{"id":3060,"date":"2021-07-13T18:37:00","date_gmt":"2021-07-13T18:37:00","guid":{"rendered":"http:\/\/donutzdigital.com\/9-facons-dameliorer-le-ctr-taux-de-clic-de-vos-campagnes-google-ads\/"},"modified":"2024-11-16T21:23:21","modified_gmt":"2024-11-16T21:23:21","slug":"9-facons-dameliorer-le-ctr-taux-de-clic-de-vos-campagnes-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/9-facons-dameliorer-le-ctr-taux-de-clic-de-vos-campagnes-google-ads\/","title":{"rendered":"9 fa\u00e7ons d’am\u00e9liorer le CTR (Taux de clic) de vos campagnes Google Ads"},"content":{"rendered":"

C’est facile de faire des campagnes AdWords… <\/h2>\n

Il vous suffit d’\u00e9crire vos annonces, d’ajouter des mots-cl\u00e9s, de saisir les d\u00e9tails de votre carte et de voir les ventes et les demandes affluer…<\/p>\n

Ca parait un peu trop beau pour \u00eatre vrai ? et vous avez bien raison.<\/strong> <\/p>\n

A vrai dire, c’\u00e9tait comme \u00e7a il y a 10 ans au d\u00e9but d’Adwords. Il y avait un large inventaire (les recherches sur Google), peu d’annonceurs et c’\u00e9tait open bar avec un trafic au co\u00fbt ridiculement bas en comparaison d’aujourd’hui. La plupart des grandes plateformes du web se sont cr\u00e9\u00e9es en s’appuyant sur la puissance d’Adwords.<\/p>\n

Mais \u00e7a c’\u00e9tait avant…<\/p>\n

\u200d<\/p>\n

C’est devenu beaucoup plus comp\u00e9titif, et il n’y a de la place que pour l’excellence. <\/p>\n

Dans certains segment de march\u00e9 les CPC peuvent atteindre plus de 20 \u20ac. <\/p>\n

La bonne nouvelle c’est qu’il y a quand m\u00eame un moyen de r\u00e9duire le co\u00fbt de son trafic et cela passe par l’optimisation de votre taux de clic (CTR)<\/p>\n

Le Quality Score<\/p>\n

Il existe dans un Adwords une notion de qualit\u00e9 des annonces que l’on mesure \u00e0 l’aide du Quality Score. Un bon quality score signifie une annonce pertinente et Google vous r\u00e9compense en payant moins cher votre trafic. <\/p>\n

Une des composantes importes de ce Quality Score et le CTR (Taux de Clic). Ce dernier est le reflet direct de la pertinence de vos annonces. En effet, si personne ne clique sur vos annonces, c’est que quelque chose ne va et que donc votre annonce manque probablement de pertinence.<\/p>\n

Si vous ne structurez pas suffisamment votre compte AdWords ou ne le g\u00e9rez pas efficacement, les taux de clics de vos annonces pourraient \u00eatre faibles. Cela signifie que vous n’obtiendrez pas le trafic, les contacts ou les ventes que vous attendiez, et probablement pas avec le retour sur investissement attendu.<\/p>\n

Alors, comment pouvez-vous am\u00e9liorer le CTR d’AdWords ou les taux de clics? Dans cette publication, nous examinons ci-dessous 9 fa\u00e7ons d’augmenter votre trafic Google Adwords. <\/p>\n

\u200d<\/p>\n

\u200d<\/p>\n

1. Utilisez un maximum de types d’extension d’annonces<\/h2>\n

Il existe de nombreux types d’extensions d’annonces qui peuvent faire ressortir votre annonce dans Google. Si vous prenez plus de place, vous aurez plus de clics. Google est content (il gagne plus d’argent) et tout le monde est content. <\/p>\n

Je ne suis g\u00e9n\u00e9ralement pas pour ajouter des extensions juste pour faire plaisir \u00e0 Google. Il faut quand m\u00eame garder \u00e0 l’esprit l’utilisateur final. Je trouve que bien souvent, les annonces sont trop charg\u00e9es et illisibles. Vous serez content de voir un plus fort CTR, plus de clics, mais pas forc\u00e9ment plus de conversions ou de chiffres d’affaires…<\/p>\n

Une bonne utilisation des extensions augmente la taille de vos annonces, mais surtout les rend plus pertinentes, ce que vous l’avez devin\u00e9, am\u00e9liore le taux de clics.<\/p>\n

Il existe plusieurs types d’extensions d’annonces diff\u00e9rentes et j’ai mentionn\u00e9 quelques-unes que je recommande ci-dessous:<\/p>\n

Extensions d’annonces de sitelink<\/strong><\/h3>\n

Une extension de lien annexe est une ligne suppl\u00e9mentaire de texte qui s’affiche lorsque vos annonces apparaissent dans les trois premi\u00e8res positions. Ils ressemblent \u00e0 des liens de recherche organique<\/a> qui apparaissent lorsque vous recherchez un nom de soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

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Extensions de lien avec descriptions. Les descriptions apparaissent g\u00e9n\u00e9ralement sur les requ\u00eates de recherche sur votre propre marque.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

Jusqu’\u00e0 4 liens annexes s’affichent sous vos annonces, mais vous pouvez cr\u00e9er plus de liens de site et Google d\u00e9cidera des liens \u00e0 afficher.<\/p>\n

L’ajout de description \u00e0 vos liens annexes vous permet d’ajouter deux lignes de texte suppl\u00e9mentaires sous chaque titre de lien de site. En utilisant cette fonctionnalit\u00e9, vos annonces se d\u00e9marquent et poussent vers le bas la visibilit\u00e9 des annonces de vos concurrents (mouahahaha)<\/p>\n

\u200d<\/p>\n

Extensions d’appel<\/strong><\/h4>\n

Comme pour les extensions de lien, ajouter des extensions d’appel \u00e0 vos publicit\u00e9s permet aux personnes de vous contacter plus facilement. Ceci est id\u00e9al pour les entreprises o\u00f9 les appels clients sont communs dans le processus de vente. L’avantage majeur des extensions d’appel est que les gens peuvent cliquer pour appeler en utilisant leur appareil mobile ou en utilisant un logiciel tel que Skype sur un ordinateur de bureau.<\/p>\n

Si vous avez configur\u00e9 un num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone Google lors de la cr\u00e9ation de votre extension d’appel, vous pouvez enregistrer les appels en tant que conversion dans AdWords s’ils durent plus longtemps que la dur\u00e9e d’appel que vous sp\u00e9cifiez. Les extensions d’appel vous permettent \u00e9galement de faire ressortir vos annonces et d’encourager les clics. C’est particuli\u00e8rement efficace sur mobile.<\/p>\n

\u200d<\/p>\n

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Les extensions d’appel AdWords augmentent les taux de r\u00e9ponse sur les publicit\u00e9s mobiles<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

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Extensions d’extraits structur\u00e9s<\/strong><\/h4>\n

Des extensions d’extraits structur\u00e9s peuvent \u00eatre cr\u00e9\u00e9es pour afficher les donn\u00e9es de produit en dessous de vos lignes de description d’annonce.<\/p>\n

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Les extensions d’extraits structur\u00e9s AdWords peuvent am\u00e9liorer les performances de l’annonce.<\/p>\n

Plusieurs cat\u00e9gories vous sont offertes : \u00e9quipements, marques, cours, programmes, h\u00f4tels , couverture d’assurance, mod\u00e8les, quartiers, catalogue de services, spectacles et plus g\u00e9n\u00e9riques , les types. Jusqu’\u00e0 10 valeurs peuvent \u00eatre ajout\u00e9es par type d’extrait.<\/p>\n

\u200d<\/p>\n

Extensions d’accroche<\/strong><\/h4>\n

Les extensions d’accroche sont des bouts de texte que vous pouvez ajouter \u00e0 vos annonces. Quatre extensions d’accroche peuvent \u00eatre affich\u00e9es par annonce, mais vous pouvez ajouter d’autres accroches et Google modifiera l’apparence de l’annonce en fonction des performances et de la recherche effectu\u00e9e par l’utilisateur. Chaque extension d’accroche doit \u00eatre dans la limite de 25 caract\u00e8res.<\/p>\n

Google semble les mettre moins en avant r\u00e9cemment.<\/em><\/p>\n

\u200d<\/p>\n

Extensions d’avis<\/strong><\/h4>\n

Les extensions d’avis diff\u00e8rent de celles des \u00e9toiles qui peuvent \u00eatre plus difficiles \u00e0 atteindre (150 avis requis au cours d’une ann\u00e9e civile pour les sites de commerce \u00e9lectronique). Les extensions d’avis vous permettent d’ajouter un extrait d’un avis sur un site d’\u00e9valuation v\u00e9rifi\u00e9.<\/p>\n

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Autres types d’extension d’annonces<\/strong><\/h4>\n

Il existe de nombreux autres types d’extensions, y compris les extensions de prix, les extensions de messages, les extensions de localisation et les extensions d’application. Selon vos objectifs publicitaires, tout cela aidera \u00e0 augmenter le nombre de personnes qui cliquent sur vos publicit\u00e9s.<\/p>\n

\u200d<\/p>\n

2. Ecrire une annonce convaincante<\/h2>\n

Cela semble simple, mais \u00e0 moins que vous ne prenez le temps d’\u00e9crire des publicit\u00e9s attrayantes qui incluent des incitations forte \u00e0 l’action (ou comme on dit chez les marketeurs, des call to action), la performance de votre annonce ne sera pas optimale.<\/p>\n

Comment faire ? Regardez les annonces de vos concurrents et essayez d’\u00e9crire une copie d’annonce qui se d\u00e9marque de la concurrence. Pensez \u00e0 vos points de vente exclusifs et exp\u00e9rimentez par split testing au moins deux publicit\u00e9s dans chaque groupe d’annonces.<\/p>\n

\u200d<\/p>\n

3. Inclure vos mots cl\u00e9s cibles dans vos annonces<\/h2>\n

Cela semble \u00e9vident, mais si vos annonces n’incluent pas les mots-cl\u00e9s que vous offrez dans votre copie d’annonce, vos CTR seront plus faibles et vous pourrez \u00e9ventuellement payer plus que vous ne le souhaitez (quality score)<\/p>\n

Incluez votre mot-cl\u00e9 cible dans le titre et \u00e0 nouveau dans la copie de l’annonce et \u00e0 nouveau dans l’URL d’affichage.<\/p>\n

En les incluants dans l’annonce, ils apparaitront en gras dans l’annonce et votre annonce gagne en visibilit\u00e9 et lisibilit\u00e9. <\/p>\n

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<\/div>\n<\/figure>\n

4. Segmenter vos groupes d’annonces<\/h2>\n

Toutes les options de l’interface Google AdWords sont con\u00e7ues pour vous encourager \u00e0 ajouter plusieurs mots cl\u00e9s dans votre compte et dans vos groupes d’annonces. Le probl\u00e8me est que le fait d’avoir plus de 20 mots cl\u00e9s dans un groupe d’annonces a un impact sur la relation entre le texte de l’annonce et les mots cl\u00e9s dans chaque groupe d’annonces.<\/p>\n

Lorsque vous faites \u00e7a, vos annonces sont trop g\u00e9n\u00e9riques et le r\u00e9sultat final est que les taux de clics et les scores de qualit\u00e9 de vos mots cl\u00e9s et annonces sont affect\u00e9s.<\/p>\n

La solution consiste \u00e0 regrouper des th\u00e8mes ou des mots-cl\u00e9s en groupes plus petits et \u00e0 s’assurer que l’annonce contient les mots-cl\u00e9s.<\/p>\n

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\u200d<\/p>\n

5. Utilisez la capitalisation du titre dans vos annonces!<\/h2>\n

Faites ressortir votre publicit\u00e9 en utilisant les Majuscules. <\/p>\n

Alors, il y a toujours des grands d\u00e9bats pour savoir si c’est beau ou pas et si \u00e7a marche vraiment…moi je dis qu’\u00e0 la fin c’est la data qui d\u00e9cide. Nous avons donc fait les tests et la data nous montre clairement que le CTR augmente lorsqu’un utilise de belles majuscules.<\/p>\n

\u200d<\/p>\n

6. Utilisez l’URL d’affichage de l’annonce efficacement<\/h2>\n

L’URL d’affichage peut \u00eatre utilis\u00e9 pour renforcer les mots-cl\u00e9s utilis\u00e9s dans vos groupes d’annonces. Plut\u00f4t que de simplement afficher l’adresse de votre site Web, vous pouvez cr\u00e9er une adresse qui n’existe pas r\u00e9ellement sur votre site mais elle est tr\u00e8s pertinente pour la recherche demand\u00e9e pour laquelle votre annonce s’affiche.<\/p>\n

Vous disposez de 30 caract\u00e8res dans l’URL d’affichage dans les annonces textuelles \u00e9tendues et ceci se divise en deux parties de 15 caract\u00e8res. Utilisez l’URL d’affichage \u00e0 votre avantage et incluez les phrases-cl\u00e9s de votre groupe d’annonces dans les parties 1 et 2 de l’URL d’affichage.<\/p>\n

Personnalisez votre URL d’affichage AdWords pour augmenter le CTR. Vous disposez de 30 caract\u00e8res pour inclure votre phrase-cl\u00e9 sur les annonces textuelles \u00e9tendues.<\/p>\n

7. Ajustez r\u00e9guli\u00e8rement vos ench\u00e8res<\/h2>\n

Ench\u00e9rir trop bas sur vos mots cl\u00e9s vous fera perdre des positions surtout si vous passez en dessous de la position 3 ou 4. En dessous de ces positions vous tomber dans un d\u00e9sert…c’est quasiment la m\u00eame chose que d’\u00eatre en deuxi\u00e8me pas de Google. <\/p>\n

Assurez-vous de r\u00e9guli\u00e8rement v\u00e9rifier vos ench\u00e8res pour vous assurer que vous ayez l’ench\u00e8re suffisante pour appara\u00eetre en premi\u00e8re page et que vos ench\u00e8res vous placent assez haut sur la page pour obtenir un taux de clics correct.<\/p>\n

Le but n’est pas forc\u00e9ment d’\u00eatre en premi\u00e8re page tout le temps, mais surtout d’assurer une visibilit\u00e9 dans le TOP 3 avec des ench\u00e8res en accord avec votre co\u00fbt par acquisition max.<\/p>\n

\u200d<\/p>\n

8. Inclure des ‘call to action’ dans vos annonces<\/h2>\n

J’ai remarqu\u00e9 que dans la vie, les gens attendent qu’on leur dise quoi faire. Les sites internet qui fonctionnent le mieux sont les sites qui guident particuli\u00e8rement bien leurs visiteurs vers un objectif bien d\u00e9fini. <\/p>\n

Si votre objectif est d’avoir des appels, dites le, mettez votre num\u00e9ro en avant sur votre site et votre annonce, mais surtout, dites le clairement \u00e0 vos prospects d\u00e8s leur visite dans Google.<\/p>\n

Un “appelez nous pour un devis gratuit” fera plus d’effet et poussera \u00e0 l’action.<\/p>\n

En ajoutant ce type de call to action, vous les pr\u00e9-conditionnez et les poussez doucement vers la conversion.<\/p>\n

\u200d<\/p>\n

9. Analyser la comp\u00e9tition<\/h2>\n

Si vous cherchez des id\u00e9es lors de l’\u00e9criture de nouvelles annonces, alors pourquoi ne pas commencer par regarder ce que font vos concurrents? <\/p>\n

Il y a un autre truc que j’adore faire, c’est regarder ce que font nos amis ‘ricains ou bien nos amis Su\u00e9dois. J’ai \u00e9tudi\u00e9 en Su\u00e8de et j’ai toujours aim\u00e9 le ton qu’ils utilisent dans leur publicit\u00e9. Il y a un vrai style. J’adore les pubs Ikea par exemple. Aux US, je trouve les annonceurs un peu plus ‘sales-driven’ dans leur approche. <\/p>\n

\u200d<\/p>\n

Quelles techniques d’am\u00e9lioration CTR AdWords fonctionnent pour vous?<\/h2>\n

Les suggestions ci-dessus pour am\u00e9liorer CTR AdWords devraient certainement vous aider \u00e0 am\u00e9liorer les performances de la campagne. C’est une bonne id\u00e9e d’exp\u00e9rimenter et de voir ce qui fonctionne pour votre site. Une fois que vous avez augment\u00e9 votre trafic, vous devez vous concentrer sur l’am\u00e9lioration des taux de conversion<\/a>. Pourquoi ne pas partager vos propres trouvailles pour am\u00e9liorer la performance de vos annonces ?<\/p>\n

\u200d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voici nos 9 conseils pratiques con\u00e7us pour vous aider \u00e0 am\u00e9liorer le CTR de vos campagnes Google AdWords. 100% test\u00e9s et Valid\u00e9s par l’\u00e9quipe Donutz<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2724,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-3060","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3060","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3060"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3060\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12990,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3060\/revisions\/12990"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2724"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3060"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3060"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=3060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}