{"id":11024,"date":"2024-06-24T14:25:10","date_gmt":"2024-06-24T14:25:10","guid":{"rendered":"https:\/\/donutzdigital.com\/?p=11024"},"modified":"2024-11-16T20:56:51","modified_gmt":"2024-11-16T20:56:51","slug":"pmax-versus-standard-search","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/pmax-versus-standard-search\/","title":{"rendered":"RETEX Pmax : Est-ce que le standard search fonctionne encore?"},"content":{"rendered":"\n

Dans un monde en perp\u00e9tuelle \u00e9volution num\u00e9rique, l’optimisation des campagnes publicitaires est cruciale pour toute entreprise souhaitant maximiser son retour sur investissement. Un domaine particuli\u00e8rement concern\u00e9 par cette dynamique est la publicit\u00e9 en ligne avec Google Ads<\/a>. Depuis l’introduction des campagnes Performance Max<\/a> (Pmax<\/a>), de nombreuses interrogations \u00e9mergent quant \u00e0 l’efficacit\u00e9 des formats traditionnels, notamment le standard search. Cet article explore cette probl\u00e9matique \u00e0 travers des retours d’exp\u00e9rience concrets et analyse l’impact des Pmax sur les campagnes publicitaires classiques.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9volution des campagnes Google Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

De la recherche standard aux campagnes Pmax<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les campagnes de recherche standard ont longtemps \u00e9t\u00e9 le pilier des strat\u00e9gies publicitaires sur Google. Cependant, l’introduction des campagnes Pmax a boulevers\u00e9 cette approche. Pour comprendre cette transition, il est essentiel de saisir la nature et les avantages des campagnes Pmax par rapport aux formats traditionnels.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi les campagnes Pmax gagnent-elles du terrain?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les campagnes Pmax sont con\u00e7ues pour maximiser les performances en utilisant une combinaison de tous les inventaires Google : YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, et Maps. Cette int\u00e9gration compl\u00e8te permet une diffusion plus large et une optimisation bas\u00e9e sur les objectifs de conversion, rendant les campagnes plus efficaces. De plus, les algorithmes d’apprentissage automatique de Google jouent un r\u00f4le cl\u00e9 en ajustant automatiquement les ench\u00e8res et en ciblant les audiences les plus susceptibles de convertir.<\/p>\n\n\n\n

Les d\u00e9fis rencontr\u00e9s avec les campagnes standard search<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Un cas concret de baisse de performance<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ayant men\u00e9 des tests sur plusieurs comptes, il est apparu que les campagnes de recherche standard peinaient \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des conversions, malgr\u00e9 des termes de recherche pertinents et une visibilit\u00e9 optimale. Ce constat est d’autant plus troublant lorsqu’on observe une stagnation, voire une baisse des performances sur des secteurs bien connus et historiquement performants.<\/p>\n\n\n\n

Une analyse approfondie des causes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Pour comprendre ces r\u00e9sultats d\u00e9cevants, un examen minutieux des \u00e9l\u00e9ments de la campagne s’impose. Cela inclut le suivi des conversions, les pages de destination et les cr\u00e9ations publicitaires. Cependant, malgr\u00e9 ces v\u00e9rifications, les performances restent faibles, ce qui sugg\u00e8re une probl\u00e9matique plus profonde.<\/p>\n\n\n\n

L’introduction des campagnes Pmax comme solution<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Face \u00e0 ces difficult\u00e9s, l’id\u00e9e de tester les campagnes Pmax \u00e9merge. La th\u00e9orie selon laquelle Google pourrait r\u00e9server le meilleur trafic aux campagnes Pmax pour encourager leur adoption semble plausible. Cette hypoth\u00e8se se base sur des pratiques ant\u00e9rieures de Google, o\u00f9 des fonctionnalit\u00e9s b\u00eata \u00e9taient partiellement d\u00e9ploy\u00e9es pour limiter les risques tout en collectant des donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

L’impact des campagnes Pmax sur les performances<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une augmentation significative des r\u00e9sultats<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En lan\u00e7ant des campagnes Pmax, les r\u00e9sultats ne se font pas attendre. Les performances s’am\u00e9liorent consid\u00e9rablement, confirmant l’id\u00e9e que ces campagnes b\u00e9n\u00e9ficient d’un trafic de meilleure qualit\u00e9. Les campagnes de recherche standard, quant \u00e0 elles, continuent de montrer des signes de faiblesse.<\/p>\n\n\n\n

Vers la fin du standard search?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Cette observation conduit \u00e0 une conclusion logique : les campagnes Pmax sont en train de supplanter les formats traditionnels. Il est raisonnable de penser que, dans un futur proche, le standard search pourrait dispara\u00eetre, laissant place \u00e0 une nouvelle norme publicitaire avec Pmax.<\/p>\n\n\n\n

En outre, cette tendance est observ\u00e9e \u00e0 une \u00e9chelle plus globale. Mike Ryan, expert en PPC, a partag\u00e9 sur Twitter une analyse de 2 millions de dollars d’achats m\u00e9dia sur Google Ads et a pu d\u00e9gager des tendances tr\u00e8s int\u00e9ressantes concernant la position de Pmax dans les SERP.<\/p>\n\n\n\n

Search continues growing in absolute terms, but is losing prominence to PMax & Shopping.

PMax has flattened against Shopping in recent quarters, suggesting a stubborn core of Shopping die-hards. Google may need to make feature concessions to stimulate further adoption. pic.twitter.com\/0cdkdMZ4PI<\/a><\/p>— Mike Ryan (@mikeryanretail) June 24, 2024<\/a><\/blockquote>