Certains penseront que r\u00e9ussir sur internet est relativement simple, qu\u2019il suffit d’avoir un site traduit et localis\u00e9 en chinois et d’\u00eatre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 sur Google<\/strong>. En r\u00e9alit\u00e9, ce n\u2019est pas si facile. Le moteur de recherche le plus utilis\u00e9 en Chine n\u2019est en effet pas Google mais Baidu.<\/p>\n M\u00eame si Google d\u00e9tient plus de 90 % des parts de march\u00e9 dans le monde<\/strong>, ce moteur de recherche n’est pas populaire dans ce pays. A l\u2019heure actuelle, Baidu repr\u00e9sente 78,4 % de la part de march\u00e9 des moteurs de recherche en Chine<\/strong>, contre 1,9 % pour Google.<\/p>\n Google n’est donc pas vraiment le moteur de recherche recommand\u00e9 si vous souhaitez vous implanter en Chine. <\/strong><\/p>\n Dans cet article, l\u2019\u00e9quipe Donutz va donc vous pr\u00e9senter Baidu et vous indiquer les principales diff\u00e9rences qui existent entre ces deux moteurs de recherche. Bonne lecture !<\/p>\n <\/strong><\/p>\n \u200d<\/p>\n Baidu repr\u00e9sente aujourd\u2019hui le principal moteur de recherche chinois. <\/strong>La langue de recherche de Baidu est le mandarin<\/strong>. Il r\u00e9pond donc aux requ\u00eates des utilisateurs chinois dans leur langue maternelle. Le slogan de Baidu est d\u2019ailleurs \u00ab <\/em><\/strong>Baidu conna\u00eet mieux le chinois<\/em> \u00bb<\/em><\/strong>.<\/p>\n Il existe cependant d\u2019autres moteurs de recherches en Chine tels que 360 search, Sogou<\/strong> ou encore Easou<\/strong> mais Baidu reste le leader incontest\u00e9<\/strong> dans le pays.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n \u200d<\/p>\n Baidu n’est pas seulement un moteur de recherche. L’entreprise propose beaucoup d’autres services, produits, plateformes et applications<\/strong>.<\/p>\n Vous pouvez par exemple utiliser Baidu Web Search,Image, Encyclopedia, Maps, Cloud, Index, Wallet Take out delivery<\/strong>, etc (des fonctionnalit\u00e9s que l\u2019on retrouve d\u2019ailleurs chez Google). Il existe \u00e9galement un r\u00e9seau social qui s\u2019appelle Baidu PostBar<\/strong> et sur lequel les internautes chinois peuvent publier et partager du contenu.<\/p>\n Vous pouvez \u00e9galement trouver d\u2019autres fonctionnalit\u00e9s tels que Baidu Nuomi<\/strong> qui propose diff\u00e9rents services \u00e0 ses internautes (films, r\u00e9servations d’h\u00f4tels…), iQuiyi and PPS<\/strong> (offre du contenu vid\u00e9os) ou bien encore Duer<\/strong> (assistance vocale).<\/p>\n Toutes ces fonctionnalit\u00e9s sont tr\u00e8s utilis\u00e9es sur les t\u00e9l\u00e9phones portables des utilisateurs chinois. Donc si vous souhaitez vous implanter en Chine et avoir un site web bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9<\/strong>, il est essentiel de rendre votre site web compatible pour mobiles.<\/strong><\/p>\n <\/strong><\/p>\n <\/p>\n Il est vrai que depuis sa cr\u00e9ation d\u00e9but 2000, Baidu a connu un succ\u00e8s fulgurant. Cette r\u00e9ussite r\u00e9side dans le fait que Baidu <\/strong>a toujours \u00e9t\u00e9 \u00e0 la pointe de la technologie<\/strong> et a investi beaucoup d\u2019argent dans la recherche et d\u00e9veloppement. Par exemple, Baidu a propos\u00e9 aux entreprises de promouvoir leurs produits et services bien avant Google.<\/p>\n Baidu a \u00e9galement lanc\u00e9 l’id\u00e9e des publicit\u00e9s payantes<\/strong> assez rapidement.<\/p>\n Si vous \u00eates int\u00e9ress\u00e9 par le <\/em>r\u00e9f\u00e9rencement payant<\/em><\/a>, vous pouvez venir jeter un \u0153il <\/em>ici.<\/em><\/a><\/p>\n De plus, Baidu propose du contenu en mandarin<\/strong>. Technologiquement, Baidu <\/strong>est tr\u00e8s avanc\u00e9 sur les recherches dans cette langue. Par exemple, le moteur de recherche chinois propose un r\u00e9f\u00e9rencement et des r\u00e9sultats en mandarin. Google n’a pas les comp\u00e9tences n\u00e9cessaires<\/strong> et suffisantes pour satisfaire le march\u00e9 chinois dans ce sens.<\/p>\n Un des autres aspects du succ\u00e8s de Baidu r\u00e9side dans son avanc\u00e9e en terme d\u2019IA<\/strong>. En effet, Baidu <\/strong>a cr\u00e9\u00e9 un logiciel capable de cloner la voix<\/strong> d’un individu gr\u00e2ce \u00e0 l’utilisation d’un r\u00e9seau neuronal. Cet outil <\/strong>peut cloner une voix mais \u00e9galement la modifier et m\u00eame en changer le genre.<\/p>\n <\/p>\n \u200d<\/p>\n Tout d\u2019abord, une des principales diff\u00e9rences entre Google<\/strong> et Baidu<\/strong> r\u00e9side dans la mani\u00e8re d’optimiser et de d\u00e9velopper une strat\u00e9gie<\/strong> de marketing<\/strong> de recherche efficace<\/strong> pour Baidu.<\/p>\n En effet, Baidu est un \u00e9l\u00e9ment essentiel du marketing de recherche<\/strong> en Chine.<\/p>\n Comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 dit, Baidu repr\u00e9sente presque 80% de la part de march\u00e9 des moteurs de recherche en Chine (Sogou arrive \u00e0 13,8 %, Haosou \u00e0 2,2 % et Bing \u00e0 2 %).<\/p>\n Si vous souhaitez r\u00e9ussir en Chine, votre strat\u00e9gie doit aller au-del\u00e0 du r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong> et s’int\u00e9resser au comportement des utilisateurs chinois <\/strong>lorsqu\u2019ils utilisent internet.<\/p>\n En raison des diff\u00e9rences de comportement des utilisateurs et de la pr\u00e9f\u00e9rence de Baidu, le d\u00e9veloppement d’une strat\u00e9gie efficace impliquera de sortir du silo du r\u00e9f\u00e9rencement et de travailler avec d’autres acteurs des canaux de marketing.<\/p>\n Avant de vous lancer dans une strat\u00e9gie de marketing chinois, il est essentiel de d\u00e9finir vos objectifs mesurables<\/strong> et la mani\u00e8re dont vous allez les suivre. Pour cela, il est essentiel d’installer correctement Baidu Tongji<\/strong> et Baidu Ziyuan<\/strong> sur votre site.<\/p>\n Il existe un certain nombre de diff\u00e9rences entre les deux moteurs de recherche qui affecteront votre strat\u00e9gie, et votre strat\u00e9gie Google n’est pas une solution unique en ce qui concerne la Chine.<\/p>\n \u200d<\/p>\n Voici quelques petites diff\u00e9rences \u00e0 prendre en consid\u00e9ration<\/strong> :<\/p>\n – L’intelligence artificielle des images de Baidu n’est pas encore au m\u00eame niveau que celle de Google, bien que Baidu soit un leader de l’apprentissage automatique. Vous devez vous appuyer sur les textes alt<\/strong> et les m\u00e9tadonn\u00e9es de vos images<\/strong> pour am\u00e9liorer la compr\u00e9hension des images par Baidu et vos chances de classement dans les recherches d’images,<\/p>\n \u200d<\/p>\n – Baidu peut toujours \u00eatre influenc\u00e9 par les m\u00e9ta-mots-cl\u00e9s<\/strong>, qui doivent donc \u00eatre optimis\u00e9s de la m\u00eame mani\u00e8re que les mots-cl\u00e9s d’une page (et non pas \u00eatre utilis\u00e9s sur l’ensemble du site afin d’augmenter la pertinence),<\/p>\n \u200d<\/p>\n – Le contenu doit \u00eatre en chinois simplifi\u00e9<\/strong>. Veillez donc \u00e0 traduire le contenu structurel<\/strong> tel que les widgets, les barres lat\u00e9rales, les menus, les pieds de page et le texte important des images,<\/p>\n \u200d<\/p>\n – Baidu est notoirement mauvais lorsqu’il s’agit d’explorer le JavaScript, alors assurez-vous que tout votre contenu et vos liens importants sont servis en HTML simple<\/strong> sur les versions mobile et de bureau de votre site Web.<\/p>\n \u200d<\/p>\n Si vous souhaitez en savoir plus sur les diff\u00e9rences entre Google et Baidu, nous vous invitons \u00e0 aller voir l\u2019article de SEJ<\/a>.<\/p>\n \u200d<\/p>\n \u200d<\/p>\n L’une des principales diff\u00e9rences entre Baidu et Google r\u00e9side dans la mani\u00e8re dont Baidu proc\u00e8de \u00e0 l’exploration et \u00e0 l’indexation des sites Web<\/strong>.<\/p>\n Les robots de Baidu peuvent \u00eatre des robots agressifs<\/strong>, mais lorsqu’il s’agit d’indexation, le moteur de recherche diff\u00e8re de Google.<\/p>\n Google indexe lentement un site web<\/strong> au furet \u00e0 mesure qu’il d\u00e9couvre des URL, mais dans Baidu, vous pouvez influencer et acc\u00e9l\u00e9rer ce processus gr\u00e2ce au marketing et aux relations publiques.<\/p>\n Cela augmente la demande pour votre marque\/site web en g\u00e9n\u00e9rant des recherches et des signaux positifs de la part des utilisateurs.<\/p>\n <\/p>\n \u200d<\/p>\n Tout d\u2019abord, il ne faut pas oublier que Facebook et Google sont censur\u00e9s en Chine<\/strong>. Baidu est intimement li\u00e9 au gouvernement chinois<\/strong>. Il faut d’ailleurs accepter les conditions du gouvernement chinois, avant d’esp\u00e9rer pouvoir \u00eatre r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 en Chine. Par exemple, Baidu p\u00e9nalise les sites traitant de th\u00e8mes pouvant aller \u00e0 l’encontre du gouvernement chinois. <\/p>\n \u200d<\/p>\n Donc voici quelques conseils de la team Donutz<\/a> pour que votre site web soit bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 sur Baidu :<\/p>\n \u200d<\/p>\n 1\/ H\u00e9bergez votre site en Chine<\/strong><\/p>\n 2\/ Ayez un nom de domaine chinois<\/strong><\/p>\n 3\/ Obtenez un num\u00e9ro ICP <\/strong>qui vous sera d\u00e9livr\u00e9 par le minist\u00e8re de l’information et de l’industrie en Chine (sans ce num\u00e9ro vous ne pouvez pas exercer sur Internet en Chine)<\/p>\n 3\/ Traduisez et localisez votre contenu en chinois<\/strong><\/p>\n 4\/ Faites-vous conna\u00eetre sur le march\u00e9 chinois<\/strong><\/p>\n 5\/ Ayez un site compatible pour les mobiles<\/strong><\/p>\n 6\/ Cr\u00e9ez beaucoup de contenu<\/strong><\/p>\n 7\/ Ayez des backlinks<\/strong><\/p>\n <\/p>\n \u00c9videmment cette liste n’est pas exhaustive ! Baidu est un moteur de recherche diff\u00e9rent de Google, ces crit\u00e8res de r\u00e9f\u00e9rencement diff\u00e8rent et peuvent \u00eatre tr\u00e8s complexes. <\/strong> <\/p>\n \u200d<\/p>\n La team Donutz <\/a>esp\u00e8re que cet article vous aura int\u00e9ress\u00e9. Si vous souhaitez en savoir plus sur ler\u00e9f\u00e9rencement international<\/strong><\/a>, nous avons un super article d’Audrey.<\/p>\n Pour plus d’informations sur l’actualit\u00e9 des m\u00e9dias ou des conseils pour votre strat\u00e9gie digitale, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 contacter Donutz<\/a> l’expert en PPC, Google Ads<\/a>, SEO<\/a>.<\/p>\n <\/p>\nQui est Baidu ?<\/strong><\/h2>\n
Quels sont les diff\u00e9rents services propos\u00e9s par Baidu ?<\/strong><\/h2>\n
![\"IQIY\"](\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/611cf20ad7cfb3a018e4049a_60ec559375b69b8820daffb4_iqiyi-logo.jpg\"){kind=logo}
<\/div>\n<\/figure>\nPourquoi Baidu a-t-il autant de succ\u00e8s ?<\/strong><\/h2>\n
Quelles sont les diff\u00e9rences cl\u00e9s entre Google et Baidu en terme de strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/strong><\/h2>\n
![\"baidu](\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/611cf20af9a16f14a40927d0_60ec55bc21fcc73d3c381803_Baidu-SEO-Google-China.jpg\")
<\/div>\n<\/figure>\nUtilisez le marketing et les relations publiques pour acc\u00e9l\u00e9rer l’indexation de Baidu<\/strong><\/h2>\n
En conclusion : comment r\u00e9f\u00e9rencer mon site sur Baidu ?<\/strong><\/h2>\n
![\"Gouvernement](\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/611cf20a8bf30bfa864fa2ef_60ec56035015ff475d3c0bc5_gouvchinois.jpg\")
<\/div>\n<\/figure>\n