{"id":13120,"date":"2024-12-05T15:56:52","date_gmt":"2024-12-05T15:56:52","guid":{"rendered":"https:\/\/donutzdigital.com\/?p=13120"},"modified":"2024-12-05T15:56:53","modified_gmt":"2024-12-05T15:56:53","slug":"etude-de-cas-audilo-roi-campagnes-meta-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/etude-de-cas-audilo-roi-campagnes-meta-ads\/","title":{"rendered":"\u00c9tude de Cas Audilo : Maximiser le ROI des campagnes Meta Ads en France"},"content":{"rendered":"\n

Dans cet article, Thibault nous partage son retour d’exp\u00e9rience sur le cas client Audilo, accompagn\u00e9 pour optimiser leur ROI des campagnes Meta Ads. D\u00e9couvrez la mission et les r\u00e9sultats ! Vous souhaitez vous aussi \u00eatre accompagn\u00e9s par une \u00e9quipe d’experts s\u00e9niors en SMA<\/strong><\/a> ? Discutons de votre projet<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Contexte du projet<\/strong> Audilo<\/h2>\n\n\n\n

Audilo<\/a><\/strong> est un retailer sp\u00e9cialis\u00e9 dans les produits li\u00e9s \u00e0 l’audition et \u00e0 l’aide aux seniors. Avec une notori\u00e9t\u00e9<\/a> bien \u00e9tablie en France, Audilo a souhait\u00e9 d\u00e9velopper ce succ\u00e8s dont les r\u00e9sultats ont \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 mal en sortie de p\u00e9riode Covid (comme beaucoup d\u2019annonceurs). Bien que ce march\u00e9 ait repr\u00e9sent\u00e9 des opportunit\u00e9s, il a \u00e9galement pr\u00e9sent\u00e9 des d\u00e9fis significatifs en termes de rentabilit\u00e9 et ROI des campagnes Meta Ads, surtout en raison de la sp\u00e9cificit\u00e9 des produits destin\u00e9s principalement \u00e0 une audience senior, ce qui les rend moins engageants pour le grand public.<\/p>\n\n\n\n

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Probl\u00e9matique initiale<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le principal d\u00e9fi \u00e9tait d’am\u00e9liorer le ROI des campagnes Meta Ads avec un investissement principalement Fran\u00e7ais. Mais nous devions aussi encourager la diversification des habitudes des acheteurs en mettant en avant d\u2019autres produits que leur Best seller. La nature sp\u00e9cifique des produits rendait la rentabilit\u00e9 publicitaire complexe. En France, les campagnes Meta ADS avaient d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 des signaux positifs, il s’agissait donc d\u2019en identifier les causes et de les d\u00e9velopper.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Solutions propos\u00e9es<\/strong> par Donutz Digital<\/h2>\n\n\n\n

Pour surmonter ces d\u00e9fis et maximiser le ROI des campagnes Meta Ads, plusieurs strat\u00e9gies ont \u00e9t\u00e9 \u00e9labor\u00e9es :<\/p>\n\n\n\n

Structures optimis\u00e9es sur le Machine learning Meta et pour un scaling maximal <\/strong>\u00a0:<\/h3>\n\n\n\n

Chaque march\u00e9 a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d’une structure de campagne personnalis\u00e9e, optimis\u00e9e gr\u00e2ce au machine learning pour ajuster en temps r\u00e9el les ench\u00e8res, le ciblage et les placements publicitaires, maximisant ainsi l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes. Ces ajustements ont permis de r\u00e9duire les d\u00e9penses inutiles et maximiser le ROI des campagnes Meta Ads.<\/p>\n\n\n\n

Refonte de l’approche cr\u00e9ative visuelle avec une charte graphique align\u00e9e sur l’identit\u00e9 du site<\/strong> :<\/h3>\n\n\n\n

En France, une refonte compl\u00e8te des visuels publicitaires a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e pour aligner l\u2019identit\u00e9 visuelle des campagnes avec celle du site internet d\u2019Audilo. Les annonces ont int\u00e9gr\u00e9 les meilleures pratiques de Meta, notamment des CTA impactants et des visuels attractifs, ce qui a augment\u00e9 l\u2019engagement et contribu\u00e9 \u00e0 une am\u00e9lioration directe du ROI.<\/p>\n\n\n\n

\"Cr\u00e9a<\/figure>\n\n\n\n

Approche full funnel pour soutenir la conversion et accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong> :<\/h3>\n\n\n\n

En France, une strat\u00e9gie full funnel a \u00e9t\u00e9 mise en place pour renforcer la conversion tout en augmentant la notori\u00e9t\u00e9, en guidant les utilisateurs \u00e0 travers toutes les \u00e9tapes du parcours d\u2019achat. Cela a permis de combiner notori\u00e9t\u00e9 et conversion pour maximiser le ROI des campagnes Meta Ads.<\/p>\n\n\n\n

Mise \u00e0 jour des m\u00e9thodes de tracking continue dans un \u00e9cosyst\u00e8me \u00e0 visibilit\u00e9 d\u00e9croissante :<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Compte tenu des changements constants dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me digital et la r\u00e9duction de la visibilit\u00e9 des donn\u00e9es, des mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8res des m\u00e9thodes de tracking ont \u00e9t\u00e9 impl\u00e9ment\u00e9es. Cela a permis de suivre les KPIs critiques pour le ROI, malgr\u00e9 une visibilit\u00e9 d\u00e9croissante.<\/p>\n\n\n\n

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Mise en \u0153uvre<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Les strat\u00e9gies 2 et 3, bien que con\u00e7ues pour l\u2019ensemble des march\u00e9s, ont \u00e9t\u00e9 principalement mises en \u0153uvre en France ( pour des raisons internes au client ), o\u00f9 elles ont rapidement montr\u00e9 des r\u00e9sultats positifs. L\u2019accent a alors \u00e9t\u00e9 mis sur l’optimisation continue des campagnes fran\u00e7aises, permettant d\u2019atteindre des niveaux de rentabilit\u00e9 uniquement atteints en p\u00e9riode Covid. Le client a choisi de concentrer ses efforts sur le march\u00e9 fran\u00e7ais, o\u00f9 les r\u00e9sultats se sont av\u00e9r\u00e9s tr\u00e8s prometteurs.<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sultats obtenus<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

En France, les strat\u00e9gies mises en place ont conduit \u00e0 une augmentation significative de la rentabilit\u00e9. L\u2019 investissement des campagnes Meta ADS France a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par quatre, tout en am\u00e9liorant leur rentabilit\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

La d\u00e9cision de se focaliser sur la France a donc permis de maximiser les gains sur ce march\u00e9 cl\u00e9, en tirant pleinement parti des am\u00e9liorations apport\u00e9es aux visuels et \u00e0 la strat\u00e9gie full funnel. <\/p>\n\n\n\n

Au global sur l\u2019ann\u00e9e 2024 vs 2023 c\u2019est : <\/p>\n\n\n\n