{"id":2961,"date":"2021-03-30T18:37:00","date_gmt":"2021-03-30T18:37:00","guid":{"rendered":"http:\/\/donutzdigital.com\/11-bonnes-pratiques-indispensables-pour-une-bonne-gestion-adwords\/"},"modified":"2024-11-16T20:46:46","modified_gmt":"2024-11-16T20:46:46","slug":"11-bonnes-pratiques-indispensables-pour-une-bonne-gestion-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/11-bonnes-pratiques-indispensables-pour-une-bonne-gestion-adwords\/","title":{"rendered":"Gestion ads (Adwords) &#8211; 12 Bonnes Pratiques Indispensables pour une bonne gestion"},"content":{"rendered":"<p><strong>Disons le clairement, la gestion Adwords \u00e7a parait facile, mais dans la pratique \u00e7a reste un peu plus compliqu\u00e9 que simplement ajouter des mots-cl\u00e9s, cr\u00e9er une annonce et coller un lien vers son site.<\/strong><\/p>\n<p>Une bonne campagne Adwords demande avant tout beaucoup de r\u00e9flexion, de strat\u00e9gie, d\u2019analyse aussi un peu d\u2019ing\u00e9niosit\u00e9 (\u00ab\u00a0hacking\u00a0\u00bb pour \u00eatre plus cool).<\/p>\n<p>Parce qu\u2019au final, une fois que vous connaissez le LTV \u2013 Life Time Value \u2013 de vos clients et le taux de conversions de chaque mot cl\u00e9, ca reste assez math\u00e9matique. Le but du jeu est d\u2019acqu\u00e9rir \u00a0le maximum de trafic pour le budget imparti et d\u2019aller vite, tr\u00e8s vite.<\/p>\n<p>Ces derni\u00e8res ann\u00e9es d\u2019exp\u00e9rience sur Adwords, Facebook, ou encore Linkedin me font dire que m\u00eame une campagne d\u00e9sastreuse sur le point de vue technique peut avoir d\u2019excellentes performances avec une strat\u00e9gie aux petits oignons, une offre b\u00e9ton et un site internet optimis\u00e9 pour r\u00e9pondre aux besoins des internautes.<\/p>\n<p>L\u2019autre probl\u00e8me d\u2019Adwords pour les annonceurs est que la plateforme est devenu beaucoup plus accessible. Google a beaucoup investi dans des programmes d\u2019accompagnement des annonceurs et des agences pour \u00e9duquer ses clients et pousser sa solution publicitaire.<\/p>\n<p>Il y a donc beaucoup plus de concurrence qu\u2019il y a 10 ans (et \u00e7a va continuer \u00e0 augmenter) ; les CPC augmentent, les co\u00fbts d\u2019acquisition augmentent et maintenant il n\u2019y a plus le choix, il faut faire des campagnes de qualit\u00e9 pour optimiser les budgets et optimiser les taux de conversions.<\/p>\n<p>Vous trouverez donc ci-dessous, une liste de bonnes pratiques pour vous aider \u00e0 mieux g\u00e9rer vos comptes.<\/p>\n<h2>Les bases d&#8217;une bonne gestion adwords :<\/h2>\n<h3>1- Conversions tracking :<\/h3>\n<p>Pour mesurer la performance de compte dans un intervalle de temps pratique, il faut vous un minimum de conversions. Si ce nombre de conversions est trop bas, vous devriez mesurer les conversions \u00e0 une \u00e9tape ant\u00e9rieure dans votre entonnoir de conversion pour augmenter le volume de conversion.<\/p>\n<figure class=\"w-richtext-figure-type- \" data-rt-type=\"\" data-rt-align=\"\" data-rt-max-height=\"33.75%\">\n<div><iframe src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5ThqME87Cuo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<\/figure>\n<h3><\/h3>\n<h3>2- Google Analytics :<\/h3>\n<p>Connectez votre compte analytics \u00e0 votre compte Adwords. Etape obligatoire.Google Analytics vous donnera des informations suppl\u00e9mentaires comme les taux de rebonds de vos landing pages ou le temps passer sur votre site.Analytics est \u00e9galement un outil indispensable pour analyser le comportement de votre audience en fonction des canaux d\u2019acquisition.Enfin, la segmentation du trafic vous permettra d\u2019optimiser vos d\u00e9penses en maximisant votre budget sur les segments qui convertissent mieux et de trouver des points d\u2019optimisation pour optimiser les performances globales de votre site.<\/p>\n<h3>3- Campagne Branding :<\/h3>\n<p>Don\u2019t be greedy. Pourquoi cr\u00e9ez des campagnes <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/campagne-de-notoriete-sans-exploser-son-budget\/\">branding<\/a> m\u00eame si vous \u00eates en top position dans google. Premi\u00e8rement, vous prendrez plus de place dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche et c\u2019est moins de place pour vos concurrents.<\/p>\n<p>Premi\u00e8rement, vous prendrez plus de place dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche et c\u2019est moins de place pour vos concurrents.C\u2019est aussi l\u2019occasion de personnaliser votre message et de mettre en avant les offres du moment.C\u2019est aussi int\u00e9ressant de coupler vos campagnes branding avec vos listes d\u2019audience pour bien maitriser votre message tout au long du chemin de conversion de vos clients.<\/p>\n<p>Enfin, les statistiques ont tendance \u00e0 montrer que les campagnes branding apportent des clics suppl\u00e9mentaires.De mon point de vue, vu le co\u00fbt (quelques centimes par clic) \u00e7a vaut le co\u00fbt de faire des campagnes de branding. Seulement, on fera attention dans la lecture des performances de prendre en compte que ce n\u2019est pas que de la pure acquisition. Il faudra ajuster le mod\u00e8le d\u2019attribution et bien analyser le chemin de conversion.<\/p>\n<h2>Les ciblages dans Google Adwords<\/h2>\n<h3><\/h3>\n<h3>4- Type de correspondance<\/h3>\n<p>Une r\u00e9partition des d\u00e9penses id\u00e9ale en fonction du types de correspondance d\u00e9pense la plupart du budget avec les mots exact et tr\u00e8s peu en large.Les correspondances exactes donnent plus de pr\u00e9cision, plus de pertinence, de meilleurs niveaux de qualit\u00e9, et, finalement, un meilleur CPA.Les mots cl\u00e9s en large marchent plus ou moins bien en fonction du secteur d\u2019activit\u00e9. Il faut donc tester au cas par cas. Parfois, les campagnes convertissent mieux sur le large, dans ce cas, on adaptera sa strat\u00e9gie.Il faut aussi garder \u00e0 l\u2019esprit que Google tend \u00e0 rendre l\u2019outil plus accessible et plus performant. L\u2019erreur du type de correspondance en a d\u00e9\u00e7u plus d\u2019un, nous avons pu constater ces derniers mois de net progr\u00e8s sur le type de correspondance large \u00e0 utiliser prudemment.<\/p>\n<h3>5- Longueur des mots cl\u00e9s<\/h3>\n<p>En g\u00e9n\u00e9ral, les termes de recherche (mots-cl\u00e9s par abus de langage) compos\u00e9s de plusieurs mots fonctionnent mieux que les termes de recherche court compos\u00e9 d\u2019un ou deux mots cl\u00e9s.Pour optimiser vos performances, d\u00e9penser en g\u00e9n\u00e9ral plus sur les termes de recherche \u00e0 plusieurs mots. Id\u00e9alement sup\u00e9rieur \u00e0 3. On appelle aussi ces termes de recherche, la longue traine. Il g\u00e9n\u00e8re moins de volume mais sont plus performants. Pour le comprendre il suffit d\u2019imaginer un internaute faisant la recherche \u00ab TV LCD \u00bb et un autre faisant la recherche \u00ab \u00a0TV SAMSUNG LCD 3D 42 Pouce \u00bb. A votre avis quelle est le mot-cl\u00e9 potentiellement plus apte \u00e0 transformer ?Mais attention si vous \u00eates trop pr\u00e9cis, votre mot-cl\u00e9 ne d\u00e9clenchera pas vos annonces et vous n\u2019apporterait pas de trafic sur votre site.<\/p>\n<h3>6- Un-mot-cl\u00e9-par-groupe-d\u2019annonce<\/h3>\n<p>Un compte optimis\u00e9 est un compte avec des groupes d\u2019annonces associ\u00e9s \u00e0 un mot cl\u00e9 id\u00e9alement et plusieurs annonces. Avec un mot-cl\u00e9 par groupe d\u2019annonces vos campagnes sont plus pr\u00e9cises, vos annonces hyper personnalis\u00e9es, et devraient vous rapporter plus de conversions et plus de rentabilit\u00e9.<\/p>\n<h2>Optimisation du budget dans Google Adwords<\/h2>\n<h3><\/h3>\n<h3>7- Remarketing :<\/h3>\n<p>Le <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/remarketing-comment-ca-marche\/\">Remarketing<\/a> sont souvent les campagnes les plus rentables. Elle vise pr\u00e9cis\u00e9ment des personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 votre site, vous donnant de faibles CPC et un engagement \u00e9lev\u00e9.Veuillez personnaliser vos annonces avec des messages personnalis\u00e9s en fonction des \u00e9tapes de vie du client.Vous pouvez utiliser le remarketing sur le r\u00e9seau display, le r\u00e9seau search, ou encore le r\u00e9seau youtube.<\/p>\n<h3>8- Rapport des Termes de recherche :<\/h3>\n<p>La majorit\u00e9 des termes dans le rapport de requ\u00eates de recherche doivent correspondre soit \u00e0 une correspondance exacte mot-cl\u00e9 (inclus) ou \u00e0 un mot-cl\u00e9 n\u00e9gatif (exclu). Des termes de recherches sans type de correspondance peut \u00eatre synonyme de d\u00e9penses non optimis\u00e9s sur des requ\u00eates non d\u00e9sir\u00e9es.Pensez donc \u00e0 regarder r\u00e9guli\u00e8rement vos termes de recherche et \u00e0 exclure tous les mots qui ne sont pas pertinents ou qui ne transforment pas.La plupart du temps le plus dur dans la gestion d\u2019adwords (comme dans la gestion de tout plein de choses) c\u2019est de savoir dire \u201cNON\u201d.Si malgr\u00e9 tous vos efforts un mot-cl\u00e9 ne transforme pas, pourquoi se saigner ? Mettez le tout simplement en pause et trouvez de nouveaux mots cl\u00e9s.<\/p>\n<h3>9- Budget plafonn\u00e9<\/h3>\n<p>Une campagne performante et ROIste ne devraient jamais \u00eatre plafonn\u00e9, sauf si vous avez des limites logistiques. Veillez \u00e0 assurer suffisamment de budget \u00e0 vos campagnes pour ne pas passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d\u2019opportunit\u00e9s.<\/p>\n<h3>10- Annonces et A\/B testing :<\/h3>\n<p>Assurez vous d\u2019avoir au moins de 2 annonces diff\u00e9rentes pour faire de l\u2019A\/B testing est optimiser vos taux de clic et vos <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/cro-ou-conversion-rate-optimization-cest-quoi\/\">taux de conversion<\/a> avec un message pertinent et adapt\u00e9.<\/p>\n<h3>11- Rafra\u00eechissement des annonces :<\/h3>\n<p>Testez et rafra\u00eechissez r\u00e9guli\u00e8rement vos annonces pour optimiser vos performances.Il est \u00e9galement pertinent de penser \u00e0 changer vos messages promotionnels en fonction de la p\u00e9riode. Si la f\u00eate des m\u00e8res est un moment important dans votre plan marketing, vous devriez sans doute changer votre message et l\u2019adapter pour r\u00e9pondre plus efficacement aux besoins de vos clients potentiels.<\/p>\n<h3>12- Extension d\u2019annonces :<\/h3>\n<p>Profitez de toutes les opportunit\u00e9s pour offrir plus d\u2019information \u00e0 vos futurs clients. Google appr\u00e9ciera d\u2019autant que vous augmenterez vos <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/9-facons-dameliorer-le-ctr-taux-de-clic-de-vos-campagnes-google-ads\/\">CTR<\/a> et donc vous optimiserait vos quality score et vos performances g\u00e9n\u00e9rales.<\/p>\n<p><strong>Voil\u00e0, j\u2019esp\u00e8re que \u00e7a vous aidera \u00e0 y voir un peu plus claire. Si vous appliquez ces quelques recommandations, vos campagnes devraient d\u00e9j\u00e0 se porter beaucoup mieux. Si vous rencontrez des difficult\u00e9s, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 nous contacter pour que notre \u00e9quipe vous aident \u00e0 d\u00e9velopper des campagnes adwords performantes.<\/strong><\/p>\n<p>Cheers !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9couvrez nos Top Conseils pour mieux g\u00e9rer vos campagnes<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5422,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[48],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-2961","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2961","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2961"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2961\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12920,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2961\/revisions\/12920"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5422"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2961"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2961"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2961"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=2961"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}