{"id":4431,"date":"2022-11-30T17:57:25","date_gmt":"2022-11-30T17:57:25","guid":{"rendered":"https:\/\/donutzdigital.com\/?p=4431"},"modified":"2024-11-16T21:01:31","modified_gmt":"2024-11-16T21:01:31","slug":"pourquoi-les-marques-doivent-elles-sinteresser-a-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/pourquoi-les-marques-doivent-elles-sinteresser-a-tiktok\/","title":{"rendered":"Pourquoi se lancer sur TikTok en 2025?"},"content":{"rendered":"

Ayant profit\u00e9 du confinement et de sa facilit\u00e9 d\u2019utilisation pendant la pand\u00e9mie, la plateforme tiktok pr\u00e9sente aujourd\u2019hui des chiffres records<\/strong>. Ce format diff\u00e9rent, facile \u00e0 consommer, a capt\u00e9 l\u2019attention de la g\u00e9n\u00e9ration Z qui y sont aujourd\u2019hui majoritaires.<\/p>\n

Plus qu\u2019une simple plateforme de divertissement, TikTok est devenu un r\u00e9el axe strat\u00e9gique pour les influenceurs et par cons\u00e9quent pour les marques.<\/p>\n

Pardon\u00a0? Tik quoi\u00a0? Pas de panique\u00a0! Avant de vous expliquer concr\u00e8tement pourquoi il peut \u00eatre judicieux pour une marque de s\u2019orienter vers TikTok, revenons rapidement sur l\u2019essence-m\u00eame de la plateforme ainsi que ses performances en chiffre.<\/strong><\/p>\n

Qu\u2019est-ce que TikTok\u00a0?<\/h2>\n

\"Tiktoks\"<\/p>\n

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<\/div>\n<\/figure>\n

TikTok est un m\u00e9dia, une plateforme vid\u00e9o. L\u2019application a fait son succ\u00e8s par son concept diff\u00e9renciant de la concurrence. L\u2019objectif est de r\u00e9aliser des vid\u00e9os de tr\u00e8s courte dur\u00e9e<\/strong> (15 secondes \u00e0 1 minute) dans un but humoristique, artistique ou bien m\u00eame pour r\u00e9pondre \u00e0 un challenge puis d\u2019envoyer cette vid\u00e9o en ligne.<\/p>\n

Il suffit de votre cam\u00e9ra de t\u00e9l\u00e9phone pour vous filmer et cr\u00e9er votre contenu. Cette facilit\u00e9 d\u2019utilisation permet \u00e0 n\u2019importe quel utilisateur de pouvoir devenir cr\u00e9ateur de contenu. Ainsi, 83% des utilisateurs TikTok ont d\u00e9j\u00e0 r\u00e9alis\u00e9 une vid\u00e9o.<\/strong> Cette statistique souligne la force de la plateforme. Ce sont les utilisateurs qui cr\u00e9ent et consomment les tendances.<\/p>\n

Un algorithme se chargera de prendre en compte les types de vid\u00e9os qui vous plaisent et vous font r\u00e9agir pour vous proposer du contenu adapt\u00e9 \u00e0 vos gouts.<\/p>\n

Les connaisseurs me diront\u00a0: Mais ce concept ressemble \u00e0 musical.ly\u00a0! Effectivement les amis\u00a0! En fin 2017, la maison m\u00e8re de TikTok nomm\u00e9e ByteDance<\/a> ach\u00e8te et fusionne avec musical.ly pour s\u2019introduire sur le march\u00e9 europ\u00e9en\u00a0!<\/p>\n

Comme nous venons de le voir, le concept semble accrocheur, les utilisateurs engag\u00e9s, mais en stats \u00e7a donne quoi\u00a0? <\/strong><\/p>\n

TikTok en chiffres<\/h2>\n

Nous vous avons r\u00e9unis ici les statistiques les plus parlantes si vous souhaitez vous int\u00e9resser \u00e0 TikTok en tant que business.<\/p>\n

Le nombre d\u2019utilisateurs <\/strong><\/h3>\n

Pour commencer par le plus impressionnant, TikTok se rapproche aujourd\u2019hui des 1 milliard d\u2019utilisateurs actifs dans le monde<\/strong><\/a>. Notamment propuls\u00e9 par sa forte popularit\u00e9 dans les pays asiatiques.<\/p>\n

Tranches d\u2019\u00e2ges sur TikTok <\/strong><\/h3>\n

On vous l\u2019avait dit, la moyenne d\u2019\u00e2ge est relativement jeune sur la plateforme\u00a0! En se basant sur le rapport des Etats-Unis, 32.5% des utilisateurs ont entre 10 et 19 ans<\/strong> et 29% ont entre 20 et 29 ans. Plus de la moiti\u00e9 de l\u2019audience de la plateforme donc\u00a0!<\/p>\n

Plateforme internationale <\/strong><\/h3>\n

TikTok est aujourd\u2019hui disponible dans 155 pays comprenant 75 langues diff\u00e9rentes.<\/strong><\/p>\n

R\u00e9currence d\u2019utilisation <\/strong><\/h3>\n

90% des utilisateurs de TikTok s\u2019y connectent tous les jours\u00a0!<\/strong> L\u00e0 ou certaines applications tombent dans l\u2019oublis, TikTok arrive \u00e0 garder une activit\u00e9 tr\u00e8s importante si on tiens compte du nombre d\u2019utilisateurs actifs.<\/p>\n

Quel int\u00e9r\u00eat pour les marques\u00a0?<\/h2>\n

TikTok trouve son int\u00e9r\u00eat de part la large audience de jeunes utilisateurs que vous pouvez atteindre avec vos contenus. Un bon moyen de toucher la nouvelle g\u00e9n\u00e9ration <\/strong>avec des contenus viraux qui peuvent se r\u00e9pandre efficacement.<\/p>\n

Bien qu\u2019ayant pris une envergure internationale, la plateforme reste assez jeune et il sera par cons\u00e9quent plus facile pour une marque de se d\u00e9marquer<\/strong> que sur d\u2019autres m\u00e9dias satur\u00e9s comme Instagram.<\/p>\n

Au-del\u00e0 de simples publicit\u00e9s payantes statiques, TikTok permet aussi de mettre en place des contenus publicitaires ludiques autour de challenges par exemple permettant non seulement de faire parler de votre marque mais aussi d\u2019am\u00e9liorer votre image de marque. <\/strong><\/p>\n

L\u2019engagement est aussi plus important sur cette plateforme de part la pr\u00e9sence d\u2019influenceurs et de contenus vid\u00e9os. Ainsi, une vid\u00e9o sur TikTok g\u00e9n\u00e9rera bien plus de like ou de partage qu\u2019un post Twitter par exemple.<\/p>\n

TikTok se pr\u00e9sente comme une nouvelle opportunit\u00e9 pour les marques. Il faut maintenant savoir comment communiquer<\/strong> et quel type de strat\u00e9gie marketing peut \u00eatre mise en place. Nous vous donnons ici les bonnes pratiques ainsi que quelques exemples pour illustrer cela<\/p>\n

Une marque sur TikTok\u00a0: Comment communiquer\u00a0?<\/h2>\n

Les vid\u00e9os sponsoris\u00e9es <\/strong><\/h3>\n

Rien de tr\u00e8s original ici, vous pouvez payer pour mettre en avant un contenu image ou vid\u00e9o directement sur la plateforme. Ce syst\u00e8me est aujourd\u2019hui utilis\u00e9 sur tous les m\u00e9dias et vous le retrouvez par cons\u00e9quent aussi sur TikTok.<\/p>\n

Vous avez cependant 3 options disponibles\u00a0:<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0TopView<\/strong>\u00a0: Vid\u00e9o allant jusqu\u2019\u00e0 60 secondes en plein \u00e9cran au meilleur emplacement TikTok\u00a0!<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0BrandTake Over<\/strong>\u00a0: Tr\u00e8s courte vid\u00e9o \u00e0 l\u2019ouverture de l\u2019application<\/p>\n

–\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Infeed Ads<\/strong>\u00a0: Publicit\u00e9 classique apparaissant dans le feed des utilisateurs cibl\u00e9s<\/p>\n

Les Hashtag Challenges<\/strong><\/h3>\n

TikTok permet de filtrer facilement les contenus que vous recherchez gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation de hashtags<\/strong>. Ceux-ci sont tr\u00e8s populaires sur TikTok et peuvent m\u00eame \u00eatre utilis\u00e9s \u00e0 des fins publicitaires\u00a0!<\/p>\n

En effet une marque peut allouer un budget pour mettre en place un hashtag challenge d\u2019une dur\u00e9e de 3 \u00e0 6 jours<\/strong>. Une fois le challenge mis en avant, ce sont les utilisateurs eux-m\u00eames qui se feront un plaisir de le r\u00e9aliser pour cr\u00e9er du contenu. Un challenge r\u00e9ussi peut avoir un effet viral tr\u00e8s important et cr\u00e9er un \u00e9norme buzz autour de votre marque si une grande partie des utilisateurs se mettent \u00e0 le r\u00e9aliser.<\/p>\n

McDonalds a jou\u00e9 le jeu<\/strong> avec le #CBOchallenge qui a comptabilis\u00e9 plus de 10 millions de vues\u00a0!<\/p>\n

Les dance challenge<\/strong> sont d\u2019ailleurs tr\u00e8s populaires de part la place importante de la musique sur la plateforme. Certains artistes avouent m\u00eame penser \u00e0 mettre des passages dits \u00ab\u00a0TikTokables\u00a0\u00bb dans leurs musiques pour mieux les promouvoir \u00e0 leur sortie.<\/p>\n

En parlant de \u00e7a, vous avez tous d\u00e9j\u00e0 entendu “Old Town Road” de Lil Nas<\/strong> ?<\/p>\n

Et si je vous disais que cette musique a \u00e9t\u00e9 propuls\u00e9e gr\u00e2ce \u00e0 TikTok avant d’exploser sur Spotify ? L’artiste pr\u00e9cise que ce sont l’ensemble des reprises sur TikTok par les internautes qui ont fait connaitre sa musique avant qu’elle ne devienne le succ\u00e8s plan\u00e9taire actuel.<\/p>\n