{"id":8239,"date":"2023-07-14T08:55:16","date_gmt":"2023-07-14T08:55:16","guid":{"rendered":"https:\/\/donutzdigital.com\/?p=8239"},"modified":"2024-11-16T20:44:13","modified_gmt":"2024-11-16T20:44:13","slug":"structure-de-campagnes-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/structure-de-campagnes-google-ads\/","title":{"rendered":"Comment structurer vos campagnes Google Ads pour maximiser votre ROI ? \ud83e\uddd0"},"content":{"rendered":"\n

Comment structurez-vous vos campagnes Google Ads<\/a> ? \ud83e\uddd0<\/p>\n\n\n\n

Laissez-nous vous d\u00e9voiler une de nos meilleures techniques pour optimiser votre utilisation de Google Ads \ud83d\udd13 Notre strat\u00e9gie pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e consiste \u00e0 segmenter nos campagnes Google Ads en fonction de leur place dans le parcours d’achat classique – Nous num\u00e9rons nos campagnes Google Ads de 1 \u00e0 4.<\/p>\n\n\n\n

Cette structure de Google Ads nous permet de cr\u00e9er facilement des rapports (en filtrant avec les num\u00e9ros) et de mesurer nos niveaux d’investissement \u00e0 diff\u00e9rentes \u00e9tapes du parcours. Il est facile de tomber dans le pi\u00e8ge de trop investir dans des campagnes Google Ads de bas de l’entonnoir, sans alimenter correctement le haut de l’entonnoir, ce qui pourrait entra\u00eener une perte de chiffre d’affaires \u00e0 long terme. Cette structure Google Ads nous donne un aper\u00e7u visuel de notre investissement.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. D\u00e9couverte \/ Attraction – Hors marque + 1e visite sur Google Ads <\/li>\n\n\n\n
  2. Consid\u00e9ration – Retargeting Google Ads – Hors marque + Non client <\/li>\n\n\n\n
  3. Conversion – Retargeting Google Ads – Marque + Non client <\/li>\n\n\n\n
  4. R\u00e9tention – Retargeting Google Ads + Client<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

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    Elle nous permet \u00e9galement de d\u00e9finir des objectifs distincts en fonction de la position de la campagne Google Ads dans le parcours d’achat de l’utilisateur. Par exemple, nous ne sommes pas aussi exigeants pour une campagne Google Ads de d\u00e9couverte et nous pouvons nous satisfaire d’un ROAS plus faible.<\/p>\n\n\n\n

    L’avantage de cette strat\u00e9gie Google Ads \ud83e\udd18 – nous avons trois niveaux distincts de campagnes de retargeting :<\/p>\n\n\n\n

    En s\u00e9parant ces types de retargeting Google Ads, nous pouvons rendre nos annonces plus pr\u00e9cises – en effet, notre communication avec un client qui conna\u00eet d\u00e9j\u00e0 notre marque est diff\u00e9rente.<\/p>\n\n\n\n

    \u2705 2 niveaux pour maximiser les conversions avec Google Ads, pour r\u00e9cup\u00e9rer les paniers abandonn\u00e9s, etc. <\/p>\n\n\n\n

    \u2705 Et un niveau pour travailler la r\u00e9tention et capter les nouveaux besoins des anciens clients via Google Ads – plus enclins \u00e0 faire confiance si la premi\u00e8re exp\u00e9rience s’est bien pass\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

    Malgr\u00e9 la complexit\u00e9 apparente de cette strat\u00e9gie Google Ads, nous essayons de garder les choses simples. Pour les campagnes 2 \u00e0 4, nous privil\u00e9gions le format dynamique de Google Ads (RDSA, Shopping), qui reste une structure simple et facile \u00e0 entretenir.<\/p>\n\n\n\n

    Et vous ? Avez-vous d\u00e9j\u00e0 exp\u00e9riment\u00e9 des structures de campagnes Google Ads similaires ?<\/p>\n\n\n\n

    Si vous souhaitez de l’aide pour optimiser vos campagnes Google ads, contactez notre agence google ads<\/a> d\u00e8s aujourd’hui. <\/p>\n\n\n\n

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    Lorsqu’il s’agit de cr\u00e9er des campagnes Google Ads efficaces, la structuration est l’une des cl\u00e9s du succ\u00e8s. Trop souvent, les annonceurs se concentrent uniquement sur les r\u00e9sultats \u00e0 court terme et n\u00e9gligent la segmentation et l’optimisation de leurs campagnes selon les diff\u00e9rentes \u00e9tapes du parcours d’achat. Dans cet article, nous vous d\u00e9voilons une strat\u00e9gie puissante pour structurer vos campagnes Google Ads<\/strong>, en les segmentant par \u00e9tapes du parcours utilisateur afin d’am\u00e9liorer la pertinence des annonces, maximiser le retour sur investissement (ROI) et garder une vue d’ensemble sur vos investissements.<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Segmenter vos campagnes Google Ads par parcours d’achat<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    L’une des approches les plus efficaces pour optimiser la structure de campagnes Google Ads<\/strong> consiste \u00e0 segmenter les campagnes en fonction de leur place dans le parcours d’achat de l’utilisateur. Nous recommandons de diviser les campagnes en quatre niveaux, chacun correspondant \u00e0 une \u00e9tape sp\u00e9cifique du parcours client :<\/p>\n\n\n\n

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    1. D\u00e9couverte \/ Attraction – Hors marque + premi\u00e8re visite<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    2. Consid\u00e9ration – Retargeting hors marque + non client<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    3. Conversion – Retargeting marque + non client<\/strong><\/li>\n\n\n\n
    4. R\u00e9tention – Retargeting client existant<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      Pourquoi structurer ainsi vos campagnes Google Ads ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Cette segmentation a plusieurs avantages. Tout d’abord, elle permet de suivre et d’ajuster plus facilement les investissements en fonction de l’\u00e9tape de conversion des utilisateurs. Par exemple, il est courant de surinvestir dans des campagnes de conversion (bas de l’entonnoir) tout en n\u00e9gligeant le haut de l’entonnoir (d\u00e9couverte). Une mauvaise r\u00e9partition du budget peut entra\u00eener une diminution \u00e0 long terme du flux de nouveaux clients. Avec cette structure, il devient facile d’analyser et de filtrer les r\u00e9sultats par niveau de campagne gr\u00e2ce \u00e0 une num\u00e9rotation de vos campagnes Google Ads<\/strong> (1 \u00e0 4). Cela permet une analyse plus pr\u00e9cise et des ajustements budg\u00e9taires plus efficaces.<\/p>\n\n\n\n

      D\u00e9couverte \/ Attraction – Google Ads pour attirer de nouveaux utilisateurs<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Les campagnes de d\u00e9couverte se concentrent sur l’acquisition de nouveaux utilisateurs<\/strong> qui ne connaissent pas encore votre marque. Ces campagnes incluent g\u00e9n\u00e9ralement des annonces hors marque, visant des mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques ou des audiences larges. L’objectif est d’augmenter la visibilit\u00e9 de votre marque aupr\u00e8s d’un public nouveau et d’initier le processus de d\u00e9couverte.<\/p>\n\n\n\n

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      Conseil :<\/strong> Ne soyez pas trop exigeant sur le retour sur investissement pour cette phase. Votre priorit\u00e9 ici est la visibilit\u00e9 et la g\u00e9n\u00e9ration de trafic.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

      Consid\u00e9ration – Retargeting pour les prospects qualifi\u00e9s<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Une fois que les utilisateurs ont d\u00e9couvert votre marque mais n’ont pas encore converti, les campagnes de consid\u00e9ration entrent en jeu. Ici, le retargeting joue un r\u00f4le cl\u00e9. Ces campagnes hors marque ciblent les utilisateurs non encore clients<\/strong>, mais qui ont montr\u00e9 un int\u00e9r\u00eat pour vos produits ou services.<\/p>\n\n\n\n

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      Astuce :<\/strong> Utilisez des annonces plus sp\u00e9cifiques, comme des annonces dynamiques du r\u00e9seau de recherche (RDSA) pour rappeler aux prospects ce qu’ils ont laiss\u00e9 derri\u00e8re eux.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

      Conversion – Google Ads pour transformer les prospects en clients<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      La campagne de conversion est souvent l’\u00e9tape la plus critique. Elle cible les utilisateurs qui ont d\u00e9j\u00e0 interagi avec votre site<\/strong>, qui connaissent bien votre marque et qui sont proches de la d\u00e9cision d’achat. Il est essentiel d\u2019utiliser des annonces de remarketing<\/a> tr\u00e8s sp\u00e9cifiques pour encourager ces utilisateurs \u00e0 finaliser leur achat.<\/p>\n\n\n\n

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      Focus :<\/strong> Mettez l’accent sur les avantages exclusifs et sur les offres promotionnelles dans vos annonces pour motiver la conversion finale.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

      R\u00e9tention – Retargeting Google Ads pour fid\u00e9liser vos clients<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Une fois qu’un utilisateur est devenu client, l\u2019objectif ne doit pas \u00eatre uniquement de maximiser la conversion, mais aussi de fid\u00e9liser ces clients existants<\/strong>. La r\u00e9tention est souvent n\u00e9glig\u00e9e dans les strat\u00e9gies Google Ads, mais elle peut rapporter \u00e9norm\u00e9ment sur le long terme. Un client satisfait sera plus enclin \u00e0 revenir si vous continuez \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 ses besoins avec des publicit\u00e9s pertinentes, ciblant de nouveaux produits ou services<\/strong> susceptibles de les int\u00e9resser.<\/p>\n\n\n\n

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      L’astuce :<\/strong> Misez sur des campagnes dynamiques et de remarketing pour maintenir une relation active avec vos clients, en utilisant par exemple les campagnes de Google Shopping.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

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      L’importance du Retargeting dans la structure de vos campagnes Google Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      L’un des avantages les plus importants de cette structure de campagnes Google Ads<\/strong> est la cr\u00e9ation de trois niveaux distincts de retargeting<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n