![](\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/611cf1fe49671e528561626f_5ea0c41d6a54935c68539404_shopping2520ads.jpg\")
<\/div>\n<\/figure>\n\u200d<\/em>Le shopping est g\u00e9n\u00e9ralement consid\u00e9r\u00e9 comme le format publicitaire le plus puissant pour les sites e-commerce sur Google. Mais \u00e0 pr\u00e9sent, les annonces shopping seront ouvertes aux annonces organiques et non payantes.<\/p>\n Concr\u00e8tement, cela signifie que Google va cr\u00e9er un tout nouveau canal d’acquisition, un nouvel inventaire et autant d’opportunit\u00e9s pour les e-commer\u00e7ant de gagner en visibilit\u00e9 sur Internet.\u00a0Amazon a d\u00e9j\u00e0 pris une belle longueur d’avance, mais Google pourrait bien r\u00e9ussir \u00e0 garder \/ rattraper ses parts de march\u00e9 avec ce nouveau canal.<\/p>\n Si Google permet \u00e0 terme de faire des achats directement via sa plateforme shopping, \u00e7a veut aussi dire que Google Shopping pourrait devenir encore plus performant et acc\u00e9l\u00e9rer les taux de conversion<\/a> entre le moment de la recherche et l’achat.<\/p>\n Le comportement des utilisateurs de Google changera et se positionnera d’avantage en position d’achat (comme c’est le cas sur Amazon, on y va pour acheter, on est d\u00e9j\u00e0 convaincu qu’on est au bon endroit)<\/p>\n \u200d<\/p>\n En revanche, les e-commer\u00e7ants qui ne jouent pas le jeu, pourraient perdre des parts de march\u00e9 et devenir invisibles.\u00a0On pourrait presque se demander s’il sera n\u00e9cessaire d’avoir un site web, si les internautes se mettent tous \u00e0 acheter sur Amazon ou sur Google Shopping.<\/p>\n \u200d<\/p>\n Aux \u00c9tats-Unis, ce sera avant la fin du mois. Le d\u00e9ploiement mondial complet sera en place avant la fin de l’ann\u00e9e. Eh bien, selon le blog de Google, tout se r\u00e9sume au coronavirus. C’est fou tout de m\u00eame l’\u00e9lan de g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 qu’aura apport\u00e9 le covid-19.\u00a0Non ?.<\/p>\n “Avec la fermeture des magasins physiques, le commerce en ligne est devenu une bou\u00e9e de sauvetage pour les d\u00e9taillants. Et comme les consommateurs font de plus en plus d’achats en ligne, ils recherchent non seulement des produits de premi\u00e8re n\u00e9cessit\u00e9, mais aussi des jouets, des v\u00eatements et des articles m\u00e9nagers. Si cela offre aux entreprises en difficult\u00e9 l’occasion de renouer avec les consommateurs, beaucoup ne peuvent pas se permettre de le faire \u00e0 grande \u00e9chelle”, peut-on lire sur leur blog.<\/p>\n “Compte tenu de ces difficult\u00e9s, nous avan\u00e7ons dans nos projets visant \u00e0 rendre la vente sur Google gratuite pour les commer\u00e7ants. \u00c0 partir de la semaine prochaine, les r\u00e9sultats de recherche sur l’onglet “Achats” de Google seront principalement constitu\u00e9s d’annonces gratuites, ce qui aidera les commer\u00e7ants \u00e0 mieux se rapprocher des consommateurs, qu’ils fassent ou non de la publicit\u00e9 sur Google. Avec des centaines de millions de recherches d’achats sur Google chaque jour, nous savons que de nombreux commer\u00e7ants ont les articles dont les gens ont besoin en stock et pr\u00eats \u00e0 \u00eatre exp\u00e9di\u00e9s, mais qu’ils sont moins faciles \u00e0 trouver en ligne”.<\/p><\/blockquote>\n \u200d La page de r\u00e9sultats des produits d’Amazon est riche en options. Par contraste, Google Shopping limite sa gamme de produits en n’affichant que les produits des d\u00e9taillants pr\u00eats \u00e0 payer. Du point de vue de l’utilisateur, l’exp\u00e9rience Google est moins bonne.<\/p>\n “L’ouverture \u00e0 tous les commer\u00e7ants am\u00e9liorera l’offre de Google et son attrait tant pour les vendeurs que pour les consommateurs”, a expliqu\u00e9 Search Engine Land<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n Oui, sans doute plus que jamais. Les achats \u00e9tant appel\u00e9s \u00e0 devenir plus comp\u00e9titifs, les annonceurs voudront s’assurer une visibilit\u00e9 importante dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n En outre, il est maintenant n\u00e9cessaire d’adapter son SEO<\/a>. Le shopping n’est plus le domaine des experts en publicit\u00e9 payante et va devenir une probl\u00e9matique de r\u00e9f\u00e9rencement naturel et organique<\/a>. Tous les sites de commerce \u00e9lectronique devraient d\u00e9sormais g\u00e9n\u00e9rer des flux de produits et cr\u00e9er des comptes Google Merchant Centre. Ne pas le faire pourrait repr\u00e9senter une occasion manqu\u00e9e.<\/p>\n La double influence du confinement du Coronavirus et de la croissance continue d’Amazon ont d\u00e9j\u00e0 provoqu\u00e9 un grand changement. Notre pari est que le changement ne s’arr\u00eatera pas l\u00e0.<\/p>\n Si vous vous demandez comment r\u00e9agir au mieux \u00e0 cette \u00e9volution, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter et nous vous guiderons du mieux que nous pourrons.<\/p>\n \u200d<\/p>\nPourquoi est-ce une opportunit\u00e9 ?<\/strong><\/h2>\n
Les risques pour les e-commer\u00e7ants<\/strong><\/h2>\n
Quand ?<\/strong> Dans quel d\u00e9lai ?<\/h2>\n
\n\u200d<\/p>\n\u200dAlors, pourquoi ce changement soudain de Google ? <\/strong><\/h2>\n
\nTout cela est tr\u00e8s noble. Mais l’\u00e9l\u00e9phant dans la pi\u00e8ce, bien s\u00fbr, c’est Amazon. L’offre publicitaire en ligne d’Amazon prend des parts de march\u00e9 de plus en plus importantes. Google et Facebook ont longtemps domin\u00e9 la bataille pour vos d\u00e9penses publicitaires en ligne. La croissance rapide d’Amazon a de quoi faire peur et Google se devait de r\u00e9agir.<\/p>\n\u200d
\nEst-il donc toujours n\u00e9cessaire de mettre en place des campagnes shopping payantes sur Google ?<\/h2>\n