{"id":13092,"date":"2024-11-28T23:23:14","date_gmt":"2024-11-28T23:23:14","guid":{"rendered":"https:\/\/donutzdigital.com\/?post_type=case_studies&p=13092"},"modified":"2025-06-02T12:19:15","modified_gmt":"2025-06-02T12:19:15","slug":"etude-de-cas-audilo-maximiser-roi-meta-ads-europe","status":"publish","type":"case_studies","link":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/case_studies\/etude-de-cas-audilo-maximiser-roi-meta-ads-europe\/","title":{"rendered":"\u00c9tude de Cas : Audilo – Am\u00e9liorer la rentabilit\u00e9 des campagnes Meta ADS en Europe"},"content":{"rendered":"

Contexte du projet<\/b><\/h2>\n

Audilo est un retailer sp\u00e9cialis\u00e9 dans les produits li\u00e9s \u00e0 l’audition et \u00e0 l’aide aux seniors.<\/p>\n

Avec une notori\u00e9t\u00e9 bien \u00e9tablie en France, Audilo a souhait\u00e9 \u00e9tendre ce succ\u00e8s \u00e0 plusieurs march\u00e9s europ\u00e9ens, notamment en Espagne, Italie, Royaume-Uni, Allemagne, Pologne, Pays-Bas et Su\u00e8de.<\/p>\n

Bien que ces march\u00e9s aient repr\u00e9sent\u00e9 des opportunit\u00e9s, ils ont \u00e9galement pr\u00e9sent\u00e9 des d\u00e9fis significatifs en termes de rentabilit\u00e9, surtout en raison de la sp\u00e9cificit\u00e9 des produits destin\u00e9s principalement \u00e0 une audience senior, ce qui les rend moins engageants pour le grand public.<\/p>\n

Probl\u00e9matique initiale<\/b><\/h2>\n

Le principal d\u00e9fi \u00e9tait d\u2019assurer la rentabilit\u00e9 du compte avec un investissement international. Mais nous devions aussi encourager la diversification des habitudes des acheteurs en mettant en avant d\u2019autres produits que leur Best seller. La nature sp\u00e9cifique des produits, rendait les campagnes publicitaires plus complexes. En France, les campagnes Meta ADS avaient d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 des signaux positifs, il s’agissait donc d\u2019en identifier les causes et de les d\u00e9velopper.<\/p>\n

Solution propos\u00e9e<\/b><\/h2>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

Pour relever ces d\u00e9fis, plusieurs strat\u00e9gies ont \u00e9t\u00e9 propos\u00e9es :<\/p>\n

    \n
  • Structures adapt\u00e9es par pays, optimis\u00e9es pour fonctionner avec l\u2019 IA de Meta et pour un scaling maximal<\/b> :
    \nChaque march\u00e9 a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d’une structure de campagne personnalis\u00e9e, optimis\u00e9e gr\u00e2ce au machine learning pour ajuster en temps r\u00e9el les ench\u00e8res, le ciblage et les placements publicitaires, maximisant ainsi l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes.<\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    • Refonte de l’approche cr\u00e9ative visuelle avec une charte graphique align\u00e9e sur l’identit\u00e9 du site<\/b> :
      \nEn France, une refonte compl\u00e8te des visuels publicitaires a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e pour aligner l\u2019identit\u00e9 visuelle des campagnes avec celle du site internet d\u2019Audilo. L\u2019int\u00e9gration des meilleures pratiques de Meta en mati\u00e8re de visuels, avec des CTA impactants, a permis de rendre les annonces plus attractives. Une approche it\u00e9rative a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e pour optimiser les visuels en continu.<\/li>\n<\/ul>\n

      \"\"<\/p>\n

        \n
      • Approche full funnel pour soutenir la conversion et accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/b> :
        \nEn France, une strat\u00e9gie full funnel a \u00e9t\u00e9 mise en place pour renforcer la conversion tout en augmentant la notori\u00e9t\u00e9, en guidant les utilisateurs \u00e0 travers toutes les \u00e9tapes du parcours d\u2019achat.<\/li>\n<\/ul>\n
          \n
        • Mise \u00e0 jour des m\u00e9thodes de tracking continue dans un \u00e9cosyst\u00e8me \u00e0 visibilit\u00e9 d\u00e9croissante :<\/b><\/li>\n<\/ul>\n

          Compte tenu des changements constants dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me digital et la r\u00e9duction de la visibilit\u00e9 des donn\u00e9es, des mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8res des m\u00e9thodes de tracking ont \u00e9t\u00e9 impl\u00e9ment\u00e9es. Cela a permis de maintenir une mesure pr\u00e9cise des performances des campagnes malgr\u00e9 les limitations croissantes en mati\u00e8re de suivi des utilisateurs.<\/p>\n

          Mise en \u0153uvre<\/b><\/h2>\n

          Les strat\u00e9gies 2 et 3, bien que con\u00e7ues pour l\u2019ensemble des march\u00e9s, ont \u00e9t\u00e9 principalement mises en \u0153uvre en France, o\u00f9 elles ont rapidement montr\u00e9 des r\u00e9sultats positifs. L\u2019accent a alors \u00e9t\u00e9 mis sur l’optimisation continue des campagnes fran\u00e7aises, permettant d\u2019atteindre des niveaux de rentabilit\u00e9 uniquement atteints en p\u00e9riode Covid. Le client a choisi de concentrer ses efforts sur le march\u00e9 fran\u00e7ais, o\u00f9 les r\u00e9sultats se sont av\u00e9r\u00e9s tr\u00e8s prometteurs.<\/p>\n

          R\u00e9sultats obtenus<\/b><\/h2>\n

          En France, les strat\u00e9gies mises en place ont conduit \u00e0 une augmentation significative de la rentabilit\u00e9. L\u2019 investissement des campagnes Meta ADS France a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par quatre, tout en am\u00e9liorant leur rentabilit\u00e9.<\/p>\n

          La d\u00e9cision de se focaliser sur la France a donc permis de maximiser les gains sur ce march\u00e9 cl\u00e9, en tirant pleinement parti des am\u00e9liorations apport\u00e9es aux visuels et \u00e0 la strat\u00e9gie full funnel.<\/p>\n

          Au global sur l\u2019ann\u00e9e 2024 vs 2023 c\u2019est :<\/p>\n

            \n
          • Pour 7% de d\u00e9penses en moins<\/li>\n
          • 10% de couverture suppl\u00e9mentaire<\/li>\n
          • 45% de trafic en plus sur le site internet<\/li>\n
          • 19% de CA g\u00e9n\u00e9r\u00e9 suppl\u00e9mentaire<\/li>\n
          • Une rentabilit\u00e9 augment\u00e9e de 23%<\/li>\n
          • Une rentabilit\u00e9 am\u00e9lior\u00e9e de d\u00e9j\u00e0 40% sur la m\u00eame p\u00e9riode de 2023 \u00e0 2022.<\/li>\n<\/ul>\n

            Malgr\u00e9 les enjeux sp\u00e9cifiques de ce client, nous avons su trouver des sch\u00e9mas cl\u00e9s pour la r\u00e9ussite des objectifs de ce dernier.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

            Contexte du projet Audilo est un retailer sp\u00e9cialis\u00e9 dans les produits li\u00e9s \u00e0 l’audition et \u00e0 l’aide aux seniors. Avec une notori\u00e9t\u00e9 bien \u00e9tablie en France, Audilo a souhait\u00e9 \u00e9tendre ce succ\u00e8s \u00e0 plusieurs march\u00e9s europ\u00e9ens, notamment en Espagne, Italie, Royaume-Uni, Allemagne, Pologne, Pays-Bas et Su\u00e8de. Bien que ces march\u00e9s aient repr\u00e9sent\u00e9 des opportunit\u00e9s, ils […]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":15527,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}}},"categories":[],"tags":[118],"white_paper_industries":[],"class_list":["post-13092","case_studies","type-case_studies","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","tag-audilo"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/case_studies\/13092","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/case_studies"}],"about":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/case_studies"}],"version-history":[{"count":19,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/case_studies\/13092\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15573,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/case_studies\/13092\/revisions\/15573"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15527"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13092"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13092"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13092"},{"taxonomy":"white_paper_industries","embeddable":true,"href":"https:\/\/donutzdigital.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/white_paper_industries?post=13092"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}