{"id":13362,"date":"2025-03-17T08:01:31","date_gmt":"2025-03-17T08:01:31","guid":{"rendered":"https:\/\/donutzdigital.com\/?p=13362"},"modified":"2025-03-17T08:01:32","modified_gmt":"2025-03-17T08:01:32","slug":"retargeting-ce-que-vous-devez-savoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/retargeting-ce-que-vous-devez-savoir\/","title":{"rendered":"Retargeting : ce que des bouteilles de lait peuvent vous apprendre."},"content":{"rendered":"\n<p>Imaginons un supermarch\u00e9 : des rayons, des clients, et des publicit\u00e9s qui tapissent les murs ou le parking. Ce d\u00e9cor va nous aider \u00e0 comprendre pourquoi le <strong>retargeting<\/strong>, l\u2019attribution <strong>post view<\/strong>, et une <strong>vision correcte des objectifs<\/strong> sont essentiels pour optimiser vos campagnes publicitaires sur Meta.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le retargeting : le vendeur qui ne dort jamais<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Dans ce supermarch\u00e9, un client se dirige vers le rayon du lait. Il h\u00e9site devant plusieurs bouteilles, puis quitte le rayon sans rien acheter. Le lendemain, en revenant, il est accueilli par un vendeur qui lui propose une promo sur le lait qu\u2019il avait regard\u00e9. R\u00e9sultat : l\u2019achat est fait.<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est exactement ce que fait le retargeting : il cible une audience <strong>chaude<\/strong>, des personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 manifest\u00e9 un int\u00e9r\u00eat (visite du site, clic sur un produit, interaction avec vos contenus). Ignorer ces visiteurs serait comme refuser de parler \u00e0 un client curieux en magasin pour se concentrer uniquement sur ceux qui ne vous regardent m\u00eame pas. Absurde, non ?<\/p>\n\n\n\n<p>Certains pensent que &#8220;ces conversions auraient eu lieu de toute fa\u00e7on&#8221;, demandez-vous combien de clients repartent souvent d\u2019un supermarch\u00e9 <strong>sans acheter ce pourquoi ils \u00e9taient venus<\/strong>. Le retargeting est l\u00e0 pour \u00e9viter ces occasions manqu\u00e9es pour une part plus faible de votre investissement SMA (entre 15% et 40%, 40 c\u2019est d\u00e9j\u00e0 des cas sp\u00e9cifiques). Je vous invite \u00e0 parcourir notre article sur <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/utiliser-les-audiences-personnalisees-sur-meta\/\"><strong>les audiences personnalis\u00e9es<\/strong><\/a> pour savoir comment faire.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le Post View : le panneau publicitaire qui influence subtilement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Revenons au parking du supermarch\u00e9. Vous voyez un panneau publicitaire pour une marque de lait avant d\u2019entrer. Vous achetez du lait. Mais la question reste : <strong>auriez-vous achet\u00e9 ce lait sans ce panneau ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le post view fonctionne de la m\u00eame mani\u00e8re : il attribue une partie du cr\u00e9dit \u00e0 la pub, m\u00eame si l\u2019utilisateur n\u2019a pas cliqu\u00e9 dessus. Oui, cela inclut parfois des ventes qui auraient eu lieu sans cette exposition. Mais comme dans le supermarch\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tous les clients ne viennent pas avec une intention ferme. Le panneau \u00e0 un r\u00f4le d\u2019influence.<\/li>\n\n\n\n<li>Le choix final (marque, produit) peut \u00eatre influenc\u00e9. Quelle bouteille aurait-on achet\u00e9 sans le panneau ?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Et pour ceux qui trouvent encore que cette attribution &#8220;gonfle&#8221; les r\u00e9sultats, souvenez-vous que <strong>le post view aide aussi les algorithmes SMA \u00e0 d\u00e9tecter des signaux positifs<\/strong> dans un environnement o\u00f9 la visibilit\u00e9 des donn\u00e9es est en baisse constante (cookies, iOS 14, RGPD). Passer en attribution uniquement au clic c\u2019est prendre le risque de perdre 50% de ses signaux positifs. \u00c7a peut \u00eatre pertinent dans le cadre de strat\u00e9gie cross canal, mais \u00e7a ne l\u2019est pas pour une grande majorit\u00e9 de business.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La vision plateforme : quand vos r\u00e9sultats sont sous-estim\u00e9s<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Un autre ph\u00e9nom\u00e8ne propre au SMA, et souvent mal compris, est la <strong>vision plateforme<\/strong>. Toujours dans notre supermarch\u00e9, c\u2019est comme si 30% de vos caisses n\u2019enregistraient pas leur chiffre, on se retrouve en fin de journ\u00e9e avec les r\u00e9sultats des caisses, du drive, et des caisses autos. On se dit \u201c Les caisses ne font pas tant de chiffre que \u00e7a, on va en fermer 30%.\u201d. Le lendemain vous avez donc plus que 70% de vos caisses et en fin de journ\u00e9e vous vous apercevez que les caisses g\u00e9n\u00e8rent encore moins que la veille ( 70% des 70% de base ) donc vous fermez d\u2019autres caisses etc etc. Meta enregistre une partie de vos ventes, mais <strong>pas toutes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pourquoi ?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cookies bloqu\u00e9s<\/strong>, mises \u00e0 jour iOS, tracking d\u00e9faillant.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Une perte estim\u00e9e \u00e0 30 % MINIMUM<\/strong> de conversions r\u00e9elles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dans ce contexte, le post view ne gonfle pas vos r\u00e9sultats, il vient <strong>compenser les limites de visibilit\u00e9<\/strong> et ajuster l\u2019attribution \u00e0 la r\u00e9alit\u00e9 car l\u2019exposition quotidienne aux publicit\u00e9s SMA a un impact r\u00e9el. Vous doutez encore ? Faites un <strong>test de conversion lift<\/strong> : comparez les ventes entre un groupe expos\u00e9 \u00e0 vos pubs et un groupe qui ne l\u2019est pas. Vous verrez vite que le SMA g\u00e9n\u00e8re bel et bien de la valeur. Attention il y a des pr\u00e9requis de d\u00e9penses et de conversions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es pour \u00eatre statistiquement pertinent.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/podcast.donutzdigital.com\/\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"256\" src=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Podcast-Donut-Break-The-Internet-3-1024x256.webp\" alt=\"Podcast Donut Break The Internet\" class=\"wp-image-13203\" style=\"width:711px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Podcast-Donut-Break-The-Internet-3-1024x256.webp 1024w, https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Podcast-Donut-Break-The-Internet-3-300x75.webp 300w, https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Podcast-Donut-Break-The-Internet-3-768x192.webp 768w, https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Podcast-Donut-Break-The-Internet-3-1536x384.webp 1536w, https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/12\/Podcast-Donut-Break-The-Internet-3-2048x512.webp 2048w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>D\u00e9finir les bons objectifs : faire la diff\u00e9rence entre ROAS et CA r\u00e9el<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Enfin, parlons objectifs. Si vous donnez comme priorit\u00e9 \u00e0 votre agence un ROAS plateforme, pr\u00e9parez-vous \u00e0 voir vos campagnes optimis\u00e9es pour du <strong>retargeting agressif<\/strong>, car c\u2019est l\u00e0 que le ROAS est souvent le meilleur. Mais cela ne signifie pas forc\u00e9ment une augmentation de votre <strong>chiffre d\u2019affaires global<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Imaginez que dans votre supermarch\u00e9, vous demandiez \u00e0 vos vendeurs d\u2019augmenter uniquement les ventes sur un produit pr\u00e9cis (celui du lait). Oui, les chiffres montent pour ce rayon, mais est-ce que tout le magasin en profite ? Pas forc\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n<p>Piloter vos campagnes SMA exige une r\u00e9flexion globale :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Quel est l\u2019objectif final ? Maximiser le ROAS plateforme ou augmenter le CA global ?<\/li>\n\n\n\n<li>Ces deux strat\u00e9gies n\u00e9cessitent des approches diff\u00e9rentes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Retargeting : le supermarch\u00e9, le lait, le SMA, le multicanal, m\u00eame combat !<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Qu\u2019il s\u2019agisse du retargeting, de l\u2019attribution post view, ou de la d\u00e9finition d\u2019objectifs, les campagnes SMA fonctionnent comme un supermarch\u00e9 bien g\u00e9r\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Le retargeting<\/strong>, c\u2019est le vendeur qui relance les clients h\u00e9sitants.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Le post view<\/strong>, c\u2019est l\u2019affiche publicitaire qui influence subtilement.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>La visibilit\u00e9 propre \u00e0 une plateforme<\/strong>, ce sont les rapports incomplets de vos responsables secteurs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pour r\u00e9ussir, il faut comprendre ces m\u00e9caniques et les int\u00e9grer dans une strat\u00e9gie coh\u00e9rente, mesurable (hello, conversion lifts !), et surtout align\u00e9e sur vos vrais objectifs. Car au final, ce qui compte, c\u2019est de vendre un max de bouteilles de lait ! \u2013 tout comme votre marque.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Donutz Digital : votre partenaire SMA<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Chez <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/\"><strong>Donutz Digital<\/strong><\/a>, notre mission va bien au-del\u00e0 de la simple ex\u00e9cution de campagnes SMA. Nous nous adaptons \u00e0 vos besoins sp\u00e9cifiques, qu&#8217;il s&#8217;agisse de maximiser un ROAS plateforme ou de faire cro\u00eetre votre chiffre d\u2019affaires global. Chaque client est unique, et nos strat\u00e9gies le sont tout autant.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, nous jouons un r\u00f4le \u00e9ducatif aupr\u00e8s de nos partenaires. Comprendre les subtilit\u00e9s du tracking, de l\u2019attribution, ou encore de la d\u00e9finition d\u2019objectifs peut \u00eatre complexe. Nous vous accompagnons pour d\u00e9mystifier ces sujets, vous aider \u00e0 prendre les bonnes d\u00e9cisions et int\u00e9grer vos campagnes SMA dans une strat\u00e9gie globale align\u00e9e avec vos ambitions.<\/p>\n\n\n\n<p>Avec Donutz, vous n\u2019\u00eates pas juste un client : vous \u00eates un partenaire, et nous investissons autant dans votre r\u00e9ussite que dans votre compr\u00e9hension des outils \u00e0 votre disposition. <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/contact\/\"><strong>On discute de votre projet ?<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Optimisez vos campagnes Meta Ads avec une approche strat\u00e9gique du retargeting, du post view et des objectifs de performance. D\u00e9couvrez comment maximiser votre ROAS et votre chiffre d\u2019affaires avec Donutz Digital, votre partenaire en publicit\u00e9 digitale.<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":13363,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[115],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-13362","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-meta-ads"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13362","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13362"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13362\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13366,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13362\/revisions\/13366"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13363"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13362"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13362"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13362"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=13362"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}