{"id":16778,"date":"2023-07-17T15:55:27","date_gmt":"2023-07-17T15:55:27","guid":{"rendered":"https:\/\/donutzdigital.com\/set-up-ad-tracking-for-hubspot-in-google-ads\/"},"modified":"2025-08-01T12:19:51","modified_gmt":"2025-08-01T12:19:51","slug":"configuration-du-tracking-des-utms-des-campagnes-google-ads-vers-hubspot","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/configuration-du-tracking-des-utms-des-campagnes-google-ads-vers-hubspot\/","title":{"rendered":"Tutoriel Hubspot: Configuration du tracking des UTMs des campagnes Google ads"},"content":{"rendered":"\n

Ce tutoriel vous guidera dans la configuration du suivi des annonces pour HubSpot dans Google Ads<\/a>, en utilisant un script qui permet l’auto-tagging de vos campagnes et groupes d’annonces. Cette configuration peut vous aider \u00e0 surveiller et \u00e0 optimiser vos efforts publicitaires. Voici comment vous pouvez y parvenir :<\/p>\n\n\n\n

\u00c9tape 1 : Cr\u00e9er un Script Google Ads<\/h2>\n\n\n\n

D\u00e9finir les objectifs de la campagne<\/h3>\n\n\n\n

Avant de plonger dans la cr\u00e9ation d\u2019un script Google Ads<\/a>, il est essentiel de clarifier les objectifs de votre campagne publicitaire. Que souhaitez-vous mesurer exactement ? Est-ce le nombre de clics, les conversions, ou encore le comportement des utilisateurs une fois arriv\u00e9s sur votre site ? <\/p>\n\n\n\n

Ces objectifs guideront la mani\u00e8re dont vous allez configurer votre suivi automatique.<\/p>\n\n\n\n

Pour une int\u00e9gration efficace avec HubSpot, il est souvent pertinent de se concentrer sur les conversions qualifi\u00e9es, comme les formulaires valid\u00e9s par vos \u00e9quipes commerciales (qu’on appelle dans le jargon sales SQL)<\/p>\n\n\n\n

Il est \u00e9galement judicieux de prendre en compte le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes. <\/p>\n\n\n\n

En d\u00e9finissant des objectifs clairs, vous pourrez mieux \u00e9valuer l’efficacit\u00e9 de vos annonces et ajuster vos strat\u00e9gies en cons\u00e9quence. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u00c9crire le script de base<\/h3>\n\n\n\n

Une fois les objectifs bien d\u00e9finis, il est temps d\u2019\u00e9crire le script Google Ads. Ce script servira \u00e0 automatiser la collecte et l\u2019envoi des donn\u00e9es de tracking vers HubSpot. Il doit \u00eatre clair, efficace et surtout compatible avec les param\u00e8tres que vous souhaitez suivre.<\/p>\n\n\n\n

Le script de base inclut g\u00e9n\u00e9ralement des fonctions pour extraire les informations cl\u00e9s de vos annonces, comme l\u2019ID de campagne, le groupe d\u2019annonces, et les mots-cl\u00e9s. Ces donn\u00e9es seront ensuite utilis\u00e9es pour alimenter HubSpot et permettre un suivi pr\u00e9cis des performances.<\/p>\n\n\n\n

Il est conseill\u00e9 de tester ce script dans un environnement s\u00e9curis\u00e9 avant de le d\u00e9ployer en production, afin d\u2019\u00e9viter toute erreur qui pourrait fausser vos donn\u00e9es. En outre, il peut \u00eatre utile d’int\u00e9grer des commentaires dans votre code pour faciliter la compr\u00e9hension et la maintenance de votre script \u00e0 l’avenir. Cela permettra \u00e0 d’autres membres de votre \u00e9quipe de comprendre rapidement le fonctionnement du script et d’apporter des modifications si n\u00e9cessaire.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Ci-dessous, voici un script qui permet de correctement configurer les param\u00e8tres campagne et groupe d’annonces qui seront ensuite envoyez dans le template d’URL. <\/p>\n\n\n\n

function main() {\n\nvar adGroupIterator = AdsApp.adGroups().withCondition(\"CampaignStatus = ENABLED\").get();\n\nwhile (adGroupIterator.hasNext()) {\n\nvar adGroup = adGroupIterator.next();\n\nvar gn = adGroup.getName().replace(\/\\\\\\\\s\/g, '_');\n\nvar cn = adGroup.getCampaign().getName().replace(\/\\\\\\\\s\/g, '_');\n\nadGroup.urls().setCustomParameters({adgroup: gn, campaign: cn});\n\n}\n\n}<\/code><\/pre>\n\n\n\n
Ce script parcourt tous vos groupes d’annonces actifs, collecte leurs noms ainsi que les noms de leurs campagnes respectives, et les attribue en tant que param\u00e8tres personnalis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9tape 2 : Programmer le Script Google Ads<\/h2>\n\n\n\n
Choisir la fr\u00e9quence d’ex\u00e9cution<\/h3>\n\n\n\n
La programmation du script est une \u00e9tape cruciale pour garantir la mise \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8re des donn\u00e9es de suivi. Selon la nature de votre campagne, vous pouvez choisir de faire tourner ce script toutes les heures, quotidiennement, ou m\u00eame plusieurs fois par jour.<\/p>\n\n\n\n
Une fr\u00e9quence \u00e9lev\u00e9e permet d\u2019avoir des donn\u00e9es presque en temps r\u00e9el, ce qui est id\u00e9al pour ajuster rapidement vos campagnes. Cependant, cela peut aussi entra\u00eener une surcharge de donn\u00e9es et une consommation plus importante des ressources Google Ads. Il convient donc de trouver un \u00e9quilibre adapt\u00e9 \u00e0 vos besoins.<\/p>\n\n\n\n
Configurer les param\u00e8tres de planification<\/h3>\n\n\n\n
Apr\u00e8s avoir choisi la fr\u00e9quence, il faut configurer pr\u00e9cis\u00e9ment les param\u00e8tres de planification dans l\u2019interface Google Ads. Cela inclut la d\u00e9finition des jours et heures d\u2019ex\u00e9cution, en fonction des moments o\u00f9 votre audience est la plus active.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, si votre cible est principalement active en semaine pendant les heures de bureau, il est judicieux de programmer le script pour qu\u2019il s\u2019ex\u00e9cute durant ces plages horaires. Cela optimise la pertinence des donn\u00e9es collect\u00e9es et facilite la prise de d\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n
Veillez aussi \u00e0 configurer des alertes en cas d\u2019\u00e9chec d\u2019ex\u00e9cution du script, afin d\u2019intervenir rapidement et ne pas perdre de pr\u00e9cieuses informations.<\/p>\n\n\n\n
En outre, il est essentiel de prendre en compte les variations saisonni\u00e8res qui peuvent influencer le comportement de votre audience. Par exemple, durant les p\u00e9riodes de soldes ou les f\u00eates de fin d\u2019ann\u00e9e, les habitudes d’achat peuvent changer, ce qui pourrait justifier une fr\u00e9quence d’ex\u00e9cution<\/a> plus \u00e9lev\u00e9e. En ajustant vos param\u00e8tres de planification en fonction de ces tendances, vous pouvez maximiser l’efficacit\u00e9 de vos campagnes publicitaires.<\/p>\n\n\n\n
Enfin, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 analyser les r\u00e9sultats obtenus suite \u00e0 l’ex\u00e9cution de votre script. En examinant les donn\u00e9es historiques, vous pourrez identifier des moments sp\u00e9cifiques o\u00f9 votre audience est plus r\u00e9ceptive, et ainsi affiner votre strat\u00e9gie de programmation. Cela vous permettra non seulement d’am\u00e9liorer la performance de vos annonces, mais \u00e9galement d’optimiser votre budget publicitaire en ciblant les p\u00e9riodes les plus rentables.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9tape 3 : Configurer le Mod\u00e8le de Suivi<\/h2>\n\n\n\n
Int\u00e9gration avec HubSpot<\/h3>\n\n\n\n
Le c\u0153ur de ce tutoriel r\u00e9side dans l\u2019int\u00e9gration du suivi Google Ads avec HubSpot. Pour cela, il faut configurer un mod\u00e8le de suivi qui transmettra automatiquement les donn\u00e9es des clics et conversions vers HubSpot.<\/p>\n\n\n\n
\"Section<\/figure>\n\n\n\n
Cette int\u00e9gration se fait g\u00e9n\u00e9ralement via des param\u00e8tres UTM<\/a> personnalis\u00e9s, qui permettent \u00e0 HubSpot d\u2019identifier pr\u00e9cis\u00e9ment la source, la campagne, et le contenu de chaque clic. Le script Google Ads doit donc inclure ces param\u00e8tres dans les URL des annonces.<\/p>\n\n\n\n
HubSpot peut ensuite utiliser ces informations pour alimenter ses rapports et automatisations, offrant une vision compl\u00e8te du parcours client depuis la premi\u00e8re interaction publicitaire jusqu\u2019\u00e0 la conversion finale.<\/p>\n\n\n\n
D\u00e9terminer les param\u00e8tres de suivi<\/h3>\n\n\n\n
Il est important de d\u00e9finir clairement quels param\u00e8tres de suivi seront utilis\u00e9s. Les plus courants sont utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, et utm_term. Chacun joue un r\u00f4le sp\u00e9cifique dans le suivi et l\u2019analyse des performances.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, utm_source identifie la plateforme (ici Google Ads), tandis que utm_campaign permet de distinguer les diff\u00e9rentes campagnes en cours. Le param\u00e8tre utm_content est utile pour diff\u00e9rencier les variantes d\u2019annonces, et utm_term pour suivre les mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n
Une bonne structuration de ces param\u00e8tres facilite grandement l\u2019analyse dans HubSpot et garantit que les donn\u00e9es remontent correctement, sans ambigu\u00eft\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
En outre, il est judicieux de mettre en place une convention de nommage coh\u00e9rente pour vos param\u00e8tres UTM. Cela peut inclure l’utilisation de minuscules uniquement, l’\u00e9vitement des espaces et des caract\u00e8res sp\u00e9ciaux, ainsi que l’adoption d’un format uniforme pour les campagnes. Par exemple, si vous avez une campagne pour le lancement d’un nouveau produit, vous pourriez nommer votre param\u00e8tre utm_campaign comme “lancement_produit_2023”. Cette approche non seulement simplifie l’analyse, mais elle permet \u00e9galement \u00e0 votre \u00e9quipe de marketing de collaborer plus efficacement en \u00e9vitant les confusions.<\/p>\n\n\n\n
Enfin, n’oubliez pas de tester vos URL avant de lancer vos campagnes. Utilisez des outils comme le g\u00e9n\u00e9rateur d’URL de Google pour vous assurer que tous les param\u00e8tres sont correctement configur\u00e9s. Cela vous permettra d’identifier d’\u00e9ventuelles erreurs qui pourraient compromettre la qualit\u00e9 des donn\u00e9es collect\u00e9es dans HubSpot, garantissant ainsi que chaque clic et conversion soit bien attribu\u00e9 \u00e0 la bonne source et campagne.<\/p>\n\n\n\n
Vu dans Google ads du param\u00e9trages du template de suivi.<\/p>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n
Le mod\u00e8le de suivi devrait ressembler \u00e0 ceci :<\/p>\n\n\n\n
{lpurl}?utm_source=google&&utm_medium=cpc&utm_campaign={**{_campaign}**}&utm_adgroup={**{_adgroup}**}utm_term={keyword}&&hsa_acc=**1234(to be replaced by hubspot ID)**&hsa_cam=campaignid&hsa_grp={adgroupid}&hsa_ad={creative}&hsa_src={network}&hsa_tgt={targetid}&hsa_kw={keyword}&hsa_mt={matchtype}&hsa_net=google_ads&hsa_ver=3<\/code><\/pre>\n\n\n\n
Pour les variables HubSpot, elles doivent pointer vers les param\u00e8tres ValueTrack de Google tels que campaignid, adgroupid, etc. \u00c9tant donn\u00e9 que HubSpot est connect\u00e9 \u00e0 l’API Google Ads, il peut r\u00e9cup\u00e9rer le nom de la campagne en utilisant cet ID.<\/p>\n\n\n\n
\ud83d\udca1 Pour en savoir plus sur les Value tracks disponibles : https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/6305348?hl=en#zippy=%2Cset-up-or-edit-a-tracking-template-with-valuetrack-parameters-at-the-ad-group-level%2Cfinal-url-tracking-template-or-custom-parameter%2Ctracking-template-only<\/a><\/p>\n\n\n\n
\ud83d\udca1 Documentation Hubspot : https:\/\/knowledge.hubspot.com\/ads\/troubleshoot-ad-tracking-issues<\/a><\/p>\n\n\n\n
\u00c9tape 4 : Ex\u00e9cuter le Script Google Ads<\/h2>\n\n\n\n
Lancer le script manuellement<\/h3>\n\n\n\n
Avant de laisser le script s\u2019ex\u00e9cuter automatiquement, il est recommand\u00e9 de le lancer manuellement pour v\u00e9rifier son bon fonctionnement. Cette \u00e9tape permet de d\u00e9tecter d\u2019\u00e9ventuelles erreurs de syntaxe ou des probl\u00e8mes dans la collecte des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n
Lors de cette ex\u00e9cution manuelle, observez les logs g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le script et assurez-vous que les param\u00e8tres UTM sont bien ajout\u00e9s aux URL des annonces. Si tout est conforme, vous pouvez passer \u00e0 l\u2019\u00e9tape suivante en toute confiance.<\/p>\n\n\n\n
Surveiller les r\u00e9sultats imm\u00e9diats<\/h3>\n\n\n\n
Apr\u00e8s le lancement, il est important de surveiller les r\u00e9sultats imm\u00e9diats dans Google Ads et HubSpot. V\u00e9rifiez que les donn\u00e9es de clics et de conversions apparaissent correctement dans les tableaux de bord.<\/p>\n\n\n\n
Une bonne synchronisation entre les deux plateformes est un signe que le script fonctionne comme pr\u00e9vu. Si vous constatez des \u00e9carts ou des donn\u00e9es manquantes, il faudra revenir sur la configuration pour identifier la source du probl\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n
Il est \u00e9galement conseill\u00e9 de prendre des notes sur les performances observ\u00e9es durant cette phase initiale. Par exemple, notez les heures de pointe o\u00f9 les clics semblent augmenter, ou les annonces qui g\u00e9n\u00e8rent le plus d’interactions. Ces informations peuvent s’av\u00e9rer pr\u00e9cieuses pour optimiser vos campagnes futures et ajuster vos strat\u00e9gies marketing en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n
En outre, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 comparer ces r\u00e9sultats avec des p\u00e9riodes pr\u00e9c\u00e9dentes. Cela vous permettra de mesurer l’impact direct de vos modifications et d’\u00e9valuer si le script a apport\u00e9 des am\u00e9liorations significatives. Une analyse comparative peut r\u00e9v\u00e9ler des tendances int\u00e9ressantes et vous aider \u00e0 mieux comprendre le comportement de votre audience.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9tape 5 : V\u00e9rifier les Modifications<\/h2>\n\n\n\n
Analyser les donn\u00e9es de performance<\/h3>\n\n\n\n
Une fois le script en place et les donn\u00e9es remont\u00e9es dans HubSpot, il est temps d\u2019analyser les performances de vos campagnes. Utilisez les rapports pour comprendre quels mots-cl\u00e9s, annonces ou segments g\u00e9n\u00e8rent le plus de conversions.<\/p>\n\n\n\n
Cette analyse vous permettra d\u2019ajuster vos campagnes Google Ads en fonction des insights obtenus, maximisant ainsi votre retour sur investissement publicitaire.<\/p>\n\n\n\n
Effectuer des ajustements si n\u00e9cessaire<\/h3>\n\n\n\n
Le suivi automatique n\u2019est pas une solution fig\u00e9e. En fonction des r\u00e9sultats, vous devrez peut-\u00eatre modifier le script, ajuster les param\u00e8tres UTM, ou changer la fr\u00e9quence d\u2019ex\u00e9cution pour mieux coller \u00e0 vos besoins.<\/p>\n\n\n\n
Ces ajustements sont essentiels pour maintenir une qualit\u00e9 de donn\u00e9es optimale et garantir que votre suivi reste pertinent au fil du temps.<\/p>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\n
Pr\u00e9cautions \u00e0 Prendre<\/h2>\n\n\n\n
\u00c9viter les erreurs courantes<\/h3>\n\n\n\n
Lors de la mise en place de ce type de suivi automatique, certaines erreurs reviennent fr\u00e9quemment. Par exemple, oublier d\u2019ajouter les param\u00e8tres UTM \u00e0 toutes les URL, ou configurer une fr\u00e9quence d\u2019ex\u00e9cution trop \u00e9lev\u00e9e qui surcharge le syst\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n
\"Section<\/figure>\n\n\n\n
Il est aussi courant de ne pas tester suffisamment le script avant d\u00e9ploiement, ce qui peut entra\u00eener des donn\u00e9es erron\u00e9es ou incompl\u00e8tes. Prendre le temps de v\u00e9rifier chaque \u00e9tape \u00e9vite ces pi\u00e8ges.<\/p>\n\n\n\n
S’assurer de la conformit\u00e9 des donn\u00e9es<\/h3>\n\n\n\n
Enfin, il est primordial de s\u2019assurer que la collecte et le traitement des donn\u00e9es respectent les r\u00e9glementations en vigueur, notamment le RGPD. Informez vos visiteurs de l\u2019utilisation des cookies et obtenez leur consentement lorsque cela est n\u00e9cessaire.<\/p>\n\n\n\n
Veillez \u00e9galement \u00e0 s\u00e9curiser les \u00e9changes de donn\u00e9es entre Google Ads et HubSpot pour prot\u00e9ger les informations sensibles de vos utilisateurs. Une bonne gestion de la conformit\u00e9 renforce la confiance de vos clients et \u00e9vite des sanctions potentielles.<\/p>\n\n\n\n
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