{"id":3044,"date":"2021-07-13T18:37:00","date_gmt":"2021-07-13T18:37:00","guid":{"rendered":"http:\/\/donutzdigital.com\/5-bonnes-pratiques-pour-la-planification-de-la-recherche-payante-et-du-ppc-1-2\/"},"modified":"2023-01-05T07:37:14","modified_gmt":"2023-01-05T07:37:14","slug":"5-bonnes-pratiques-pour-la-planification-de-la-recherche-payante-et-du-ppc-1-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/5-bonnes-pratiques-pour-la-planification-de-la-recherche-payante-et-du-ppc-1-2\/","title":{"rendered":"5 bonnes pratiques pour la planification de la recherche payante et du PPC (1\/2)"},"content":{"rendered":"

En effet, vos strat\u00e9gies et objectifs commerciaux vont \u00e9voluer au cours des mois. Afin de vous assurer que votre strat\u00e9gie s’aligne sur les meilleures pratiques en mati\u00e8re de PPC, il est important de faire un bilan r\u00e9gulier<\/strong> de vos objectifs de recherche payante. Au fur et \u00e0 mesure de votre r\u00e9vision, vous d\u00e9couvrirez de nouvelles strat\u00e9gies et fonctionnalit\u00e9s<\/strong> \u00e0 int\u00e9grer dans votre programme de recherche payante.<\/p>\n

Aujourd’hui la team Donutz vous pr\u00e9sente donc 5 bonnes pratiques PPC<\/strong> qui vous aideront \u00e0 vous adapter et \u00e0 planifier les mois \u00e0 venir. Cet article sera en deux volets afin de vous faire partager le plus d’astuces possibles.<\/p>\n

1. R\u00e9vision et optimisation de votre budget<\/h2>\n

Certains annonceurs s’enlisent dans une routine et oublient de revoir et de r\u00e9\u00e9valuer<\/strong> la r\u00e9partition de leurs budgets de paid<\/a> media<\/strong>. Afin d’utiliser et d’optimiser au mieux les budgets, vous devez faire attention aux points suivants :<\/p>\n

– Essayez de rapprocher r\u00e9guli\u00e8rement vos d\u00e9penses pr\u00e9vues <\/strong>et vos d\u00e9penses r\u00e9elles<\/strong> pour chaque compte ou campagne. Vous pouvez adopter une fr\u00e9quence mensuelle, trimestrielle <\/strong>ou bien encore semestrielle<\/strong> en fonction de la taille du budget. Vous devez cependant respecter les chiffres du budget<\/strong>.<\/p>\n

Posez vous les questions suivantes :<\/p>\n

– Si certaines de vos campagnes ont obtenu de faibles performances<\/strong> tout au long de l’ann\u00e9e alors qu’elles ont \u00e9t\u00e9 optimis\u00e9es, pensez peut \u00eatre \u00e0 les arr\u00eater<\/strong> afin de lib\u00e9rer du budget<\/strong> pour d’autres campagnes.<\/p>\n

– Est-ce qu’il a du trafic suppl\u00e9mentaire<\/strong> \u00e0 capter dans le but d’augmenter les r\u00e9sultats de certaines campagnes ? Pour ce faire, vous pouvez consulter les donn\u00e9es sur la concurrence<\/strong>, notamment la part d’impression<\/strong> et la part de clics <\/strong>dans les recherches.<\/p>\n

– Pour le budget global des recherches payantes et des r\u00e9seaux sociaux payants, votre entreprise est-elle capable d’investir davantage dans les r\u00e9sultats positifs<\/strong> de certaines campagnes ?<\/p>\n

2. Passer en revue les nouvelles fonctionnalit\u00e9s de Google Ads et Microsoft Ads<\/h2>\n

Cette ann\u00e9e, il y a eu de nouvelles fonctionnalit\u00e9s dans les plateformes d’annonces de recherche. Ne n\u00e9gligez pas ces nouvelles fonctionnalit\u00e9s, certaines sont encore en version b\u00eata, mais elles seront bient\u00f4t disponibles :<\/p>\n

– Les extensions vid\u00e9o de MicrosoftAds<\/strong>. Microsoft a lanc\u00e9 des extensions vid\u00e9o, qui apparaissent \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’une annonce sous forme de vignette et s’\u00e9tendent en une vid\u00e9o compl\u00e8te lorsqu’on clique dessus.<\/p>\n

– Les annonces multim\u00e9dia<\/strong>.Microsoft Ads a lanc\u00e9 un nouveau format d’annonces r\u00e9actives qui combine les actifs publicitaires cr\u00e9atifs des annonceurs, tels que les images, les titres et les descriptions, \u00e0 l’aide de l’apprentissage automatique pour cr\u00e9er des annonces attrayantes qui attirent l’attention.<\/p>\n

3. Tester des nouvelles plateformes<\/h2>\n

Il est important de tester r\u00e9guli\u00e8rement des nouveaux canaux payants<\/strong>. N’h\u00e9sitez pas \u00e0 aller au-del\u00e0 de votre zone de confort sur Google, Microsoft et Facebook.<\/p>\n

Voici d’autres plateformes publicitaires que vous devriez essayer :<\/p>\n

– Pinterest<\/strong>: produits, services, biens de consommation. La cible est plut\u00f4t f\u00e9minine.<\/p>\n

– LinkedIn<\/strong>: plateforme appropri\u00e9e pour un ciblage professionnel et d’entreprise. Les audiences de LinkedIn peuvent \u00e9galement \u00eatre atteintes par le biais de Microsoft Ads.<\/p>\n

– Snapchat<\/a><\/strong>: beaucoup de jeunes(13 \u00e0 35 ans), publicit\u00e9s vid\u00e9o, installations d’applications, filtres.<\/p>\n

4. R\u00e9examinez les types de correspondances des mots cl\u00e9s<\/h2>\n

Google a r\u00e9cemment apport\u00e9 des modifications aux types de correspondance des mots cl\u00e9s, notamment en supprimant le BMM<\/strong> (broad match modifier) et en \u00e9largissant la port\u00e9e de la correspondance par expression.<\/p>\n

Ces changements peuvent mener \u00e0 une r\u00e9duction du trafic dans les mots cl\u00e9s BMM actuels et une augmentation dans les mots cl\u00e9s de correspondance des expressions.<\/p>\n

Dor\u00e9navant, de nouveaux mots-cl\u00e9s BMM ne peuvent \u00eatre ajout\u00e9s \u00e0 votre compte<\/strong>. Bien qu’il ne soit pas n\u00e9cessaire de convertir les mots-cl\u00e9s BMM en mots-cl\u00e9s assortis d’une phrase, c’est le moment id\u00e9al pour revoir les types de correspondance de votre campagne en tenant compte des changements et des performances pass\u00e9es.<\/p>\n

Afin d’avoir une bonne strat\u00e9gie il est essentiel que :<\/p>\n

– Vous examinez les modifications techniques apport\u00e9es aux mots-cl\u00e9s<\/strong> et d\u00e9terminez si elles peuvent avoir un impact sur votre compte en termes de variantes proches ou d’\u00e9volution du volume de trafic.<\/p>\n

– Vous revoyez<\/strong> tout ce que vous devez savoir sur la correspondance des expressions de Google<\/strong>, car cette derni\u00e8re a \u00e9volu\u00e9 et s’est modifi\u00e9e au fil des ann\u00e9es.<\/p>\n

– Vous examinez plus souvent les rapports sur les termes de recherche<\/strong> pour rep\u00e9rer les mots-cl\u00e9s non pertinents qui peuvent appara\u00eetre \u00e0 la suite de modifications du type de correspondance.incorporez-les dans les changements de types de correspondance ou les listes de mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs, le cas \u00e9ch\u00e9ant.<\/p>\n

\n
\"BMM\"<\/div>\n<\/figure>\n

\u200d<\/p>\n

5. Caract\u00e9ristiques suppl\u00e9mentaires des tests<\/h2>\n

Nous aimerions vous parler d’un autre r\u00e9seau susceptible de vous int\u00e9resser.<\/p>\n

Le r\u00e9seau Audience de Microsoft Ads <\/strong>est une autre fonctionnalit\u00e9 \u00e0 prendre en compte et qui a un impact important. Ce r\u00e9seau est aliment\u00e9 par l’IA et peut donner du peps \u00e0 vos campagnes de recherche actuelles.<\/p>\n

Le secret r\u00e9side dans son analyse de milliards de signaux d’intention<\/strong> de l’audience<\/strong> provenant des propri\u00e9t\u00e9s de Microsoft (y compris des milliards de recherches Bing, MSN,Outlook, Skype et LinkedIn). Il en r\u00e9sulte des listes tr\u00e8s pertinentes <\/strong>sur le march\u00e9 qui peuvent atteindre les chercheurs juste au moment o\u00f9 ils cherchent \u00e0 faire un achat.<\/p>\n

En parcourant plus de 200 cat\u00e9gories sur le march\u00e9, vous pouvez \u00e9galement voir la taille de la liste des utilisateurs, ce qui est extr\u00eamement utile pour la planification.<\/p>\n

Int\u00e9ress\u00e9 par le PPC ? Voici un autre article<\/a> susceptible de vous plaire.<\/p>\n

La teamDonutz <\/a>esp\u00e8re que cet article vous aura int\u00e9ress\u00e9.Si c’est le cas, la deuxi\u00e8me partie arrive tr\u00e8s bient\u00f4t.<\/p>\n

Pour plus d’informations sur l’actualit\u00e9 des m\u00e9dias ou des conseils pour votre strat\u00e9gie digitale, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter l’agence Donutz Digital<\/a>, experts enPPC, Google Ads<\/a>, SEO<\/a>.<\/p>\n

Source : Search Engine Journal<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Il est essentiel que vous revoyez r\u00e9guli\u00e8rement votre strat\u00e9gie de recherche payante afin d’am\u00e9liorer les performances de vos campagnes.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2684,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-3044","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3044","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3044"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3044\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5721,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3044\/revisions\/5721"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2684"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3044"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=3044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}