{"id":11848,"date":"2024-10-03T22:29:09","date_gmt":"2024-10-03T22:29:09","guid":{"rendered":"https:\/\/donutzdigital.com\/?p=11848"},"modified":"2024-11-16T20:47:25","modified_gmt":"2024-11-16T20:47:25","slug":"qu-est-ce-que-google-ads-le-guide-complet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/qu-est-ce-que-google-ads-le-guide-complet\/","title":{"rendered":"Google Ads, comment \u00e7a marche ? Le guide complet pour bien d\u00e9marrer en 2025"},"content":{"rendered":"\n<p>Si vous lisez ces mots, c&#8217;est que vous \u00eates une entreprise ambitieuse \u00e0 la recherche de solutions innovantes et puissantes pour faire d\u00e9coller votre activit\u00e9 et augmenter vos revenus de mani\u00e8re spectaculaire. Vous aspirez \u00e0 des strat\u00e9gies capables de propulser votre croissance et de consolider votre position sur le march\u00e9. Dans cet article, vous d\u00e9couvrirez <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/implanter-id-google-ads\/\">Google Ads<\/a> sous l&#8217;\u0153il de l&#8217;annonceur : ce qu&#8217;il peut vous offrir, ses atouts, ses limites et ses sp\u00e9cificit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Si Google n&#8217;existait pas, comment trouveriez-vous des clients?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Vous pourriez :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>faire appel \u00e0 votre r\u00e9seau professionnel,<\/li>\n\n\n\n<li>faire de la publicit\u00e9 dans des magazines sp\u00e9cialis\u00e9es en ligne ou hors-ligne,<\/li>\n\n\n\n<li>faire du porte-\u00e0-porte,<\/li>\n\n\n\n<li>poster sur les r\u00e9seaux sociaux et esp\u00e9rer que quelqu&#8217;un recherche vos services.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Si vous proposez un produit du quotidien, cela pourrait bien marcher, mais si vous offrez quelque chose de sp\u00e9cifique comme un r\u00e9frig\u00e9rateur, une assurance ou des baskets, il est probable que les actions mentionn\u00e9es plus haut ne donnent que peu de r\u00e9sultats, ou qu&#8217;elles demandent un budget important pour atteindre un nombre suffisant de prospects.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Et si vous pouviez tout simplement aller \u00e0 la rencontre de milliers, et de millions d&#8217;utilisateurs qui expriment chaque jour leurs besoins sur Internet et qui veulent acheter vos produits et services ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cet endroit merveilleux s&#8217;appelle Google.<\/p>\n\n\n\n<p>En effet, 4 internautes sur 5 dans le monde se tournent vers les moteurs de recherche pour faire une recherche sur Internet et Google poss\u00e8de une tr\u00e8s grosse part de ce march\u00e9. Vos futurs clients utilisent Google pour chercher de l&#8217;information, mais aussi pour trouver les produits qu&#8217;ils veulent acheter.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment \u00eatre visible en premi\u00e8re position sur Google  ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous avez travaill\u00e9 sur votre site internet et surtout sur votre <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/les-bases-du-seo-guide-complet-pour-debutants\/\" data-type=\"post\" data-id=\"11261\">SEO (search engine optimisation)<\/a>, vous devriez pouvoir arriver en premi\u00e8re page de Google et collecter \u00e9norm\u00e9ment de trafic &#8220;gratuitement&#8221; (si on oublie les efforts en cr\u00e9ation de contenu, la qualit\u00e9 technique de votre site, vos d\u00e9marches PR ou de Netlinking).<\/p>\n\n\n\n<p>Le probl\u00e8me, c&#8217;est que sur la page de r\u00e9sultat de Google, il n&#8217;y a r\u00e9ellement que 3 \u00e0 5 places maximum et que vous \u00eates des dizaines voire des centaines d&#8217;entreprises \u00e0 vouloir les m\u00eames spots dans Google. Il y a m\u00eame une blague qui dit que le meilleur endroit pour cacher un corps serait sur la page 2 de Google\u2026 donc vous n&#8217;avez pas le choix que de squatter les premi\u00e8res positions.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>La solution Google ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Pour tous les autres qui ne peuvent pas \u00eatre en premi\u00e8re page de Google et qui n\u2019ont aucune visibilit\u00e9 sur Internet, il y a <a href=\"https:\/\/ads.google.com\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">la solution Google Ads<\/a>.<br><br>Pour faire simple, Google Ads est probablement <strong>la meilleure solution publicitaire au monde<\/strong> pour les annonceurs. Un v\u00e9ritable coup de g\u00e9nie de la part de Google qui les a rendus riches, tr\u00e8s riches.<br><br>Google a su rentabiliser son trafic en mettant en relation les annonceurs avec des potentiels acheteurs \u00e0 l&#8217;aide d&#8217;une plateforme publicitaire r\u00e9volutionnaire sur bien des aspects que vous connaissez sans doute sous le nom de Google Ads ou anciennement Google AdWords.<\/p>\n\n\n\n<p>Google ads propose diff\u00e9rentes solutions publicitaires : <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les liens sponsoris\u00e9s \u2192 Visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de Google <\/li>\n\n\n\n<li>Google Shopping \u2192 Visibilit\u00e9 dans les r\u00e9sultats de Google en image <\/li>\n\n\n\n<li>Le r\u00e9seau Display Network, dont Gmail Ads \u2192 Visibilit\u00e9 sur Internet <\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/utiliser-youtube-ads-pour-la-conversion\/\">Youtube ads<\/a> \u2192 Visibilit\u00e9 sur Youtube<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le format des liens sponsoris\u00e9s<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;outil publicitaire le plus populaire de Google est le lien sponsoris\u00e9 (Search ads). Il s&#8217;agit d&#8217;un r\u00e9sultat de recherche dans Google qui sera pouss\u00e9 vers le haut des r\u00e9sultats de recherche avec un petit label ad (tr\u00e8s discret).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"915\" height=\"775\" src=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image.png\" alt=\"un screenshot de google ads\" class=\"wp-image-11849\" srcset=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image.png 915w, https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-300x254.png 300w, https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-768x650.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 915px) 100vw, 915px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Parfois, vous verrez des images. Il s\u2019agit des annonces Shopping Ads disponibles sur Google Ads, mais aussi via d\u2019autres plateformes qu\u2019on appelle des CSS.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le format shopping ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1008\" height=\"720\" src=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1.png\" alt=\"un screenshot de shopping ads\" class=\"wp-image-11852\" srcset=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1.png 1008w, https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1-300x214.png 300w, https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-1-768x549.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1008px) 100vw, 1008px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le format Youtube ads<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>C\u2019est l&#8217;un des r\u00e9seaux les plus sous-exploit\u00e9s de la suite publicitaire de Google qui vous permet de faire de la publicit\u00e9 en vid\u00e9o sur le r\u00e9seau YouTube.<\/p>\n\n\n\n<p>Il existe diff\u00e9rents formats, mais le format le plus populaire et le plus accessible est le format dit en pre-roll, c\u2019est-\u00e0-dire juste avant que la vid\u00e9o de l\u2019utilisateur soit jou\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"923\" height=\"451\" src=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2.png\" alt=\"un screenshot de youtube ads\" class=\"wp-image-11855\" srcset=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2.png 923w, https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2-300x147.png 300w, https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-2-768x375.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 923px) 100vw, 923px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Souvent n\u00e9glig\u00e9e, la production de vid\u00e9os pour les petites entreprises \u00e9tait co\u00fbteuse et difficile d&#8217;acc\u00e8s jusqu&#8217;\u00e0 r\u00e9cemment. Cependant, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, ce format publicitaire est devenu plus abordable gr\u00e2ce \u00e0 des logiciels qui simplifient la cr\u00e9ation de vid\u00e9os, ainsi qu&#8217;\u00e0 l&#8217;essor du freelancing qui met des experts \u00e0 la disposition des entreprises. Chez Donutz, nous croyons que c&#8217;est un r\u00e9seau tr\u00e8s puissant, mais il est vrai qu&#8217;il n\u00e9cessite un contenu de tr\u00e8s haute qualit\u00e9 pour capter l&#8217;attention de son public en moins de 5 secondes. Un v\u00e9ritable d\u00e9fi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le format Display<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n<p>Enfin, il y a le r\u00e9seau display. C\u2019est un r\u00e9seau fascinant mais pas si simple \u00e0 ma\u00eetriser. Fascinant car nous ne passons pas autant de temps sur les moteurs de recherche que sur Internet et les r\u00e9seaux sociaux. Cependant, il est complexe car le r\u00e9seau Display offre de tout, du contenu de qualit\u00e9 aux sites peu recommandables qui ne cherchent qu\u2019\u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/nos-astuces-pour-prevenir-les-clics-frauduleux\/\">faux clics<\/a> pour vous soutirer de l\u2019argent. <\/p>\n\n\n\n<p>Malheureusement, Google n\u2019est pas tr\u00e8s strict \u00e0 ce sujet, puisqu\u2019il en tire des b\u00e9n\u00e9fices consid\u00e9rables. Cela rend ce r\u00e9seau assez difficile d\u2019acc\u00e8s pour les petits annonceurs, qui l\u2019utilisent g\u00e9n\u00e9ralement pour des campagnes de <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/remarketing-comment-ca-marche\/\">retargeting<\/a> o\u00f9 le risque est moindre. <\/p>\n\n\n\n<p>Ceci dit, avec une bonne strat\u00e9gie et une compr\u00e9hension claire de son fonctionnement, vous pouvez r\u00e9aliser des choses int\u00e9ressantes. Pour r\u00e9ussir sur ce r\u00e9seau, il est essentiel de comprendre que 1) c\u2019est un outil pour d\u00e9velopper sa <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/campagne-de-notoriete-sans-exploser-son-budget\/\">notori\u00e9t\u00e9<\/a> et encourager l\u2019engagement, et 2) il faut \u00eatre vigilant pour ne pas mal interpr\u00e9ter les donn\u00e9es des rapports de campagnes. Trop souvent, les annonceurs se trompent de KPI sur le r\u00e9seau display, se d\u00e9couragent trop vite et n\u2019investissent pas assez pour obtenir de vrais r\u00e9sultats. L\u2019outil reste int\u00e9ressant car il permet, par exemple, de cibler des audiences in-market (\u00e0 la recherche de vos services) ainsi que des ciblages contextuels. Dans un monde o\u00f9 les <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/gestion-des-cookies-et-rgpd-vers-la-fin-des-cookies\/\">cookies<\/a> perdent de leur importance, c\u2019est une alternative tr\u00e8s prometteuse qui va se d\u00e9velopper dans les prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"924\" height=\"444\" src=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-3.png\" alt=\"un screenshot de display ads\" class=\"wp-image-11858\" srcset=\"https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-3.png 924w, https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-3-300x144.png 300w, https:\/\/donutzdigital.com\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/image-3-768x369.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 924px) 100vw, 924px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Imaginez que vous \u00eates un concessionnaire automobile. Ne serait-ce pas formidable d&#8217;avoir une banni\u00e8re devant vous avec ce titre : &#8220;Venez essayer le nouveau RAV4 ce week-end ?&#8221;<\/p>\n\n\n\n<p>C\u2019est \u00e7a la puissance du r\u00e9seau Display !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les Performance Max (PMAX)<\/h2>\n\n\n\n<p>La fonctionnalit\u00e9 <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/cas-client-cdstyle-black-friday-reussi-grace-a-performance-max\/\">Performance Max<\/a> (<a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/7-astuces-pour-segmenter-campagnes-pmax\/\">PMAX<\/a>) est un outil innovant propos\u00e9 par Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Elle permet aux annonceurs de maximiser leur port\u00e9e et leur engagement en tirant parti du ciblage contextuel et des audiences en phase d&#8217;achat.<\/p>\n\n\n\n<p>Il s&#8217;agit d&#8217;une solution tout-en-un qui utilise l&#8217;apprentissage automatique pour optimiser les performances des campagnes publicitaires.<br>En s&#8217;appuyant sur les donn\u00e9es et les signaux de Google, PMAX ajuste automatiquement les ench\u00e8res, les cr\u00e9ations et le ciblage pour atteindre les objectifs marketing d\u00e9finis par l&#8217;annonceur.<br>Sur le papier, c&#8217;est sympa ; dans la r\u00e9alit\u00e9, PMAX offre son lot de d\u00e9fis qui en font un outil \u00e0 tester, mais qui reste une bo\u00eete noire.<br>Nous conseillons de vous former correctement sur la logique de Google Ads pour mieux appr\u00e9hender ensuite l&#8217;utilisation d&#8217;un outil comme PMAX.<br>Si vous souhaitez en savoir plus sur les d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 PMAX, nous avons un article de blog qui traite de ce sujet : https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/pmax-versus-standard-search<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Google ads, comment \u00e7a marche ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Tout le grand principe des solutions publicitaires de Google et de presque toutes les plateformes dites de programmatique r\u00e9side sur des mises aux ench\u00e8res.<\/p>\n\n\n\n<p>Concr\u00e8tement, chaque fois qu&#8217;il y a une opportunit\u00e9 de diffuser une publicit\u00e9, Google demandera \u00e0 tous les annonceurs se disputant cet emplacement (un lien sponsoris\u00e9, une banni\u00e8re, une pub vid\u00e9o) combien ils sont pr\u00eats \u00e0 payer pour obtenir l&#8217;espace.<\/p>\n\n\n\n<p>Celui qui a l&#8217;ench\u00e8re la plus haute remporte l&#8217;offre et verra son annonce en premi\u00e8re position.<\/p>\n\n\n\n<p>Le deuxi\u00e8me avec la deuxi\u00e8me ench\u00e8re la plus \u00e9lev\u00e9e sera en deuxi\u00e8me position, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>G\u00e9n\u00e9ralement, sur les solutions de Google, vous payez au clic, l\u2019impression est gratuite. C\u2019est assez cool, car cela signifie que vous ne payez que pour du trafic qualifi\u00e9, c\u2019est-\u00e0-dire des intentions de visite ou d\u2019achat.<\/p>\n\n\n\n<p>Par exemple, si un utilisateur cherche sur Google une &#8220;TV Samsung OLED 65 pouces&#8221;, il verra votre annonce qui lui promet de trouver la t\u00e9l\u00e9 qu&#8217;il cherche et il cliquera sur l&#8217;annonce pour \u00eatre redirig\u00e9 vers votre site.<\/p>\n\n\n\n<p>Je vous vois venir, c\u2019est g\u00e9nial si personne ne clique, c\u2019est gratuit ! Oui, mais si vous n\u2019avez pas de clics, vous n\u2019aurez pas de business et si personne ne clique sur vos annonces, c\u2019est un manque \u00e0 gagner pour Google donc il vous mettra une mauvaise note (le quality score) et laissera passer devant vous un concurrent qui sera plus rentable pour Google. C\u2019est \u00e7a la r\u00e9alit\u00e9 du Quality Score. Le business mod\u00e8le de Google est parfait. Si \u00e7a profite \u00e0 l\u2019utilisateur, \u00e7a profite \u00e0 Google.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La gestion des ench\u00e8res et le smart bidding<\/h3>\n\n\n\n<p>A ce stade, vous en savez assez pour pouvoir commencer \u00e0 travailler avec une agence et faire de la publicit\u00e9 sur Google ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais sachez que derri\u00e8re vos ench\u00e8res il y a des centaines de param\u00e8tres possibles et des milliers de combinaisons.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez par exemple d\u00e9cider d\u2019annoncer qu\u2019aupr\u00e8s d\u2019une audience d\u00e9mographique jeune, en affinit\u00e9 avec le basket ball, qui vit \u00e0 Paris et qui recherche des chaussures de sport rouge.<\/p>\n\n\n\n<p>Faire des campagnes sur Google ads n\u00e9cessite une tr\u00e8s forte expertise technique, mais aussi des connaissances du march\u00e9 avanc\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd\u2019hui, \u00e7a devient plus simple et abordable aux annonceurs gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019arriv\u00e9e de l\u2019intelligence artificielle, et de l\u2019automatisation : smart bidding, smart campaigns, smart shopping, et le petit dernier Performance Max.<\/p>\n\n\n\n<p>Ca permet dans le principe de passer moins de temps \u00e0 bidouiller ses campagnes et \u00e7a laisse plus de temps \u00e0 faire de la strat\u00e9gie fine et de bosser les contenus textes des annonces, mais aussi du site internet (copywriting).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Faut-il (encore) faire appel \u00e0 une agence google ads pour g\u00e9rer ses campagnes ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Oui, vous avez besoin d&#8217;une agence, et je vais vous expliquer pr\u00e9cis\u00e9ment pourquoi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nous sommes meilleurs que vous<\/h3>\n\n\n\n<p>Ne le prenez pas mal, mais en tant qu&#8217;agence, nous avons travaill\u00e9 avec des dizaines, voire des centaines d&#8217;entreprises et de business diff\u00e9rents. Cela nous permet d&#8217;apprendre tr\u00e8s vite les subtilit\u00e9s de l&#8217;outil Google Ads, mais aussi de trouver des hacks qui sont transf\u00e9rables d&#8217;une industrie \u00e0 une autre.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nous restons \u00e0 jour sur les innovations<\/h3>\n\n\n\n<p>Google Ads \u00e9volue tr\u00e8s vite et il peut \u00eatre difficile pour vous, m\u00eame avec une \u00e9quipe en interne, d\u2019\u00eatre \u00e0 100 % \u00e0 jour sur toutes les innovations Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nous avons de meilleurs outils<\/h3>\n\n\n\n<p>Parce qu&#8217;on g\u00e8re des millions d&#8217;euros de budget m\u00e9dia, on investit forc\u00e9ment dans la cr\u00e9ation ou la location d&#8217;outils PPC qui nous permettent d&#8217;\u00eatre plus performants.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Nous sommes votre bouclier face \u00e0 Google<\/h3>\n\n\n\n<p>Vous viendrait-il \u00e0 l&#8217;id\u00e9e de n\u00e9gocier une indemnisation directement avec votre assureur ? Si vous le faites, soyez assur\u00e9(e) que vous allez perdre beaucoup plus que si vous aviez engag\u00e9 un avocat comp\u00e9tent qui vous aidera \u00e0 obtenir le maximum d&#8217;indemnit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>On a un peu le m\u00eame r\u00f4le de protection entre vous et Google. On est de votre c\u00f4t\u00e9 et on conteste ce que Google veut que vous fassiez : acheter des clics. Que \u00e7a fonctionne ou pas, ce n\u2019est pas trop le probl\u00e8me de Google\u2026 mais \u00e7a devient le n\u00f4tre.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les automatisations de Google sont g\u00e9n\u00e9riques et ne fonctionnent pas pour tout le monde<\/h3>\n\n\n\n<p>Derri\u00e8re le discours, il y a la r\u00e9alit\u00e9. Bien que les solutions de Google se soient beaucoup am\u00e9lior\u00e9es, elles restent tr\u00e8s g\u00e9n\u00e9rales et malheureusement, cela ne fonctionne pas pour tout le monde.<\/p>\n\n\n\n<p>Le probl\u00e8me vient souvent du fait que la logique de Google n&#8217;est pas toujours en accord avec celle de tous les annonceurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Google \u00e9volue dans un monde o\u00f9 l&#8217;argent est infini et o\u00f9, si vos campagnes sont rentables, vous devriez d\u00e9penser toujours plus et surtout ne jamais arr\u00eater vos campagnes.<br>En pratique, cela est compl\u00e8tement absurde. En tant qu&#8217;entreprise, vous avez des limites de budget, mais aussi de stock\/disponibilit\u00e9 ou encore des saisonnalit\u00e9s tr\u00e8s marqu\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>C&#8217;est l\u00e0 qu&#8217;une agence intervient pour vous aider \u00e0 mettre en place des strat\u00e9gies adapt\u00e9es \u00e0 vos besoins et qui s&#8217;ajustent \u00e0 vos contraintes.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous \u00e9conomiserez de l&#8217;argent et augmenterez vos profits.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pour vendre, il faut bien plus que de simples annonces<\/h3>\n\n\n\n<p>Il fut un temps merveilleux o\u00f9 m\u00eame avec le site le plus m\u00e9diocre, on pouvait devenir milliardaire en achetant du trafic sur Google pour seulement 0,01 \u20ac. Malheureusement, ces jours sont r\u00e9volus et la concurrence est f\u00e9roce. En 2022, de belles campagnes ne suffisent plus pour r\u00e9ussir sur Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour surpasser vos concurrents, il est essentiel de peaufiner vos contenus, de concevoir un tunnel de conversion et de l&#8217;optimiser, tout en d\u00e9couvrant quelques astuces.<\/p>\n\n\n\n<p>C&#8217;est un m\u00e9tier qui se complexifie et qui n\u00e9cessite des comp\u00e9tences vari\u00e9es, o\u00f9 il est essentiel d&#8217;utiliser tous vos atouts, et surtout le plus pr\u00e9cieux : vos donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Une agence comme Donutz peut vous apporter son expertise en <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/suivi-des-conversions-avec-google-tag-manager\/\">Google Analytics<\/a>, Google <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/modele-gratuit-looker-studio-pour-google-ads\/\">Data Studio<\/a> ou encore Google Tag Manager pour taguer votre site web et recueillir des donn\u00e9es essentielles afin d&#8217;optimiser vos campagnes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quels sont les diff\u00e9rents types d&#8217;agences Google Ads ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>On distingue 3 grandes familles d\u2019agences Google ads.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Les mastodontes :<\/strong> C\u2019est pour les tr\u00e8s grandes marques disposant de plusieurs millions d\u2019euros de budget \u00e0 g\u00e9rer et qui recherchent des services de facturation avanc\u00e9s. Sur le plan technique, cela fonctionne bien, mais pour les tr\u00e8s gros budgets. Si vous \u00eates un petit annonceur (moins de 500K de budget par mois), votre compte sera peu optimis\u00e9, mais vous pourrez dire \u00e0 votre patron que vous travaillez avec l\u2019une des plus grandes agences du monde. La classe \u00e0 Dallas !<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les super experts :<\/strong> De petites agences avec des experts seniors. En g\u00e9n\u00e9ral, l&#8217;agence est dirig\u00e9e par un ou deux fondateurs qui partagent leur exp\u00e9rience et leur vision. Ils assurent la mise en \u0153uvre de strat\u00e9gies digitales de tr\u00e8s haute qualit\u00e9. Elles excellent dans la gestion de plusieurs canaux d\u2019acquisition. Leurs tarifs sont 15-20% plus \u00e9lev\u00e9s, mais le retour sur investissement est bien sup\u00e9rieur et le surco\u00fbt est facilement compens\u00e9 par l&#8217;augmentation de vos b\u00e9n\u00e9fices. Vous r\u00e9duirez \u00e9galement consid\u00e9rablement les taux d&#8217;\u00e9chec.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les agences sp\u00e9cialis\u00e9es avec plus de 60 consultants<\/strong> : Souvent plus accessibles financi\u00e8rement, elles suivent des processus bien rod\u00e9s qui ne conviennent pas forc\u00e9ment \u00e0 toutes les entreprises. Ce sont des agences bien \u00e9tablies, que ce soit physiquement ou en ligne, qui n&#8217;ont pas de mal \u00e0 attirer de nouveaux clients et cherchent donc \u00e0 en acqu\u00e9rir le plus possible. Cette soif de croissance entra\u00eene des d\u00e9fis pour recruter et retenir les talents. Leur solution consiste principalement \u00e0 embaucher des profils juniors ou des alternants qu&#8217;ils forment rapidement pour acqu\u00e9rir les bases n\u00e9cessaires avant de les envoyer sur le terrain. Elles s&#8217;appuient fortement sur les solutions d&#8217;automatisation de Google et remettent rarement en question les solutions propos\u00e9es par Google.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment facturent les agences Google ads ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Il existe diff\u00e9rents mod\u00e8les d&#8217;accompagnement par les agences.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bas\u00e9 sur la performance, le b\u00e9n\u00e9fice (PROAS) ou le chiffre d&#8217;affaires obtenu<\/li>\n\n\n\n<li>En pourcentage des d\u00e9penses m\u00e9dias, g\u00e9n\u00e9ralement entre 10 et 20% (selon votre budget)<\/li>\n\n\n\n<li>Hybride : une base fixe avec une partie variable selon la performance ou les d\u00e9penses m\u00e9dias<\/li>\n\n\n\n<li>Forfaitaire : un tarif fixe pour la gestion de vos campagnes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c0 notre connaissance, il n&#8217;existe pas de mod\u00e8le sup\u00e9rieur. Cela d\u00e9pendra de l&#8217;agence et de votre projet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O\u00f9 trouver une liste d\u2019agences Google ads ?<\/h3>\n\n\n\n<p>Vous pouvez bien s\u00fbr trouver des listes d&#8217;agences en cherchant sur Google : &#8220;Agence google ads&#8221;. Cependant, vous verrez surtout appara\u00eetre celles qui ont un excellent r\u00e9f\u00e9rencement, ce qui ne refl\u00e8te pas toujours la qualit\u00e9 de l&#8217;agence.<br><br>Google propose sa propre plateforme o\u00f9 il liste l&#8217;ensemble des <a href=\"https:\/\/partnersdirectory.withgoogle.com\/?regions=IE&amp;company_name=donutz\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">agences certifi\u00e9es Google Ads<\/a>.<br><br>Des plateformes comme <a href=\"http:\/\/cluster.io\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">cluster.io<\/a> ou <a href=\"http:\/\/sortlist.com\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">sortlist.com<\/a> proposent \u00e9galement des listes d&#8217;agences.<br><br>L&#8217;avantage de ces plateformes est que vous pouvez consulter les avis des clients sur les agences.<br><br>Un autre bon moyen de d\u00e9nicher une agence est de demander des recommandations \u00e0 votre r\u00e9seau professionnel.<\/p>\n\n\n\n<p>Sinon, on a aussi fait un article sur comment <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/comment-choisir-une-agence-google-ads-pour-optimiser-vos-campagnes-publicitaires\/\" data-type=\"post\" data-id=\"9901\">choisir une bonne agence<\/a>.<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Audit payant ou gratuit avec une agence Google ads?<\/h3>\n\n\n\n<p>Il est courant de proposer des services gratuits dans ce domaine. Les agences offrent souvent des audits gratuits de votre entreprise ou de votre compte pour vous s\u00e9duire et vous inciter \u00e0 signer un contrat par la suite. De notre point de vue, cela n&#8217;est pas une bonne approche et peut ne pas \u00eatre dans votre int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Vous recevrez des conseils g\u00e9n\u00e9riques.<\/li>\n\n\n\n<li>Vous poussez les agences \u00e0 augmenter leurs tarifs et les frais de mise en place (consacrer deux jours \u00e0 un audit et une proposition pour perdre ensuite le contrat repr\u00e9sente une perte importante).<\/li>\n\n\n\n<li>Vous partagez trop d&#8217;informations sensibles avec l&#8217;ext\u00e9rieur.<\/li>\n\n\n\n<li>Certaines agences vous font des promesses juste pour vous faire signer (et vous tombez souvent dans le pi\u00e8ge).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Nous vous conseillons de <a href=\"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/comment-choisir-une-agence-google-ads-pour-optimiser-vos-campagnes-publicitaires\/\" data-type=\"post\" data-id=\"9901\">choisir une agence<\/a> en vous basant d&#8217;abord sur son expertise et sur les premi\u00e8res recommandations techniques qu&#8217;elle pourra vous faire lors de vos \u00e9changes verbaux. La phase d&#8217;audit et de strat\u00e9gie devrait \u00eatre une option payante, car vous souhaitez que l&#8217;agence s&#8217;investisse r\u00e9ellement pour comprendre votre entreprise et vous proposer des solutions avanc\u00e9es. Id\u00e9alement, s\u00e9lectionnez trois agences et demandez-leur \u00e0 toutes les trois un audit strat\u00e9gique. Vous pourrez ensuite choisir l&#8217;agence qui vous aura le plus convaincu. Ainsi, vous aurez la garantie de recevoir des propositions moins biais\u00e9es et d\u00e9form\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Avant de signer, demandez \u00e0 parler avec votre futur campagne manager.<\/h2>\n\n\n\n<p><br>Nous avons souvent entendu des histoires de clients d\u00e9\u00e7us par leur pr\u00e9c\u00e9dente agence. Ils \u00e9taient s\u00e9duits par un expert lors des premiers entretiens, mais une fois le contrat sign\u00e9, ils se retrouvaient avec une personne inconnue, bien loin du niveau d&#8217;expertise initialement promis. Chez Donutz, nous faisons les choses diff\u00e9remment. Nous vous connectons directement avec vos futurs gestionnaires de trafic ou experts marketing. Ainsi, vous pouvez prendre une d\u00e9cision \u00e9clair\u00e9e, en tenant compte non seulement de leur expertise technique, mais aussi de la connection avec votre future traffic manager.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pour en savoir plus sur Google ads<\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nous vous conseillons \u00e9videmment de passer une formation gratuite et de passer votre certification via le site : <a href=\"https:\/\/skillshop.withgoogle.com\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">https:\/\/skillshop.withgoogle.com\/<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Hubspot propose aussi sa formation Google ads gratuite : <a href=\"https:\/\/academy.hubspot.com\/lessons\/getting-started-with-google-ads\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">https:\/\/academy.hubspot.com\/lessons\/getting-started-with-google-ads<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Il y avait avant le tr\u00e8s bon Google Primer pour apprendre rapidement les bases en digital marketing. Malheureusement Google a supprim\u00e9 l&#8217;app des apps stores et propose \u00e0 la place <a href=\"https:\/\/grow.google\/intl\/fr_fr\/courses-and-tools\/?category=career&amp;topic=digital-marketing\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">https:\/\/grow.google\/intl\/fr_fr\/courses-and-tools\/?category=career&amp;topic=digital-marketing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous \u00eates une entreprise ambitieuse \u00e0 la recherche de solutions innovantes pour propulser votre activit\u00e9 ? D\u00e9couvrez comment Google Ads peut transformer votre visibilit\u00e9 en ligne et attirer des clients potentiels. Dans cet article, nous vous d\u00e9voilons les atouts et les sp\u00e9cificit\u00e9s de cette plateforme publicitaire r\u00e9volutionnaire. Apprenez \u00e0 naviguer dans le monde complexe des ench\u00e8res, \u00e0 optimiser vos campagnes et \u00e0 tirer parti des outils avanc\u00e9s comme Performance Max. Ne laissez pas vos concurrents vous devancer, plongez dans l&#8217;univers de Google Ads et boostez vos revenus d\u00e8s aujourd&#8217;hui !<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":11868,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[76],"tags":[],"post_folder":[],"class_list":["post-11848","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-google-ads-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11848","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11848"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11848\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12213,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11848\/revisions\/12213"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11868"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11848"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11848"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11848"},{"taxonomy":"post_folder","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/post_folder?post=11848"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}