{"id":3031,"date":"2021-08-11T18:37:00","date_gmt":"2021-08-11T18:37:00","guid":{"rendered":"http:\/\/donutzdigital.com\/annonceurs-youtube-financez-vous-les-etudes-du-petit-ryan\/"},"modified":"2024-11-16T21:16:26","modified_gmt":"2024-11-16T21:16:26","slug":"optimisation-youtube-ads-chaines-enfants","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/optimisation-youtube-ads-chaines-enfants\/","title":{"rendered":"Comment optimiser Youtube Ads &#8211; Le fl\u00e9au des cha\u00eenes enfants. Etude de la chaine de Ryan"},"content":{"rendered":"<p>Mais qui est ce fameux Ryan ?\u00a0Si vous passez un peu de temps avec des enfants, vous remarquerez que ces petits choux sont hypnotis\u00e9s par la tablette ou le smartphone de papa et adorent passer des heures\u00a0sur Youtube.<\/p>\n<p>Vous remarquerez qu&#8217;ils y regardent des dessins anim\u00e9s, mais aussi des vid\u00e9os d&#8217;enfants qui jouent avec de jouets : chateaux gonflables, poup\u00e9es, mini voitures \u00e9lectriques, etc. Un genre de vid\u00e9os \u00a0&#8216;unboxing&#8217; mais avec des enfants.<\/p>\n<h2>A propos de Ryan ToysReview Channel<\/h2>\n<figure class=\"w-richtext-figure-type- \" data-rt-type=\"\" data-rt-align=\"\">\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/611cf1f5520c5085bbde9129_5e903de42a9d699078cef6f9_5bf721216ffe19854fa88176_Untitled.png\" width=\"auto\" height=\"auto\" \/><\/div>\n<\/figure>\n<p>Parmi ces champions de la vid\u00e9o, il y a le petit Ryan (ou plut\u00f4t les parents de Ryan qui mettent en sc\u00e8ne leur cher bambin). Ryan, c&#8217;est un grand dans les chiffres :+17 millions de followers en 2018 et accrochez vous : 25,731,077,932 de vues<\/p>\n<blockquote><p><strong>+17 millions de followers et 25,731,077,932 de\u00a0vues.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n<p>Mais ce n&#8217;est pas fini.<\/p>\n<p>\u200d<\/p>\n<blockquote><p><a href=\"https:\/\/www.businessinsider.com\/ryan-toysreview-7-year-old-makes-22-million-per-year-youtube-2018-12\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>Ryan g\u00e9n\u00e9rait 22\u00a0Millions d&#8217;euros sur Youtube<\/strong><\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>\u200d<\/p>\n<p>Bref un joli succ\u00e8s.<\/p>\n<p>\u200d<\/p>\n<figure class=\"w-richtext-figure-type- \" data-rt-type=\"\" data-rt-align=\"\">\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/611cf1f5003b4c4b5fc9f9ca_5e903de42a9d697c7dcef703_5bf73d96d932695712a20dc7_optimized-mind-blown-710x434.jpg\" width=\"auto\" height=\"auto\" \/><\/div>\n<\/figure>\n<p>\u200d<\/p>\n<p>A ce stade, vous vous demandez probablement encore le rapport entre Ryan et vos campagnes youtube, n&#8217;est-ce pas ? Soyez patient, on y arrive&#8230;.<\/p>\n<p>Mais tout d&#8217;abord, l&#8217;\u00e9quipe Donutz souhaite vous remercier pour votre g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9.<\/p>\n<p>Merci pour Ryan . Sachez que gr\u00e2ce \u00e0 vous, ce petit loup n&#8217;aura aucun souci pour payer ses \u00e9tudes\u00a0et \u00e7a c&#8217;est plut\u00f4t chouette.<\/p>\n<p>\u200d<\/p>\n<p>Ce qui est moins chouette en revanche, c&#8217;est qu&#8217;il y a de fortes chances que vous ne l&#8217;ayez pas fait expr\u00e8s.<\/p>\n<p>\u200d<\/p>\n<h2>Financez-vous les \u00e9tudes de Ryan ?<\/h2>\n<p>Je vous propose un petit mode op\u00e9ratoire pour v\u00e9rifier par vous-m\u00eame la mesure de votre g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9.<\/p>\n<p>A vos ordis !<\/p>\n<ul>\n<li>Commencez par ouvrir votre compte <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/qu-est-ce-que-google-ads-le-guide-complet\/\">Google Ads<\/a>.\u00a0<a href=\"http:\/\/www.ads.google.com\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">www.ads.google.com<\/a><\/li>\n<li>S\u00e9lectionnez la p\u00e9riode de temps : Toute la p\u00e9riode<\/li>\n<li>Allez dans une campagne vid\u00e9o Youtube avec le plus de d\u00e9penses, ou restez au niveau de toutes les campagnes, c&#8217;est encore mieux.<\/li>\n<li>Cliquez ensuite sur le sous menu &#8217;emplacements&#8217;<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u200d<\/p>\n<figure class=\"w-richtext-figure-type- \" data-rt-type=\"\" data-rt-align=\"\">\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/611cf1f5ebc50dffc35cfe5f_5e903de428e5d0456d5a93fd_5bf7212c90b6c739b9807ae4_Untitled2525202.png\" width=\"auto\" height=\"auto\" \/><\/div>\n<\/figure>\n<p>\u200d<\/p>\n<p>A ce stade, si vous n&#8217;avez jamais cibl\u00e9 d&#8217;emplacements en particulier, la liste sera vide. Mais attention, ce qui vous int\u00e9resse ici c&#8217;est de voir les emplacements o\u00f9 vos campagnes ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es.<\/p>\n<p>Pour cela, suivez la manip suivante :<\/p>\n<ul>\n<li>Cliquez sur l&#8217;onglet &#8220;emplacements o\u00f9 les annonces ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es&#8221;<\/li>\n<li>et fermez les yeux.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u200d<\/p>\n<figure class=\"w-richtext-figure-type- \" data-rt-type=\"\" data-rt-align=\"\">\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/611cf1f578ee386a82658e78_5e903de428e5d0640d5a93fe_5bf7214f512cb06d751094bf_Untitled2525203.png\" width=\"auto\" height=\"auto\" \/><\/div>\n<\/figure>\n<p>\u200d<\/p>\n<ul>\n<li>Ouvrez les yeux ! TADAAAAA !<\/li>\n<\/ul>\n<p>Avec un peu de chance Ryan ToysReview est votre top emplacement en terme de d\u00e9penses.\u00a0Si ce n&#8217;est pas le cas, mettez un filtre sur le terme &#8220;Ryan&#8221; et vous verrez probablement s&#8217;afficher un ou deux emplacements avec le nom de Ryan.<\/p>\n<p>\u200d<\/p>\n<figure class=\"w-richtext-figure-type- \" data-rt-type=\"\" data-rt-align=\"\">\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/611cf1f5b4a0e93cc007e53b_5e903de5fc30d384ca56752f_5bf721e1cc327d843f9bf925_Untitled2525204.png\" width=\"auto\" height=\"auto\" \/><\/div>\n<\/figure>\n<p>\u200d<\/p>\n<p>Dans notre cas, l&#8217;annonceur a d\u00e9pens\u00e9 150 \u20ac sur la chaine de Ryan avec une seule campagne. C&#8217;est peu, certes, mais il y a une cinquantaine de campagnes dans le compte et Ryan n&#8217;est pas seul \u00e0 faire des vid\u00e9o.<\/p>\n<p>En ajoutant un simple filtre avec le terme &#8220;KID&#8221;, on d\u00e9couvre que notre annonceur aura financ\u00e9 \u00e0 hauteur de 16K\u20ac\u00a0de vues sur une audience non qualifi\u00e9e. C&#8217;est 3% de son budget total.<\/p>\n<p>\u200d<\/p>\n<figure class=\"w-richtext-figure-type- \" data-rt-type=\"\" data-rt-align=\"\">\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/611cf1f6ba48c1dacd45d661_5e903de4bc7fad36200db2b3_5bf72881512cb04cac10990b_Untitled2525206.png\" width=\"auto\" height=\"auto\" \/><\/div>\n<\/figure>\n<p>\u200d<\/p>\n<h2>C&#8217;est quoi le probl\u00e8me, au juste ?<\/h2>\n<p>Le probl\u00e8me c&#8217;est que vous d\u00e9pensez votre budget dans le vent.<\/p>\n<p>Pour avoir bien observ\u00e9 comment mon neveu Tom utilise sa tablette, j&#8217;en conclue que les d\u00e9penses faites sur la chaine de Ryan et ses amis sont des vues perdues et du budget gaspill\u00e9.<\/p>\n<p>Mon petit Tom veut juste voir sa vid\u00e9o\u00a0et lorsqu&#8217;il voit une publicit\u00e9, il clique, il clique partout jusqu&#8217;\u00e0 ce que la pub disparaisse.<\/p>\n<figure class=\"w-richtext-figure-type- \" data-rt-type=\"\" data-rt-align=\"\">\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/611cf1f5f795e51680a367b6_5e903de5bc1f12edcc7e25e0_5bf7279e0627e7c13bf9f72c_Screenshot2525202018-11-22252520at25252022.02.55.png\" width=\"auto\" height=\"auto\" \/><\/div>\n<\/figure>\n<p>La seule chose positive dans tout \u00e7a, c&#8217;est que \u00e7a peut gonfler vos vanity metrics. En effet,\u00a0vous verrez des taux de vue plus importants en ciblant ces chaines Youtube, car les enfants qui ne savent pas cliquer sur &#8220;skip&#8221; regardent les vid\u00e9os en entier.<\/p>\n<h2>Allons plus loin, financez-vous Ed Sheeran ?<\/h2>\n<p>Dans notre exemple, notre annonceur est tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9reux, car il a aussi financ\u00e9 des chanteurs comme Ed Sheeran, Justin Bieber et Johnny Halliday, des chaines de jeux vid\u00e9os.<\/p>\n<figure class=\"w-richtext-figure-type- \" data-rt-type=\"\" data-rt-align=\"\">\n<div><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/611cf1f5e3e32733ef99f6fe_5e903de5c9af5cc9eaeed081_5bf74009d93269b44da20dd6_Untitled2525205.png\" width=\"auto\" height=\"auto\" \/><\/div>\n<\/figure>\n<p>\u200d<\/p>\n<p>Attention, je ne dis pas que g\u00e9n\u00e9rer des vues sur ces chaines n&#8217;est pas bien.\u00a0Youtube reste une plateforme de divertissement et vous ne pouvez pas esp\u00e9rer que les internautes passent leur temps \u00e0 regarder des vid\u00e9os qui vous int\u00e9ressent vous.\u00a0De plus, Google propose des ciblages par centre d&#8217;int\u00e9r\u00eat. Donc, je peux \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par l&#8217;achat d&#8217;une voiture, ou le cinema et regarder des vid\u00e9os de petits chats parce que \u00e7a m&#8217;\u00e9clate.<\/p>\n<p>Le probl\u00e8me, c&#8217;est que dans le cas de cet annonceur, on sent que le ciblage n&#8217;est pas maitris\u00e9, trop large, et qu&#8217;on est loin de notre cible.<\/p>\n<h2>Google cet ami qui vous veut du bien<\/h2>\n<p>Mais comment est-ce possible ? Comment mes publicit\u00e9s ont pu se retrouver sur des chaines pour enfants ?<\/p>\n<p>Tout d&#8217;abord, rappelez vous que Google vend de la visibilit\u00e9. Donc une vue est une vue, et un clic est un clic. Dans tous les cas, peu importe ce qui se passe, c&#8217;est toujours super g\u00e9nial.<\/p>\n<p>Dans la pratique, c&#8217;est un peu diff\u00e9rent, car vous souhaitez avant tout de la performance.<\/p>\n<p>Vous me direz, tous les canaux ne peuvent pas \u00eatre 100% efficace. Quand on fait de la publicit\u00e9 \u00e0 la t\u00e9l\u00e9, on ne peut pas emp\u00eacher les gens d&#8217;aller\u00a0boire un verre d&#8217;eau. A la radio, on ne peut pas emp\u00eacher les gens de baisser le volume.<\/p>\n<p>Oui, mais dans le cas de Google, on a un poil plus de contr\u00f4le et de r\u00e9glages disponibles. On aimerait donc penser que Google fait le maximum pour vous aider \u00e0 bien d\u00e9penser vos budgets, sauf que dans la pratique, les options de ciblages sont parfois bien subtiles et par d\u00e9faut le plus larges possibles&#8230; pour &#8220;maximiser vos opportunit\u00e9s&#8221;.<\/p>\n<h2>Comment s&#8217;assurer que votre ciblage est pertinent ?<\/h2>\n<p>Pour commencer, travaillez avec donutz. On est sympa, bon techniquement, intelligent et on aime notre m\u00e9tier \ud83d\ude09<\/p>\n<p>Ensuite, si vous voulez vraiment g\u00e9rer vos campagnes par vous m\u00eame :<\/p>\n<ul>\n<li>V\u00e9rifiez les options de ciblages et supprimer les contenus pour enfant (Vous pouvez m\u00eame \u00e9crire des scripts pour le faire automatiquement)<\/li>\n<li>Travaillez vos exclusions d&#8217;emplacements<\/li>\n<li>Croisez avec des ciblages contextuels<\/li>\n<li>Observez le taux d&#8217;engagement avec les vid\u00e9os, les clics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s, etc. pour trouver les chaines suspectes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u200d<\/p>\n<p>Cheers,<\/p>\n<p>\u200d<\/p>\n<p>\u200d<\/p>\n<p>\u200d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Arr\u00eatez de jeter votre budget marketing par la fen\u00eatre. D\u00e9couvrez comment vous perdez probablement 10% de votre budget dans Youtube.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":6163,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"default","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-3031","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3031","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3031"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3031\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12973,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3031\/revisions\/12973"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6163"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3031"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3031"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3031"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=3031"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}