{"id":13304,"date":"2025-02-14T16:00:16","date_gmt":"2025-02-14T16:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/donutzdigital.com\/?p=13304"},"modified":"2025-03-15T12:52:48","modified_gmt":"2025-03-15T12:52:48","slug":"utiliser-youtube-ads-pour-la-conversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/utiliser-youtube-ads-pour-la-conversion\/","title":{"rendered":"Utiliser Youtube Ads pour la conversion"},"content":{"rendered":"\n<p>Chez Donutz, nous entendons souvent des consultants et agences affirmer que &#8220;les annonces YouTube Ads ne sont pas con\u00e7ues pour g\u00e9n\u00e9rer des conversions&#8221; ou encore que &#8220;YouTube est surtout utile pour la <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/campagne-de-notoriete-sans-exploser-son-budget\/\">notori\u00e9t\u00e9<\/a>&#8221;. Pourtant, apr\u00e8s 15 mois d\u2019exp\u00e9rimentation sur cette plateforme, on a d\u00e9couvert que \u00e7a n\u2019est pas du tout vrai.<\/p>\n\n\n\n<p>Nous avons men\u00e9 une campagne pour vendre un service de comptabilit\u00e9, et m\u00eame si les d\u00e9buts \u00e9taient chaotiques, nous avons r\u00e9ussi \u00e0 identifier les strat\u00e9gies qui fonctionnent r\u00e9ellement pour obtenir des conversions.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici donc quelques conseils bas\u00e9s sur notre exp\u00e9rience.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>R\u00e8gle n\u00b01 : Ciblez les bonnes audiences<\/strong> sur Youtube Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Pour un nouveau compte, les audiences bas\u00e9es sur des intentions personnalis\u00e9es sont une m\u00e9thode efficace pour commencer \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des conversions. Le meilleur conseil que nous puissions vous donner ? <strong>Ciblez les noms de domaine de vos concurrents<\/strong>. Testez deux approches : les personnes qui ont <strong>consult\u00e9<\/strong> ces domaines et celles qui les ont <strong>recherch\u00e9s<\/strong>. Nous avons constat\u00e9 que l&#8217;option &#8220;recherch\u00e9&#8221; produisait souvent les meilleurs r\u00e9sultats avec un co\u00fbt d&#8217;acquisition client (CAC) plus faible.<\/p>\n\n\n\n<p>Cependant, une fois vos 100 premi\u00e8res ventes r\u00e9alis\u00e9es, il est temps de passer \u00e0 des audiences plus larges pour augmenter l\u2019\u00e9chelle. \u00c0 ce stade, les audiences &#8220;InMarket&#8221; et &#8220;Affinity&#8221; deviennent vos alli\u00e9es. Elles n\u2019ont pas besoin d\u2019\u00eatre hyper sp\u00e9cifiques. Par exemple, si vous vendez des services de comptabilit\u00e9, voici quelques exemples d&#8217;audiences \u00e0 explorer :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>InMarket : Services comptables, Conseils fiscaux, Gestion de la comptabilit\u00e9 en ligne<\/li>\n\n\n\n<li>Affinity : Entrepreneurs, Petites entreprises, Ind\u00e9pendants, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Testez chacune de ces audiences dans des campagnes distinctes pour voir lesquelles offrent le meilleur CAC. Nous recommandons un budget de 50 \u00e0 100 \u20ac par jour, \u00e0 laisser tourner pendant 5 \u00e0 7 jours avant d\u2019\u00e9valuer les performances.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>R\u00e8gle n\u00b02 : Ayez un contenu cr\u00e9atif percutant<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Le contenu de votre publicit\u00e9 est absolument crucial. Si votre annonce n&#8217;est pas percutante ou simplement &#8220;correcte&#8221;, il sera difficile de g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats solides. Regardez ce que font vos concurrents et trouvez un moyen de faire mieux.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans notre cas, montrer une <strong>d\u00e9monstration visuelle claire du principal avantage<\/strong> de notre formation, tout en int\u00e9grant un <strong>\u00e9l\u00e9ment unique<\/strong> pour captiver l&#8217;audience, a consid\u00e9rablement am\u00e9lior\u00e9 nos r\u00e9sultats. L\u2019impact a \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diat d\u00e8s que ces \u00e9l\u00e9ments ont \u00e9t\u00e9 int\u00e9gr\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>On parlait justement sur notre blog de <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/limpact-des-creas-en-social-media-adverstising\/\"><strong>l\u2019impact des cr\u00e9as en SMA<\/strong><\/a> r\u00e9cemment et on a m\u00eame enregistr\u00e9 <a href=\"https:\/\/spotifycreators-web.app.link\/e\/LCDJ2h2xJQb\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\"><strong>un \u00e9pisode du podcast sur le sujet<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>R\u00e8gle n\u00b03 : Testez votre page de destination ou vid\u00e9o sans rel\u00e2che<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois que vous trouvez une publicit\u00e9 qui performe bien sur Youtube Ads, veillez \u00e0 refl\u00e9ter et d\u00e9velopper les \u00e9l\u00e9ments de l&#8217;annonce sur votre page de vente. Pour nous, une page de destination simple avec une vid\u00e9o de vente et un bouton d&#8217;achat retard\u00e9 (qui appara\u00eet au moment de r\u00e9v\u00e9ler le prix) a donn\u00e9 d\u2019excellents r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<p>Des d\u00e9tails tels que <strong>le moment o\u00f9 vous r\u00e9v\u00e9lez le prix<\/strong> peuvent avoir un impact \u00e9norme sur vos <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/5-facons-dameliorer-votre-taux-de-conversion\/\">taux de conversion<\/a>. Le ma\u00eetre mot ici est de <strong>tester sans cesse<\/strong>. Nous avons commenc\u00e9 \u00e0 voir des r\u00e9sultats significatifs \u00e0 partir de la 9\u00e8me version de notre vid\u00e9o de vente et nous en sommes d\u00e9sormais \u00e0 la version 13, avec encore d&#8217;autres ajustements \u00e0 venir.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous souhaitez am\u00e9liorer votre page de destination ? Int\u00e9ressez vous au <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/cro-ou-conversion-rate-optimization-cest-quoi\/\"><strong>CRO<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>R\u00e8gle n\u00b04 : Exploitez les bons formats publicitaires YouTube<\/strong> Ads<\/h3>\n\n\n\n<p>Il existe plusieurs types de formats d\u2019annonces sur YouTube, et chaque format r\u00e9pond \u00e0 un objectif sp\u00e9cifique. Pour maximiser les conversions, voici ceux \u00e0 privil\u00e9gier :<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les annonces TrueView for Action<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ce format est id\u00e9al pour les conversions. Il permet d\u2019ajouter un bouton CTA, un titre et un \u00e9cran final qui pousse \u00e0 l\u2019action.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les annonces Bumper<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ce sont des vid\u00e9os tr\u00e8s courtes (6 secondes maximum). Elles sont efficaces pour la notori\u00e9t\u00e9, mais combin\u00e9es avec une campagne de retargeting, elles peuvent \u00e9galement g\u00e9n\u00e9rer des conversions.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Les annonces Discovery<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Ces annonces apparaissent sur la page d\u2019accueil YouTube et dans les r\u00e9sultats de recherche. Elles fonctionnent bien pour capter des leads qualifi\u00e9s qui montrent un int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>R\u00e8gle n\u00b05 : Suivez vos KPIs et optimisez continuellement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Une fois votre campagne YouTube Ads lanc\u00e9e, voici les principaux KPI \u00e0 surveiller :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Taux de vue (VTR &#8211; View Through Rate)<\/strong> : Indique combien de personnes regardent votre vid\u00e9o jusqu\u2019au bout.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Co\u00fbt par conversion (CPA &#8211; Cost Per Action)<\/strong> : Le co\u00fbt moyen pour acqu\u00e9rir un client.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Taux de clics (CTR &#8211; Click Through Rate)<\/strong> : Un CTR \u00e9lev\u00e9 indique une bonne accroche publicitaire.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ROAS (Return On Ad Spend)<\/strong> : Retour sur investissement publicitaire.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Astuce :<\/strong> Utilisez Google Analytics et Google Tag Manager pour <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/suivi-des-conversions-avec-google-tag-manager\/\"><strong>suivre pr\u00e9cis\u00e9ment les conversions post-clic<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>En conclusion<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Oui, vous pouvez absolument utiliser les Youtube Ads pour g\u00e9n\u00e9rer des conversions, \u00e0 condition de <strong>tester inlassablement<\/strong> et de ne pas abandonner. Si vous avez des questions ou souhaitez des conseils suppl\u00e9mentaires, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/contact\/\"><strong>nous contacter<\/strong><\/a> ! (Et oui, notre niche restera secr\u00e8te \ud83d\ude09).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Contrairement aux id\u00e9es re\u00e7ues, YouTube Ads ne sert pas qu&#8217;\u00e0 la notori\u00e9t\u00e9 ! D\u00e9couvrez nos strat\u00e9gies \u00e9prouv\u00e9es pour transformer vos campagnes en v\u00e9ritables machines \u00e0 conversions gr\u00e2ce au bon ciblage, des cr\u00e9as percutantes et des tests optimis\u00e9s.<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":13305,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[70],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-13304","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-social-media-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13304","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13304"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13304\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13308,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13304\/revisions\/13308"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13305"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13304"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13304"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13304"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=13304"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}