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Comment structurer ses campagnes Google Ads ? L’approche entonnoir

Comment structurez-vous vos campagnes Google Ads ? 🧐

Laissez-nous vous dévoiler une de nos meilleures techniques pour optimiser votre utilisation de Google Ads 🔓 Notre stratégie préférée consiste à segmenter nos campagnes Google Ads en fonction de leur place dans le parcours d’achat classique – Nous numérons nos campagnes Google Ads de 1 à 4.

Cette structure de Google Ads nous permet de créer facilement des rapports (en filtrant avec les numéros) et de mesurer nos niveaux d’investissement à différentes étapes du parcours. Il est facile de tomber dans le piège de trop investir dans des campagnes Google Ads de bas de l’entonnoir, sans alimenter correctement le haut de l’entonnoir, ce qui pourrait entraîner une perte de chiffre d’affaires à long terme. Cette structure Google Ads nous donne un aperçu visuel de notre investissement.

  1. D̩couverte / Attraction РHors marque + 1e visite sur Google Ads
  2. Consid̩ration РRetargeting Google Ads РHors marque + Non client
  3. Conversion – Retargeting Google Ads – Marque + Non client
  4. R̩tention РRetargeting Google Ads + Client

Elle nous permet également de définir des objectifs distincts en fonction de la position de la campagne Google Ads dans le parcours d’achat de l’utilisateur. Par exemple, nous ne sommes pas aussi exigeants pour une campagne Google Ads de découverte et nous pouvons nous satisfaire d’un ROAS plus faible.

L’avantage de cette stratégie Google Ads 🤘 – nous avons trois niveaux distincts de campagnes de retargeting :

En séparant ces types de retargeting Google Ads, nous pouvons rendre nos annonces plus précises – en effet, notre communication avec un client qui connaît déjà notre marque est différente.

✅ 2 niveaux pour maximiser les conversions avec Google Ads, pour récupérer les paniers abandonnés, etc.

✅ Et un niveau pour travailler la rétention et capter les nouveaux besoins des anciens clients via Google Ads – plus enclins à faire confiance si la première expérience s’est bien passée.

Malgré la complexité apparente de cette stratégie Google Ads, nous essayons de garder les choses simples. Pour les campagnes 2 à 4, nous privilégions le format dynamique de Google Ads (RDSA, Shopping), qui reste une structure simple et facile à entretenir.

Et vous ? Avez-vous déjà expérimenté des structures de campagnes Google Ads similaires ?

Si vous souhaitez de l’aide pour optimiser vos campagnes Google ads, contactez notre agence google ads dès aujourd’hui.

MJ

MJ est le fondateur de Donutz. Il est expert dans le développement de stratégies innovantes et la mise en œuvre de divers outils.

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