L’algorithme Andromeda marque un vrai tournant chez Meta. Derrière ce nom cosmique, un nouveau moteur d’IA qui sélectionne en temps réel la meilleure annonce à montrer à chaque personne, sur Facebook, Instagram (et demain Threads).
Andromeda, c’est quoi concrètement ?
Meta a refondu l’étape clé de “recherche & sélection” (retrieval) des publicités : le système scanne des millions d’annonces, construit une shortlist ultra-pertinente, puis les classe pour l’utilisateur. Cette brique tourne sur des architectures IA récentes (dont le superchip Grace Hopper), au service d’Ads + Advantage+. Résultat : une personnalisation plus fine et une livraison plus stable… si vos comptes lui donnent les bons signaux.
En 2025, le déploiement s’est généralisé côté annonceurs : beaucoup ont ressenti plus de sensibilité à la qualité créative, aux exclusions et à la consolidation des campagnes. La logique de “qui cibler ?” recule au profit de “quelle créa montrer, à qui, à quel moment”.
Pourquoi ça bouscule vos résultats ?
Phase d’instabilité : tout changement d’algorithme implique un réapprentissage. Vos performances peuvent fluctuer le temps qu’Andromeda “re-cartographie” vos signaux. Les comptes éparpillés (multiples campagnes, faibles volumes) sont les plus impactés : l’IA manque de données consolidées pour apprendre vite et bien.
Autre effet : Meta privilégie la conversion la plus facile. Si vos exclusions sont molles, vous risquez une surexposition des acheteurs récents au détriment de l’acquisition. La clé n’est donc pas “ajouter des intérêts”, mais discipliner vos signaux (tracking, exclusions) et diversifier vos créations.
La méthode Donutz pour rester performant avec Andromeda
Chez Donutz Digital, on aime les plans d’action clairs. Voici notre recette pour qu’Andromeda devienne votre booster, pas votre boss.
1) Consolider intelligemment vos structures
- Moins de campagnes, plus de données par ensemble : on regroupe par objectif, pays/langue, et funnel.
- Budget significatif par ad set pour sortir du “sous-apprentissage”.
- Varier les créas à l’intérieur d’un même ad set pour nourrir le moteur (on en parle juste après). But : accélérer l’apprentissage et stabiliser la diffusion.
2) Blinder les exclusions et le tracking
- API Conversions vérifiée/renforcée (éviter les trous de capteurs qui dégradent le signal).
- Audiences fraîches : clients actifs, inactifs, récents acheteurs… bien segmentés.
- Logique “exclusions intelligentes” plutôt que micro-ciblages restrictifs. L’objectif : donner à l’IA des repères nets pour arbitrer acquisition vs. fidélisation.
Pour aller plus loin côté données, parcourez aussi notre guide KPI maison : Comprendre le ROAS, le CPL et autres KPI Meta Ads.
3) Passer en “creative targeting”
Avec Andromeda, chaque créa est un signal de ciblage en soi. L’enjeu : présenter au système un buffet varié d’angles (et pas seulement des déclinaisons de format).
- Diversifier les concepts : témoignages, UGC, démonstrations produit, comparatifs, objections/frictions, offres limitées, “avant/après”…
- Travailler les “matchs” audience × message : persona, problème, niveau d’intention.
- Renouveler régulièrement pour maintenir la qualité de recommandation et éviter la fatigue.
4) Marier Advantage+ et pilotage humain
Oui, Advantage+ profite d’Andromeda (retrieval plus malin). Mais le facteur humain reste décisif : diagnostic, hypothèses, concepts créatifs, scénario de test, exclusions, séquençage du funnel. On automatise la mécanique sans déléguer la stratégie.
5) Rythmer vos tests
- Cadence : 1-2 nouveaux concepts majeurs/semaine par campagne clé.
- Garde-fous : seuils de dépense/1000 impressions ou par “learning” pour couper tôt ce qui sous-performe.
- Lecture : combiner signaux amont (hook rate, hold rate, CTR) et down-funnel (CPL, CPA, ROAS).
- Boucles courtes : on itère les angles qui percent.
FAQ
Andromeda est-il juste “un nouveau nom marketing” de Meta ?
Non, Andromeda est une refonte de la chaîne de recommandation publicitaire : un retrieval engine nouvelle génération qui pré-sélectionne mieux les annonces avant le ranking. Il s’appuie sur une architecture matérielle/logicielle co-conçue (jusqu’au niveau des puces) pour accélérer et affiner la personnalisation. Conséquence : la qualité et la diversité de vos créations, le sérieux de votre tracking et la consolidation des données prennent plus de poids qu’avant.
Est-ce que le “ciblage manuel” est mort ?
Disons qu’il n’est plus votre levier n°1. Les broad audiences + exclusions intelligentes + diversité créative fonctionnent souvent mieux que des empilements d’intérêts/lookalikes. Le ciblage existe toujours, mais l’avantage concurrentiel se déplace vers la stratégie créative et la qualité du signal.
Quels résultats peut-on espérer ?
Les gains varient selon votre secteur, panier moyen, maturité data/créa et concurrence. Les retours d’expérience 2025 montrent qu’une consolidation + des créas variées + un CAPI propre peuvent rétablir la stabilité et améliorer votre coût d’acquisition après la phase d’ajustement. Les comptes qui stagnent sont souvent ceux restés sur peu de concepts créatifs et des signaux bruyants. Parlons de votre cas pour bâtir une trajectoire sur-mesure.
Conclusion
Andromeda n’est pas une menace : c’est un changement de règles. En consolidant vos campagnes, en blindent votre tracking/exclusions et en traitant la créa comme votre nouveau ciblage, vous transformez cette nouveauté Meta en avantage durable.
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