{"id":2989,"date":"2022-04-04T18:38:00","date_gmt":"2022-04-04T18:38:00","guid":{"rendered":"http:\/\/donutzdigital.com\/reseaux-sociaux-pourquoi-integrer-twitch-dans-sa-strategie-digitale\/"},"modified":"2024-11-16T20:57:06","modified_gmt":"2024-11-16T20:57:06","slug":"reseaux-sociaux-pourquoi-integrer-twitch-dans-sa-strategie-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/reseaux-sociaux-pourquoi-integrer-twitch-dans-sa-strategie-digitale\/","title":{"rendered":"R\u00e9seaux sociaux : Pourquoi int\u00e9grer Twitch dans sa strat\u00e9gie digitale ?"},"content":{"rendered":"

Dans cette article, nous abordons le sujet tr\u00e8s int\u00e9ressant de la plateforme twitch et de ses opportunit\u00e9s pour les marques.<\/p>\n

Sommaire<\/h2>\n
    \n
  1. Introduction<\/li>\n
  2. Un moyen d\u2019interactivit\u00e9 et de proximit\u00e9 ayant fait ses preuves<\/li>\n
  3. Renouer les liens avec sa client\u00e8le en pleine crise sanitaire<\/li>\n
  4. Quel contenu mettre en avant sur cette plateforme (et exemples de top marques) ?<\/li>\n
  5. L\u2019int\u00e9r\u00eat des influenceurs<\/li>\n<\/ol>\n

    Introduction<\/h2>\n

    Les r\u00e9seaux sociaux ont pris une place d\u00e9terminante dans nos vies et dans les strat\u00e9gies marketing des marques. Aujourd\u2019hui, chaque entreprise souhaitant d\u00e9velopper sa strat\u00e9gie digitale doit \u00eatre pr\u00e9sente et communiquer<\/strong> sur les r\u00e9seaux. Moyen d\u2019information, de communication permettant une grande interactivit\u00e9 et proximit\u00e9 avec votre cible, ces r\u00e9seaux sont aujourd\u2019hui tr\u00e8s concurrentiels et satur\u00e9s par les marques. L\u2019objectif des nouvelles campagnes de promotion sur les r\u00e9seaux sociaux est donc de se d\u00e9marquer de leurs concurrents<\/strong> et toucher le plus efficacement le public cibl\u00e9.<\/p>\n

    Parmi ces r\u00e9seaux sociaux, de nouvelles tendances peuvent \u00eatre aper\u00e7ues chaque ann\u00e9e. Si 2020 a \u00e9t\u00e9 l\u2019ann\u00e9e de l\u2019av\u00e8nement de TikTok<\/a> au niveau international, elle a aussi \u00e9t\u00e9 une ann\u00e9e prosp\u00e8re pour les plateformes de live. Twitch<\/a> est aujourd\u2019hui la plus populaire d\u2019entre elles. La plateforme \u00e9tait il y a quelque ann\u00e9es principalement tourn\u00e9e vers les jeux vid\u00e9o mais a explos\u00e9 en popularit\u00e9 de par la multiplication des contenus divers et vari\u00e9s. Les p\u00e9riodes de confinement ont-elles aussi eu un impact positif pour la plateforme et ont permis \u00e0 un grand nombre d\u2019utilisateurs de d\u00e9couvrir et appr\u00e9cier l\u2019ambiance de Twitch.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Un moyen d\u2019interactivit\u00e9 et de proximit\u00e9 ayant fait ses preuves<\/h2>\n

    Proposant un mod\u00e8le de communication innovant et original <\/strong>pour les marques, Twitch permet d\u2019interagir directement avec sa cible. Sur cette plateforme, vous pouvez diffuser en direct le contenu vid\u00e9o de votre choix et les utilisateurs pr\u00e9sents sur votre live peuvent r\u00e9agir de mani\u00e8re dynamique via un syst\u00e8me de tchat<\/strong> dont vous avez le retour. Cela permet une interaction directe<\/strong> avec votre cible, un acc\u00e8s \u00e0 des retours imm\u00e9diats et par cons\u00e9quent une forte proximit\u00e9. Un sentiment d\u2019intimit\u00e9 et de communaut\u00e9<\/strong> forte g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par le dialogue que vous aurez avec votre audience.<\/p>\n

    De ce fait, Twitch se diff\u00e9rencie des strat\u00e9gies relationnelles initiales consistant \u00e0 r\u00e9pondre machinalement aux questions, besoins de votre communaut\u00e9. Ici, vous aurez l\u2019opportunit\u00e9 de mettre en place une discussion<\/strong> avec votre audience permettant d\u2019aborder un bien plus grand nombre de th\u00e8mes avec plus de pr\u00e9cision et de profondeur.<\/p>\n

    \n
    \"Page<\/div>\n<\/figure>\n

    <\/h2>\n

    Renouer les liens avec sa client\u00e8le en pleine crise sanitaire<\/h2>\n

    La crise sanitaire actuelle a entrain\u00e9 la fermeture d\u2019un grand nombre de magasins et diminu\u00e9 les liens sociaux entre chaque individu. Twitch vous permettra d\u2019entretenir un lien plus chaleureux en organisant des \u00e9v\u00e8nements<\/strong> faisant participer les personnes sur votre live. Ce mod\u00e8le a la particularit\u00e9 d\u2019\u00eatre un grand moyen d\u2019innovation pour les marques. Proposer des exp\u00e9riences innovantes, divertissantes sont la cl\u00e9 d\u2019une communication r\u00e9ussie sur Twitch.<\/p>\n

    Ainsi, Twitch est pertinent car il r\u00e9pond \u00e0 deux fortes probl\u00e9matiques de la communication actuelle\u00a0: innover et se rapprocher de sa communaut\u00e9.<\/p>\n

    Alors, maintenant qu\u2019on a pos\u00e9 les bases des raisons du succ\u00e8s de Twitch et de son int\u00e9r\u00eat pour la strat\u00e9gie digitale des marques, voyons voir quel contenu peut fonctionner sur Twitch. En effet, cette plateforme reste compliqu\u00e9e \u00e0 appr\u00e9hender si on ne dispose pas de ses codes car elle demande aux marques d\u2019innover dans le contenu qu\u2019elles proposent. Une simple vid\u00e9o promotionnelle sera mal re\u00e7ue car l\u2019utilisateur cherche avant tout un contenu divertissant et stimulant avec lequel il peut interagir. <\/strong><\/p>\n

    Quel contenu mettre en avant\u00a0sur cette plateforme ?<\/h2>\n

    Apr\u00e8s la pr\u00e9sentation que je vous ai faite, vous vous demandez surement quel type de contenu il faut alors mettre en avant pour une communication r\u00e9ussie sur Twitch. Ne vous inqui\u00e9tez pas les loulous, voici une liste non exhaustive de pratiques mais aussi d\u2019exemples de marques populaires ayant ajout\u00e9 Twitch \u00e0 leur strat\u00e9gie digitale.<\/p>\n

    Xiaomi\u00a0:<\/h3>\n

    Xiaomi France a mis en place un une \u00e9mission hebdomadaire tous les jeudis dans laquelle ils reviennent sur l\u2019actualit\u00e9 de la marque et interagissent avec les viewers sur les nouveaut\u00e9s technologiques du moment. Cela permet de cr\u00e9er un rendez-vous r\u00e9curant int\u00e9ressant pour l\u2019utilisateur dans lequel Xiaomi peut faire la promotion de sa marque.<\/p>\n

    \n
    \"emission<\/div>\n<\/figure>\n

    Burberry\u00a0:<\/h3>\n

    La c\u00e9l\u00e8bre marque de luxe a vu un de ses d\u00e9fil\u00e9s annul\u00e9 \u00e0 cause de l\u2019\u00e9pid\u00e9mie de Covid-19. Pas de probl\u00e8mes\u00a0! Le d\u00e9fil\u00e9 a \u00e9t\u00e9 organis\u00e9 en interne et diffus\u00e9 en direct sur Twitch pour proposer une exp\u00e9rience immersive aux fans de la marque.<\/p>\n

    \n
    \"Ev\u00e8nement<\/div>\n<\/figure>\n

    Samsung\u00a0:<\/h3>\n

    Samsung a mis en place un \u00e9v\u00e8nement r\u00e9unissant plusieurs streamers populaires dans le but de les faire jouer ensembles sur des t\u00e9l\u00e9viseurs Samsung. Cette pratique a aussi \u00e9t\u00e9 mise en place par des grandes marques technologiques comme Nvidia ou HP. Le but\u00a0? Cr\u00e9er un \u00e9v\u00e8nement divertissant pour les utilisateurs tout en mettant en avant les performances de la technologie Samsung.<\/p>\n

    \n
    \"samsung<\/div>\n<\/figure>\n

    Porsche\u00a0:<\/h3>\n

    Pour promouvoir sa marque, Porsche a mis en place un escape game interactif sur Twitch. Cet \u00e9v\u00e8nement a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un fort engouement, suivi par 1,3 millions d\u2019utilisateurs qui pouvaient interagir par un syst\u00e8me de vote. A la fin de l\u2019escape game, la marque a pr\u00e9sent\u00e9 son nouveau mod\u00e8le automobile devant un public conquis par l\u2019\u00e9v\u00e8nement.<\/p>\n

    \n
    \"Porsche<\/div>\n<\/figure>\n

    L\u2019int\u00e9r\u00eat des influenceurs<\/h2>\n

    Un des int\u00e9r\u00eats de Twitch pour les marques passe aussi par le sponsor de certains influenceurs populaires. Bien que moins visionn\u00e9 que Youtube ou Instagram, Twitch a l\u2019avantage de g\u00e9n\u00e9rer un taux d\u2019engagement bien plus \u00e9lev\u00e9 de par la proximit\u00e9 entre les viewers et les streamers. Ainsi, des ambassadeurs de marques peuvent avoir un impact cons\u00e9quent sur les ventes de celles-ci. Des marques comme Pringles et Dominos Pizza sponsorisent d\u2019ailleurs l\u2019\u00e9mission Popcorn du streamer Domingo. D\u2019autres marques comme Redbull ont aussi commenc\u00e9 \u00e0 sponsoriser certains influenceurs de la plateforme.<\/p>\n

    \n
    \"Sponsor<\/div>\n<\/figure>\n

    Avec le d\u00e9veloppement du t\u00e9l\u00e9travail et l\u2019impact du confinement, Twitch a connu un boom et est devenu un moyen de communication efficace pour les marques.<\/p>\n

    En conclusion, que \u00e7a soit dans un but de sponsoring ou de cr\u00e9ation de contenu original sur la plateforme, ajouter Twitch \u00e0 sa strat\u00e9gie digitale devient une option s\u00e9rieuse \u00e0 prendre en compte pour les marques. Il faut cependant faire attention \u00e0 proposer un contenu sp\u00e9cifique \u00e0 la plateforme<\/strong>, proposant une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e <\/strong>pour l\u2019utilisateur. Si vous aimez nos conseils et nos exemples et que cela vous inspire, lancez-vous\u00a0! Twitch reste encore une plateforme jeune sur laquelle les possibilit\u00e9s d\u2019innovation son multiples\u00a0! A condition que vous vous y lanciez \u00e0 temps.<\/p>\n

    Vous voulez d\u2019autres informations sur les tendances des r\u00e9seaux sociaux\u00a0? N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 venir sur le site de Donutz Digital<\/a>, expert en PPC, Google Ads<\/a> et SEO<\/a>.<\/p>\n

    \u200d<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Envie de d\u00e9velopper votre strat\u00e9gie digitale ? Donutz vous pr\u00e9sente les raisons de vous tourner vers Twitch en 2021.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":6154,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-2989","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2989","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2989"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2989\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12936,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2989\/revisions\/12936"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6154"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2989"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2989"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2989"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=2989"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}