{"id":3046,"date":"2021-08-11T18:38:00","date_gmt":"2021-08-11T18:38:00","guid":{"rendered":"http:\/\/donutzdigital.com\/tracabilite-sur-le-web-vers-la-fin-des-cookies\/"},"modified":"2024-11-16T21:13:33","modified_gmt":"2024-11-16T21:13:33","slug":"gestion-des-cookies-et-rgpd-vers-la-fin-des-cookies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/gestion-des-cookies-et-rgpd-vers-la-fin-des-cookies\/","title":{"rendered":"Gestion des cookies et RGPD : vers la fin des cookies ?"},"content":{"rendered":"

Le tracking en ligne est en perp\u00e9tuel changement.<\/strong><\/p>\n

Les r\u00e9centes modifications apport\u00e9es par Apple, sur son syst\u00e8me d’exploitation iOS, et par Facebook sur l’attribution des conversion sont permis de s’\u00e9loigner du suivi des cookies. Aujourd’hui, Google a rejoint ses deux rivaux et a annonc\u00e9 que son navigateur web Chrome s’\u00e9loignera des cookies.<\/p>\n

La “vie priv\u00e9e” en ligne a \u00e9t\u00e9 cit\u00e9e comme la raison de ces \u00e9volutions. Mais quel sera l’impact de ces protections sur le monde de la publicit\u00e9 en ligne o\u00f9 le suivi des cookies est si important ?<\/p>\n

Tout d’abord, c’est quoi des cookies ?<\/h2>\n

Un terme qui nous est plus que familier, mais combien de personnes savent r\u00e9ellement ce que c’est ?<\/p>\n

Selon la d\u00e9finition de Online Tech Tips<\/a>, un cookie<\/strong> ” est un petit fichier texte qui est utilis\u00e9 pour enregistrer des donn\u00e9es sp\u00e9cifiques de l’utilisateur<\/strong>. Par exemple, lorsque vous vous connectez \u00e0 un site web et que vous cochez la case pour rester connect\u00e9 lors de vos prochaines visites, votre navigateur enregistre un cookie sur votre disque dur avec lequel le site web peut interagir ult\u00e9rieurement pour conna\u00eetre vos pr\u00e9f\u00e9rences”.<\/p>\n

Les cookies facilitent essentiellement notre navigation sur le web<\/strong>. Les pr\u00e9f\u00e9rences sont m\u00e9moris\u00e9es, ce qui \u00e9vite d’avoir \u00e0 entrer de nouvelles informations \u00e0 chaque fois que vous visitez un site web favori.<\/p>\n

Le suivi des cookies est \u00e9galement utilis\u00e9 \u00e0 des fins de marketing<\/strong>. Sur la base des donn\u00e9es re\u00e7ues par les grands annonceurs tels que Google et Facebook, les utilisateurs peuvent \u00eatre cibl\u00e9s par des annonces en fonction de leur localisation, de leur sexe, de leurs int\u00e9r\u00eats, du type d’appareil, de leurs habitudes de navigation, etc.<\/p>\n

Est-ce une bonne chose ? C’est \u00e0 d\u00e9battre. D’un point de vue marketing, cela augmente la probabilit\u00e9 que des publicit\u00e9s pertinentes soient diffus\u00e9es aux personnes concern\u00e9es. D’une mani\u00e8re ou d’une autre, les internautes vont \u00eatre bombard\u00e9s de publicit\u00e9s. Elles pourraient aussi bien \u00eatre adapt\u00e9es \u00e0 cet utilisateur, n’est-ce pas ? Par opposition aux publicit\u00e9s non pertinentes et inutiles qui ne pr\u00e9sentent aucun int\u00e9r\u00eat pour l’utilisateur.<\/p>\n

Tout le monde n’est pas d’accord. Nombreux sont ceux qui y voient une intrusion et une atteinte \u00e0 la vie priv\u00e9e.<\/p>\n

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\"cookie<\/div>\n<\/figure>\n

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Que se passe-t-il dans le monde de la publicit\u00e9 en ligne et la gestion des cookies ?<\/h2>\n

En un mot, ces personnes semblent gagner la bataille.<\/p>\n

La derni\u00e8re nouvelle est que Google Chrome mettra fin au suivi des cookies d’ici 2022<\/strong>. Comme le dit Wired, cela “va red\u00e9finir les r\u00e8gles de la publicit\u00e9 en ligne et rendre beaucoup plus difficile le suivi de l’activit\u00e9 sur le web de milliards de personnes”.<\/p>\n

Ce n’est donc pas une bonne nouvelle pour les annonceurs num\u00e9riques, \u00e0 premi\u00e8re vue.<\/p>\n

Google peut voir dans quelle direction le vent souffle et, par cons\u00e9quent, proc\u00e9der \u00e0 ce changement. Facebook a cependant fait un changement en raison de l’arriv\u00e9e d’Apple sur iOS.<\/p>\n

Bien s\u00fbr, Apple n’est pas acteur de la publicit\u00e9 en ligne, mais est en grande rivalit\u00e9 avec Google et Facebook en tant qu’entreprise technologique. Ils ont \u00e9t\u00e9 les premiers \u00e0 passer au suivi des cookies en apportant de nombreuses modifications \u00e0 leur navigateur web Safari sur tous les appareils iOS.<\/p>\n

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\"donutz<\/div>\n<\/figure>\n

Le dernier changement en date d’Apple est un grand changement, officiellement appel\u00e9 “Apple’s App Tracking Transparency (ATT)<\/strong>“. Les utilisateurs devront express\u00e9ment autoriser les applications \u00e0 suivre leur comportement via une invite apr\u00e8s avoir t\u00e9l\u00e9charg\u00e9, par exemple, l’application Facebook.<\/p>\n

Le fait de ne pas donner cette autorisation pourrait s\u00e9rieusement entraver la visibilit\u00e9 de Facebook sur les donn\u00e9es et le comportement des utilisateurs, ce qui affaiblirait la plateforme publicitaire.<\/p>\n

Si vous menez des campagnes sur Facebook et que vous vous inqui\u00e9tez de l’impact que cela pourrait avoir sur votre publicit\u00e9 en ligne, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 <\/em>nous contacter.<\/em><\/a><\/p>\n

Google, en revanche, semble avoir un plan pour s’assurer que cela ne lui fasse pas trop de mal<\/strong>. Comme mentionn\u00e9, Chrome va supprimer le suivi des cookies – ce qui semble fou car Google Ads<\/a> en d\u00e9pend pour d\u00e9montrer la performance de sa campagne.<\/p>\n

Comme l’explique Wired, “Google pr\u00e9voit de confier \u00e0 Chrome le contr\u00f4le d’une partie du processus publicitaire. Pour ce faire, il pr\u00e9voit d’utiliser des processus de machine learning<\/strong> pour enregistrer l’historique de votre navigation et regrouper les personnes en groupes avec d’autres ayant des int\u00e9r\u00eats similaires”.<\/p>\n

“Ils vont se d\u00e9barrasser de l’infrastructure qui permet un suivi et un profilage individualis\u00e9s sur le web”, explique Bennett Cyphers, un technologue du groupe de d\u00e9fense des libert\u00e9s civiles Electronic Frontier Foundation. “Ils vont la remplacer par quelque chose qui permet encore la publicit\u00e9 cibl\u00e9e – en faisant simplement les choses diff\u00e9remment<\/strong>“.<\/p>\n

La solution sur Google n’est pas encore \u00e0 la port\u00e9e des annonceurs ordinaires, mais il y a d\u00e9j\u00e0 des options que nous pouvons prendre sur Facebook. Le tracking des cookies s’effondre lentement mais s\u00fbrement et la publicit\u00e9 en ligne sera donc tr\u00e8s diff\u00e9rente d’ici la fin de l’ann\u00e9e.<\/p>\n

Vous voulez plus d’informations sur la publicit\u00e9 ? Visitez notre site web Donutz Digital<\/a>, experts Google Adwords, PPC, SEO<\/a> et r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

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Google, Facebook et Apple tentent de s’\u00e9loigner des cookies. Quel sera l’impact pour le monde de la publicit\u00e9 en ligne ? Consultez notre article !<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3861,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[69],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-3046","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tracking-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3046","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3046"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3046\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12955,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3046\/revisions\/12955"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3046"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3046"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3046"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=3046"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}