visuma. Tam, kad geriau suprastumėte kas yra SEO, trumpai pristatome optimizavimo paieškos sistemoms eigą: pirmasis žingsnis – SEO auditas. Jo metu analizuojama ne tik jūsų, bet ir jūsų konkurentų veikla, ieškoma geriausių būdų jūsų svetainės matomumui didinti, sudaromas konkretus veiksmų planas, galintis padėti pagerinti esamą situaciją, pasiekti užsibrėžtus tikslus.
Nusistačius tikslus, apibrėžus veiksmus imamasi darbų:
- tikrinamos ir ištaisomos svetainėje esančios programavimo ir kitos techninės klaidos,
- atliekama raktinių žodžių analizė,
- rašomi ar koreguojami svetainėje esantys tekstai pagal gautus raktažodžių analizės rezultatus,
- pildomi tinklaraščiai,
- tvarkomos ALT žymos ir META tekstai,
- didinamas svetainės užkrovimo greitis,
- gerinamas pritaikomumas skirtingiems įrenginiams,
- prijungiami tam tikri srauto ir kitų rodiklių stebėjimui reikalingi įrankiai,
- didinamas žinomumas už svetainės ribų: naujienų portaluose, populiariausiuose tinklaraščiuose, socialiniuose tinkluose, specialiose nuorodų talpinimo platformose, jei reikia – vaizdinio ir garsinio turinio talpinimo platformose,
- kt.
Visus SEO veiksmus galima skirti į du didesnius etapus: vidinę ir išorinę optimizaciją.
Vidinis SEO
Vidinis SEO – tai bene svarbiausias žingsnis visame svetainės optimizavimo procese, kurį buitiškai galime vadinti „namų tvarkymusi“. Vidinio SEO metu atliekamas techninis puslapio tvarkymas (programavimo klaidų identifikacija ir šalinimas, užkrovimo greičio, pritaikomumo gerinimas ir kt.); puslapio struktūros (kitaip vadinamo internetinės svetainės medžio) optimizavimas, turinio (tekstinio, vaizdinio, grasinio ir kt.) optimizavimas pagal raktinių žodžių tyrimo rezultatus. Atlikus šiuos veiksmus svetainė tampa paruošta būti pastebėta.
Išorinis SEO
Kai namai švarūs, galima pakviesti svečių – atlikti išorinį optimizavimą. Išorinio SEO metu didžiausias dėmesys skiriamas išorinių nuorodų (backlink‘ų) talpinimui. Visame internete – soc. tinkluose, naujienų portaluose, tinklaraščiuose – talpinami straipsniai su nuoroda į jūsų svetainę.
Paieškos sistemos, dažnai sutikdamos jūsų svetainės adresą paprasčiausiai jį laikys aktualiu, tad organiškai kels į paieškos rezultatų topus. Be abejo, labai svarbiu rodikliu tampa svetainių, kuriose paliekamos atgalinės nuorodos patikimumas, skelbiamo turinio autentiškumas ir kokybiškumas.
Ar galima atlikti tik vieną žingsnį?
Galima, tačiau atlikus tik išorinį ar vidinį optimizavimą nepasieksite geriausių rezultatų. Deja, bet be vidinio SEO neveiks išorinis, o atlikus tik vidinį bus sudėtinga greitai pamatyti rezultatą. Atlikus vidinį SEO svetainė ir jos parametrai pritaikomi paieškos sistemų reikalavimais, o tai reiškia, atitinka jų lūkesčius ir gali būti pastebėta ir palankiai vertinama. Atsiradus paieškos sistemų palankumui belieka tik papasakoti apie save kitiems – palikti savo pėdutes internete, kad jas pastebėtų tiek potencialūs lankytojai, tiek paieškos sistemų robotukai.
SEO projekto nauda
Ko gero, jau supratote kas yra SEO ir kokie yra pagrindiniai etapai įgyvendinant SEO projektą. Metas pakalbėti apie naudas.
Atlikus SEO, pirmiausiai, jūsų svetainė tampa švaria ir draugiška paieškos sistemoms. Joje nebelieka programavimo klaidų, padidėja užkrovimo greitis ir pritaikomumas įvairiems įrenginiams. Jūsų svetainėje atsiranda reikiami raktažodžiai, kurie lengviau pritrauks tikslinę auditoriją ir potencialius klientus. Be to, padidėja svetainės matomumas ir konkurencingumas, pasitikėjimas prekiniu ženklu, didėja autoritetas, pasiekiate tą auditoriją, kuriai aktualios jūsų paslaugos ar prekės, padidėja įsitraukimas, auga pardavimai.
Po išorinio SEO apie jūsų prekinį ženklą kalbama plačiau įvairiose medijose, tad taip galite būti greičiau pastebėti ne tik pačios paieškos sistemos bet ir svetainės lankytojų.
