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<\/figure>\n\n\n\nLa psychologie est d’une simplicit\u00e9 brutale. On ach\u00e8te \u00e0 des gens auxquels on s’identifie. Quand l’IA con\u00e7oit enti\u00e8rement quelque chose, cette connexion humaine s’\u00e9vapore. Il n’y a pas de designer auquel se rattacher, pas de valeurs partag\u00e9es, juste des algorithmes qui optimisent pour une esth\u00e9tique dans laquelle on ne peut pas investir \u00e9motionnellement.<\/p>\n\n\n\n
Mais c’est l\u00e0 que \u00e7a devient int\u00e9ressant : quand les marques ont pr\u00e9sent\u00e9 \u00e7a comme une collaboration humain-IA, l’intention d’achat a en fait augment\u00e9 par rapport aux produits purement con\u00e7us par des humains. La le\u00e7on n’est pas “cachez votre usage de l’IA”. C’est “mettez l’humain en avant”.<\/p>\n\n\n\n
Une exception fascinante : les produits en location. Quand les consommateurs louent au lieu d’acheter, les produits con\u00e7us par IA performent mieux. Pourquoi ? Parce que la location est transactionnelle, pas identitaire. Vous vous souciez de l’utilit\u00e9, pas de savoir si le designer de la chaise de camping partage votre vision du monde.<\/p>\n\n\n\n
Pour les marketeurs, l’implication est claire : si l’IA touche au d\u00e9veloppement de votre produit, rendez l’implication humaine explicite. Pr\u00e9sentez l’IA comme l’assistant technique, pas comme le lead cr\u00e9atif. Votre taux de conversion vous remerciera.<\/p>\n\n\n\n
Lire l’\u00e9tude compl\u00e8te<\/a><\/p>\n\n\n\n La t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e vient de prouver qu’elle ne sert pas qu’\u00e0 la notori\u00e9t\u00e9. L’empire des cookies Crumbl a lanc\u00e9 sa premi\u00e8re campagne CTV et a explos\u00e9 ses objectifs de t\u00e9l\u00e9chargements d’applis de 213%, atteignant plus de 16 000 installations en sept semaines.<\/p>\n\n\n\n La campagne, men\u00e9e avec Samsung Ads, a utilis\u00e9 le machine learning pour identifier les utilisateurs \u00e0 forte intention sur Samsung TV Plus et d’autres environnements screen-first. D\u00e8s la premi\u00e8re semaine, ces nouveaux utilisateurs ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 20 000$ de revenus attribu\u00e9s et d\u00e9livr\u00e9 un retour sur investissement publicitaire de 32%.<\/p>\n\n\n\n C’est important parce que les applis mobiles g\u00e9n\u00e8rent plus de 50% des ventes de Crumbl, selon leur \u00e9quipe paid media. La marque avait besoin de performance, pas de vanity metrics, et la CTV a livr\u00e9. La solution CTV-to-Mobile de Samsung a utilis\u00e9 des signaux cross-device pour trouver des audiences similaires susceptibles d’installer et de convertir, pas juste de regarder et d’oublier.<\/p>\n\n\n\n Le timing ne pourrait pas \u00eatre meilleur. Alors que les plateformes sociales font face \u00e0 un examen croissant sur l’addiction et la s\u00e9curit\u00e9 des utilisateurs, la CTV offre un environnement plus propre avec une vraie attention dans le salon. Pas de chaos g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs, pas de cauchemars de mod\u00e9ration, juste de l’inventaire premium o\u00f9 votre pub pour des cookies n’appara\u00eetra pas accidentellement \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de quelque chose n\u00e9cessitant une revue de l’\u00e9quipe juridique.<\/p>\n\n\n\n Pour les marques direct-to-consumer qui d\u00e9pendent des applis mobiles, le playbook est en train de changer. La CTV n’est plus juste du top-of-funnel, c’est un canal de performance avec une attribution tra\u00e7able et une mesure transparente. Si vous la traitez encore comme des panneaux d’affichage digitaux, vous laissez des installations sur la table.<\/p>\n\n\n\n En savoir plus<\/a><\/p>\n\n\n\n Deuxi\u00e8me rebondissement : faire de la publicit\u00e9 \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA pourrait ne pas d\u00e9truire votre marque. En fait, \u00e7a pourrait aider.<\/p>\n\n\n\n Une nouvelle \u00e9tude d’OM Media Trials et Zefr a interrog\u00e9 pr\u00e8s de 5 000 personnes et a d\u00e9couvert que les pubs diffus\u00e9es \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de satire g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par IA, d’art ou de contenu jeunesse ont en fait boost\u00e9 la perception de marque. Les r\u00e9pondants ont d\u00e9crit ces marques comme “rafra\u00eechissantes” et “innovantes”.<\/p>\n\n\n\n Les donn\u00e9es deviennent encore plus \u00e9tranges : quand le contenu IA \u00e9tait clairement \u00e9tiquet\u00e9 comme g\u00e9n\u00e9r\u00e9 algorithmiquement, 41% des r\u00e9pondants ont am\u00e9lior\u00e9 leur opinion des marques adjacentes. La transparence, il s’av\u00e8re, est votre amie.<\/p>\n\n\n\n Mais avant de pivoter toute votre strat\u00e9gie m\u00e9dia, il y a des risques l\u00e9gitimes. Les pubs diffus\u00e9es \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de spam IA ou de d\u00e9sinformation sur des personnalit\u00e9s publiques ont coul\u00e9 le sentiment de marque, surtout pour les entreprises de services financiers. La qualit\u00e9 et le contexte du contenu IA comptent autant que la divulgation.<\/p>\n\n\n\n Cette recherche arrive \u00e0 un moment critique. Gartner estime que 90% du contenu internet sera g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA d’ici 2030. Ce n’est pas de l’hyperbole, c’est une in\u00e9vitabilit\u00e9 math\u00e9matique alors que les co\u00fbts de production tombent \u00e0 quasi-z\u00e9ro. Les marketeurs qui attendent le retour d’un internet “propre” attendent quelque chose qui ne reviendra jamais.<\/p>\n\n\n\n Le takeaway strat\u00e9gique ? Arr\u00eatez de traiter tout le contenu IA comme brand-unsafe par d\u00e9faut. Investissez dans l’intelligence contextuelle qui distingue le contenu IA utile et bien \u00e9tiquet\u00e9 du spam de basse qualit\u00e9. Parce que dans deux ans, \u00e9viter enti\u00e8rement les environnements IA pourrait signifier \u00e9viter internet.<\/p>\n\n\n\nCrumbl d\u00e9code la CTV pour les t\u00e9l\u00e9chargements d’applis \ud83c\udf6a<\/h2>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nTout le contenu IA n’est pas toxique pour votre marque<\/h2>\n\n\n\n