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Comment structurer ses campagnes Google Ads ? L’approche entonnoir

Comment structurez-vous vos campagnes Google Ads ? 🧐

Laissez-nous vous dĂ©voiler une de nos meilleures techniques pour optimiser votre utilisation de Google Ads 🔓 Notre stratĂ©gie prĂ©fĂ©rĂ©e consiste Ă  segmenter nos campagnes Google Ads en fonction de leur place dans le parcours d’achat classique – Nous numĂ©rons nos campagnes Google Ads de 1 Ă  4.

Cette structure de Google Ads nous permet de crĂ©er facilement des rapports (en filtrant avec les numĂ©ros) et de mesurer nos niveaux d’investissement Ă  diffĂ©rentes Ă©tapes du parcours. Il est facile de tomber dans le piĂšge de trop investir dans des campagnes Google Ads de bas de l’entonnoir, sans alimenter correctement le haut de l’entonnoir, ce qui pourrait entraĂźner une perte de chiffre d’affaires Ă  long terme. Cette structure Google Ads nous donne un aperçu visuel de notre investissement.

  1. DĂ©couverte / Attraction – Hors marque + 1e visite sur Google Ads
  2. ConsidĂ©ration – Retargeting Google Ads – Hors marque + Non client
  3. Conversion – Retargeting Google Ads – Marque + Non client
  4. RĂ©tention – Retargeting Google Ads + Client

Comment structurer ses campagnes Google Ads ? L'approche entonnoir Awareness 2

Elle nous permet Ă©galement de dĂ©finir des objectifs distincts en fonction de la position de la campagne Google Ads dans le parcours d’achat de l’utilisateur. Par exemple, nous ne sommes pas aussi exigeants pour une campagne Google Ads de dĂ©couverte et nous pouvons nous satisfaire d’un ROAS plus faible.

L’avantage de cette stratĂ©gie Google Ads đŸ€˜ – nous avons trois niveaux distincts de campagnes de retargeting :

En sĂ©parant ces types de retargeting Google Ads, nous pouvons rendre nos annonces plus prĂ©cises – en effet, notre communication avec un client qui connaĂźt dĂ©jĂ  notre marque est diffĂ©rente.

✅ 2 niveaux pour maximiser les conversions avec Google Ads, pour rĂ©cupĂ©rer les paniers abandonnĂ©s, etc.

✅ Et un niveau pour travailler la rĂ©tention et capter les nouveaux besoins des anciens clients via Google Ads – plus enclins Ă  faire confiance si la premiĂšre expĂ©rience s’est bien passĂ©e.

Malgré la complexité apparente de cette stratégie Google Ads, nous essayons de garder les choses simples. Pour les campagnes 2 à 4, nous privilégions le format dynamique de Google Ads (RDSA, Shopping), qui reste une structure simple et facile à entretenir.

Et vous ? Avez-vous déjà expérimenté des structures de campagnes Google Ads similaires ?

Si vous souhaitez de l’aide pour optimiser vos campagnes Google ads, contactez notre agence google ads dĂšs aujourd’hui.

MJ

MJ est le fondateur de Donutz. Il est expert dans le dĂ©veloppement de stratĂ©gies innovantes et la mise en Ɠuvre de divers outils.

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