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Les Event Ads LinkedIn s’\u00e9chappent enfin de LinkedIn<\/h2>\n\n\n\n
LinkedIn vient de faire un mouvement qui devrait enthousiasmer tous les marketeurs B2B : les Event Ads sont maintenant disponibles au-del\u00e0 de la plateforme LinkedIn elle-m\u00eame.<\/p>\n\n\n\n Auparavant, si vous vouliez promouvoir votre webinaire, conf\u00e9rence ou sommet virtuel sur LinkedIn, vos publicit\u00e9s restaient dans l’\u00e9cosyst\u00e8me LinkedIn. Maintenant, ces m\u00eames campagnes peuvent s’\u00e9tendre au LinkedIn Audience Network, touchant les professionnels sur des milliers d’applications et de sites web tiers. On parle d’\u00e9diteurs premium, de sites d’actualit\u00e9s business et de plateformes de contenu professionnel o\u00f9 votre audience tra\u00eene d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n\n\n\n Pourquoi est-ce important ? Port\u00e9e et fr\u00e9quence, tout simplement. L’audience native de LinkedIn est pr\u00e9cieuse mais limit\u00e9e. En s’\u00e9tendant \u00e0 l’Audience Network, vous multipliez vos impressions sans diluer la qualit\u00e9 du ciblage. Vous touchez toujours les d\u00e9cideurs, mais vous les attrapez dans plus de contextes tout au long de leur journ\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n Les \u00e9v\u00e9nements virtuels et hybrides sont devenus des \u00e9l\u00e9ments permanents du paysage B2B, les entreprises investissent des budgets s\u00e9rieux dans le marketing \u00e9v\u00e9nementiel, et LinkedIn se positionne comme le canal de distribution de choix.<\/p>\n\n\n\n D’un point de vue tactique, cela ouvre de nouvelles structures de campagne. Vous pouvez maintenant lancer des campagnes de notori\u00e9t\u00e9 sur l’Audience Network pour g\u00e9n\u00e9rer des inscriptions, puis recibler les utilisateurs engag\u00e9s avec du contenu de nurturing directement sur LinkedIn. Les possibilit\u00e9s de s\u00e9quen\u00e7age cross-plateforme sont vraiment excitantes.<\/p>\n\n\n\n Un b\u00e9mol : les placements de l’Audience Network sont moins contr\u00f4l\u00e9s que les publicit\u00e9s dans le fil LinkedIn. Votre magnifique cr\u00e9a \u00e9v\u00e9nementielle pourrait appara\u00eetre dans des contextes moins qu’id\u00e9aux. Assurez-vous que la qualit\u00e9 de vos assets est suffisamment \u00e9lev\u00e9e pour performer dans des environnements vari\u00e9s, et surveillez de pr\u00e8s les rapports de placement.<\/p>\n\n\n\n Pour les agences comme la n\u00f4tre chez Donutz Digital, cette mise \u00e0 jour signifie des strat\u00e9gies de promotion \u00e9v\u00e9nementielle plus flexibles pour les clients. Que vous lanciez un produit, organisiez un sommet ou animiez une s\u00e9rie de webinaires, vous avez maintenant plus de leviers \u00e0 actionner pour maximiser la participation.<\/p>\n\n\n\n En savoir plus<\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Voici une stat qui devrait faire repenser \u00e0 chaque marketeur sa strat\u00e9gie d’audience : l’\u00e9tape de vie bat l’\u00e2ge comme pr\u00e9dicteur du comportement d’achat, et de loin.<\/p>\n\n\n\n De nouvelles recherches des plateformes de m\u00e9dias sociaux montrent qu’un jeune parent de 25 ans a plus en commun (d’un point de vue consommateur) avec un parent de 40 ans qu’avec un pair de 25 ans sans enfant. De m\u00eame, quelqu’un qui commence son premier vrai job se comporte diff\u00e9remment de quelqu’un du m\u00eame \u00e2ge encore en master, m\u00eame si le ciblage d\u00e9mographique traditionnel les regrouperait ensemble.<\/p>\n\n\n\n Les implications pour les promotions in-app sont massives. Les plateformes permettent de plus en plus aux annonceurs de cibler en fonction des jalons de vie plut\u00f4t que des simples tranches d\u00e9mographiques. Nouveau propri\u00e9taire ? Transition de carri\u00e8re ? Jeune dipl\u00f4m\u00e9 ? Pr\u00e9paration d’un mariage ? Ces signaux cr\u00e9ent des segments d’audience beaucoup plus serr\u00e9s que les tranches d’\u00e2ge ne pourraient jamais le faire.<\/p>\n\n\n\n Pensez \u00e0 vos campagnes actuelles. Si vous ciblez toujours \u00ab\u00a0femmes 25-34 ans\u00a0\u00bb, vous jetez un filet ridiculement large qui inclut des \u00e9tudiantes, des jeunes professionnelles, des parents et des femmes sans enfant focalis\u00e9es sur leur carri\u00e8re, toutes avec des besoins, des budgets et des d\u00e9clencheurs d’achat vastement diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n Le ciblage par \u00e9tape de vie n\u00e9cessite une int\u00e9gration de donn\u00e9es plus intelligente. Vous devez connecter les signaux de plateforme (comme les changements de poste LinkedIn ou les mises \u00e0 jour de statut relationnel Facebook) avec vos donn\u00e9es CRM et l’historique d’achat. Mais quand vous r\u00e9ussissez, le retour est substantiel. Une marque beaut\u00e9 dans l’\u00e9tude a vu une am\u00e9lioration de 40% des taux de conversion en passant du ciblage par \u00e2ge au ciblage par \u00e9tape de vie.<\/p>\n\n\n\n La strat\u00e9gie cr\u00e9ative change aussi. Au lieu d’essayer de plaire \u00e0 tout le monde dans une tranche d’\u00e2ge d’une d\u00e9cennie, vous pouvez cr\u00e9er des messages qui parlent directement \u00e0 des moments sp\u00e9cifiques du parcours de quelqu’un. C’est comme \u00e7a qu’on coupe \u00e0 travers le bruit.<\/p>\n\n\n\n Pour les marques e-commerce en particulier, c’est votre signal pour auditer votre strat\u00e9gie d’audience. Est-ce que vous segmentez par qui sont les gens, ou par o\u00f9 ils en sont dans leur vie ? Parce que de plus en plus, c’est ce dernier point qui g\u00e9n\u00e8re les achats r\u00e9els.<\/p>\n\n\n\n En savoir plus<\/a><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Reddit vient de sortir ses r\u00e9sultats du T1 2026, et les chiffres racontent une histoire \u00e0 laquelle les annonceurs doivent pr\u00eater attention.<\/p>\n\n\n\n Le chiffre d’affaires a bondi de 43% en glissement annuel, atteignant 520 millions de dollars. Encore plus impressionnant ? La plateforme a enfin atteint une rentabilit\u00e9 soutenue avec un r\u00e9sultat net de 89 millions de dollars. Pour une plateforme que beaucoup de marques rejettent encore comme \u00ab\u00a0ce site de forum bizarre\u00a0\u00bb, ces chiffres commandent le respect.<\/p>\n\n\n\n Qu’est-ce qui pousse la croissance ? Le chiffre d’affaires publicitaire sp\u00e9cifiquement, qui a grimp\u00e9 \u00e0 459 millions de dollars, en hausse de 45% par rapport \u00e0 l’an dernier. Les marques comprennent enfin ce que les marketeurs avis\u00e9s savent depuis des ann\u00e9es : les utilisateurs Reddit sont incroyablement engag\u00e9s, hyper-cibl\u00e9s par centres d’int\u00e9r\u00eat, et \u00e9tonnamment r\u00e9ceptifs \u00e0 la publicit\u00e9 authentique quand elle est bien faite.<\/p>\n\n\n\n La base d’utilisateurs a aussi augment\u00e9, atteignant 107 millions d’utilisateurs actifs quotidiens uniques. Mais le nombre brut d’utilisateurs n’est pas la vraie histoire. La valeur de Reddit r\u00e9side dans ses communaut\u00e9s. O\u00f9 d’autre pouvez-vous toucher des milliers de personnes discutant activement de claviers m\u00e9caniques, de mode durable ou de strat\u00e9gies de vente B2B SaaS, le tout dans des espaces d\u00e9di\u00e9s et mod\u00e9r\u00e9s ?<\/p>\n\n\n\n La plateforme a aussi agressivement am\u00e9lior\u00e9 ses produits publicitaires. De meilleures options de ciblage, des formats cr\u00e9atifs am\u00e9lior\u00e9s, et, crucial, une gestion de campagne plus facile qui ne n\u00e9cessite pas un doctorat Reddit pour naviguer. Ils suppriment les points de friction qui tenaient les marques \u00e0 distance.<\/p>\n\n\n\n Pour les marketeurs performance, Reddit repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 de toucher les audiences dans des moments de forte intention. Quelqu’un qui parcourt le subreddit bricolage r\u00e9sout activement un probl\u00e8me maintenant, il ne scrolle pas passivement. Cette intention se traduit en potentiel de conversion si votre offre correspond au moment.<\/p>\n\n\n\n Le d\u00e9fi reste l’authenticit\u00e9. Les Redditeurs peuvent sentir le bullshit corporate \u00e0 des kilom\u00e8tres. Vos publicit\u00e9s doivent apporter de la valeur, pas interrompre les conversations. Mais trouvez cet \u00e9quilibre, et vous faites de la publicit\u00e9 aupr\u00e8s de certaines des communaut\u00e9s les plus engag\u00e9es d’internet.<\/p>\n\n\n\n Si vous dormiez sur Reddit comme canal publicitaire, ces r\u00e9sultats du T1 sont votre r\u00e9veil. La plateforme cro\u00eet, est rentable et de plus en plus sophistiqu\u00e9e. Il est temps de la prendre au s\u00e9rieux.<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/image-1024x576.gif\")
<\/figure>\n\n\n\nOubliez le ciblage par \u00e2ge : l’\u00e9tape de vie est la nouvelle meta de segmentation<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/image-5.png\")
<\/figure>\n\n\n\nReddit \u00e9crase les attentes du T1 et prouve que ce n’est plus juste des memes<\/h2>\n\n\n\n