La notoriété est un levier qui peut s’avérer utile pour toute marque souhaitant se faire connaître et gagner en reconnaissance. Beaucoup d’entreprises pensent à tort qu’il faut des budgets faramineux pour investir dans des campagnes de notoriété. Dans cet article, nous allons démystifier le sujet et proposer des stratégies accessibles à toutes les entreprises, même avec un budget limité, et voir comment optimiser son impact.
Qu’est-ce qu’une campagne de notoriété ?
Le terme “notoriété” est souvent employé avec d’autres concepts comme la visibilité et le branding. En réalité, une campagne de notoriété vise à faire connaître une marque à une audience cible. Branding et notoriété sont des exacts équivalents en anglais et français, et la visibilité est l’un des objectifs de la notoriété (on en parle plus bas). L’objectif principal est d’augmenter la reconnaissance et la mémorisation de la marque, ce qui peut faciliter les futures conversions.
Par exemple, imaginez que vous veniez d’arriver dans une nouvelle ville. Personne ne vous connaît encore, et il serait peu efficace d’aller directement demander aux passants de sortir boire un verre avec vous. En revanche, si vous participez à des événements locaux et engagez des conversations avec les habitants, vous finirez par être reconnu et accepté. C’est exactement la même dynamique pour une marque !
Écoutez notre épisode de podcast dédié en cliquant ici :
Pourquoi intégrer la notoriété dès le départ ?
Beaucoup d’entreprises pensent qu’elles ne devraient s’intéresser à la notoriété que lorsqu’elles ont déjà un chiffre d’affaires élevé. C’est une erreur. Plus on attend, plus ça devient difficile et coûteux.
Les risques d’une stratégie d’acquisition sans notoriété
- Saturation des audiences : En ciblant toujours les mêmes segments, on épuise son bassin d’audience, ce qui augmente les coûts d’acquisition.
- Manque de renouvellement du trafic : Sans nouvelles audiences en haut de funnel, les campagnes de conversion deviennent moins performantes.
- Coût d’entrée plus élevé : Une marque qui commence tôt sa stratégie de notoriété bénéficie d’une croissance plus fluide et d’un coût d’acquisition plus faible à long terme.
Stratégies accessibles pour les petites entreprises
Contrairement aux idées reçues, il est possible de faire de la notoriété avec un budget raisonnable. Voici quelques stratégies efficaces :
1. Exploiter les canaux digitaux peu coûteux
Les médias traditionnels peuvent être trop chers pour de la noto, mais des alternatives digitales existent :
- YouTube : Avec un CPM autour de 3€, un budget de 4 000€ peut générer environ 1,3 million d’impressions.
- Le display et les réseaux sociaux : Permettent une exposition ciblée à moindre coût.
- Le contenu sponsorisé et le native advertising : Crée une exposition naturelle et engageante.
Pour en savoir plus sur l’utilisation de YouTube Ads dans les étapes qui suivent la noto, consultez notre article sur comment utiliser YouTube Ads pour la conversion.
2. Cibler intelligemment
- Utiliser des données précises pour déterminer les segments d’audience les plus pertinents.
- Privilégier une approche hyper-localisée pour tester l’impact à petite échelle avant d’élargir.
3. Profiter des influenceurs et du marketing de contenu
- Collaborer avec des micro et nano-influenceurs pour un coût raisonnable et une audience engagée.
- Créer du contenu organique de qualité pour renforcer la présence de la marque.
On en parle justement dans notre épisode de podcast avec Thomas, fondateur d’une agence de marketing d’influence et découvrez également notre article sur les stratégies de marketing d’influence.
4. Capitaliser sur un moment fort
Une prise de parole bien placée peut maximiser l’impact :
- Lancement de produit
- Saison forte (ex: Black Friday, Noël)
- Tendance du moment
Les erreurs à éviter dans une campagne de notoriété
- Attendre un ROI immédiat : La notoriété n’est pas un canal de conversion direct, mais elle prépare le terrain.
- Manque de focus : Une campagne de notoriété doit avoir un objectif clair (changement de perception, lancement de produit, etc.).
- Mauvaise allocation du budget : Mieux vaut un impact fort sur un canal pertinent que des présences dispersées et inefficaces.
- Ignorer la créativité : Un message percutant est essentiel pour marquer les esprits.
- Ne pas exploiter les retombées : Une campagne doit être suivie de stratégies de retargeting et de contenu engageant.
Comment mesurer le succès d’une campagne de notoriété ?
Les indicateurs clés à suivre sont :
- Le reach et les impressions : Volume de personnes exposées à votre message.
- Le taux de complétion : Part des utilisateurs ayant vu une annonce en entier.
- La mémorisation de marque : Évaluée via des études post-campagne.
- Les requêtes de marque sur Google : Une augmentation montre un intérêt accru.
Conclusion : la notoriété, un investissement stratégique
Faire de la notoriété n’est pas une question de budget, mais de stratégie. Plus on intègre la notoriété tôt, plus on optimise son acquisition et réduit ses coûts à long terme. L’essentiel est d’être cohérent, ciblé et créatif.
Si vous souhaitez structurer une campagne de notoriété efficace, commencez par définir vos objectifs, choisir les bons canaux et mesurer les bons KPIs. La notoriété n’est pas un luxe, mais un levier puissant à la portée de toutes les entreprises !
Vous souhaitez mettre en place une campagne de notoriété efficace et adaptée à votre budget ? Chez Donutz Digital, nous accompagnons les marques dans la construction et l’optimisation de leurs stratégies publicitaires. Contactez-nous dès aujourd’hui pour parler de votre projet !
