{"id":3059,"date":"2021-07-13T18:37:00","date_gmt":"2021-07-13T18:37:00","guid":{"rendered":"http:\/\/donutzdigital.com\/5-bonnes-pratiques-pour-la-planification-de-la-recherche-payante-et-du-ppc-2-2\/"},"modified":"2023-01-06T09:57:24","modified_gmt":"2023-01-06T09:57:24","slug":"5-bonnes-pratiques-pour-la-planification-de-la-recherche-payante-et-du-ppc-2-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/5-bonnes-pratiques-pour-la-planification-de-la-recherche-payante-et-du-ppc-2-2\/","title":{"rendered":"5 bonnes pratiques pour la planification de la recherche payante et du PPC (2\/2)"},"content":{"rendered":"\r\n
\r\n

Comme nous l\u2019avons dit dans l\u2019article pr\u00e9c\u00e9dent, il est essentiel que vous revoyez r\u00e9guli\u00e8rement votre strat\u00e9gie de recherche payante afin d\u2019am\u00e9liorer les performances de vos campagnes.<\/p>\r\n<\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u200dAujourd\u2019hui la team Donutz<\/a> vous pr\u00e9sente donc la deuxi\u00e8me partie de l\u2019article sur les 5 bonnes pratiques PPC<\/strong> qui vous aideront \u00e0 vous adapter et \u00e0 planifier les mois \u00e0 venir. Nous esp\u00e9rons que cela vous int\u00e9ressera.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pour relire ou d\u00e9couvrir notre premier article sur le sujet, c’est par ici.<\/a><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Bonne lecture !<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

1. Les audiences int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 la recherche<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\"donutz<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Vous ne devez pas oublier de revoir les audiences<\/strong> que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9es l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, surtout si vous avez test\u00e9 les audiences dans le conseil num\u00e9ro 5.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

R\u00e9cemment, Google et Microsoft ont ajout\u00e9 des fonctionnalit\u00e9s suppl\u00e9mentaires<\/strong>. Certaines de ces fonctionnalit\u00e9s \u00e9tendent automatiquement votre audience. Cependant vous devez tout de m\u00eame garder un \u0153il sur toute d\u00e9gradation des performances au fil du temps dans :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

– Google : ciblage optimis\u00e9
<\/strong>– Microsoft : r\u00e9seau d’audience<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

N’oubliez pas qu’une audience est simplement une liste d’utilisateurs regroup\u00e9s par int\u00e9r\u00eats ou par comportement en ligne.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Par cons\u00e9quent, il existe un nombre illimit\u00e9 de fa\u00e7ons de combiner ces audiences et de les cibler en fonction de l’entonnoir de vente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Voici quelques possibilit\u00e9s \u00e0 explorer et \u00e0 tester :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

– Utilisez le ciblage LinkedIn<\/strong> : exclusivement dans Microsoft Ads.
– Utilisez des donn\u00e9es d\u00e9mographiques d\u00e9taill\u00e9es<\/strong> : \u00c9tat civil, statut parental, propri\u00e9t\u00e9 du logement, \u00e9ducation, revenu du m\u00e9nage, etc
– Regardez les intentions sur le march\u00e9 <\/strong>: recherches et comportement en ligne signalant des indices d’achat.
– Utilisez le remarketing<\/a><\/strong> : les visiteurs du site Web de l’annonceur et les vid\u00e9os (ex\u00a0: YouTube).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A noter<\/strong> : ces donn\u00e9es varient selon le type de campagne et semblent \u00eatre mises \u00e0 jour fr\u00e9quemment. Il faut donc les contr\u00f4ler r\u00e9guli\u00e8rement. Pour ce faire, allez dans la gestion de vos campagnes sur toutes vos plateformes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

2. Apprenez \u00e0 utiliser les scripts<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Les gestionnaires PPC peuvent apprendre \u00e0 automatiser les t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives<\/strong> dans leurs comptes Google Ads<\/a> \u00e0 l’aide de scripts ajout\u00e9s au compte. Pas de panique\u00a0! Vous n’avez pas besoin d’un doctorat en informatique pour utiliser ces scripts puisqu\u2019il existe de nombreuses ressources en ligne avec des scripts gratuits ou mod\u00e9lis\u00e9s<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

3. Pr\u00e9paration \u00e0 la recherche vocale<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\"Donutz<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Il est possible que vous n\u2019ayez pas encore re\u00e7u un grand nombre de recherches vocales<\/strong>. C’est le cas de la plupart des annonceurs. La popularit\u00e9 de la recherche vocale ne semble pas avoir \u00e9volu\u00e9 rapidement. Cependant, vous devez \u00eatre pr\u00eat \u00e0 r\u00e9pondre aux informations que les chercheurs vocaux recherchent ou bien \u00e0 rejeter les recherches non pertinentes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pensez \u00e9galement \u00e0 examiner r\u00e9guli\u00e8rement cette activit\u00e9 pour d\u00e9terminer s’il existe des mots-cl\u00e9s int\u00e9ressants<\/strong> \u00e0 ajouter au compte ou \u00e0 une nouvelle campagne.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Par exemple, si vous remarquez plusieurs recherches vocales de navigation comme “Sushi \u00e0 1 km “, vous devriez envisager de cr\u00e9er une campagne pour hypercibler les personnes qui essaient de vous trouver.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Vous pourriez essayer des annonces et des pages de renvoi avec un acc\u00e8s facile aux r\u00e9servations, aux horaires d\u2019ouverture, au parking ou bien encore l\u2019accessibilit\u00e9.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

4. Faites des r\u00e9evaluations<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Est-ce que vous utilisez le m\u00eame rapport de performance depuis des ann\u00e9es ? Si oui, il est temps de r\u00e9\u00e9valuer vos mesures cl\u00e9s PPC et de remplacer ou d’ajouter ces donn\u00e9es dans vos rapports.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Microsoft Ads et Google Ads ont tous deux des pages “Aper\u00e7u<\/strong>” qui fournissent quelques graphiques pertinents si vous en avez besoin.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Vos objectifs en r\u00e9\u00e9valuant les rapports sont les suivants :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

– Est-ce que vous utilisez toujours ces donn\u00e9es ?
– Les informations que vous utilisez sont-elles encore exploitables ?
– Quels sont les nouveaux param\u00e8tres que vous devriez envisager d’ajouter et auxquels vous n\u2019avez pas pens\u00e9 ? \u00c0 quelle fr\u00e9quence avez-vous besoin de voir ces donn\u00e9es ?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

L’ajout de nouvelles donn\u00e9es n’aura aucun int\u00e9r\u00eat si elles ne sont pas exploitables<\/strong> et si elles ne servent pas \u00e0 prendre des d\u00e9cisions sur le compte. Ne perdez donc pas votre temps \u00e0 ajouter de nouvelles donn\u00e9es si vous n\u2019en avez pas la n\u00e9cessit\u00e9.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

5. Recherchez la collaboration<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\"donutz<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Si les rouages du PPC continuent de tourner mais ne m\u00e8nent nulle part, il est temps de prendre du recul et de rechercher d\u2019autres ressources<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Vous pouvez par exemple vous rendre sur le site de la Paid<\/a> Search Association<\/strong> (une ressource pour les gestionnaires de publicit\u00e9 payante du monde entier) afin de nouer de nouveaux liens et de d\u00e9couvrir les \u00e9v\u00e9nements du secteur.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Voil\u00e0 c\u2019est d\u00e9j\u00e0 la fin. La\u00a0team Donutz<\/a>\u00a0esp\u00e8re que cette deuxi\u00e8me partie d\u2019article vous aura int\u00e9ress\u00e9.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pour plus d’informations sur l’actualit\u00e9 des m\u00e9dias ou des conseils pour votre strat\u00e9gie digitale, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter l\u2019agence\u00a0Donutz Digital<\/a>, experts en PPC, Google Ads<\/a>, SEO<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Int\u00e9ress\u00e9 par le PPC ? Voici un autre article<\/a> susceptible de vous plaire.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A bient\u00f4t\u00a0!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Source: Search Engine journal<\/a>\u200d<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il est essentiel que vous revoyez r\u00e9guli\u00e8rement votre strat\u00e9gie de recherche payante afin d\u2019am\u00e9liorer les performances de vos campagnes. Voici 5 bonnes pratiques pour la planification de la recherche payante et du PPC. Vous souhaitez en savoir plus ? Lisez notre article !<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2685,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-3059","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3059","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3059"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3059\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5746,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3059\/revisions\/5746"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2685"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3059"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3059"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3059"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=3059"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}