Lorsqu’il s’agit de campagnes publicitaires sur le réseau Display de Google (Google Display Network – GDN), choisir les bonnes tailles de bannières est essentiel pour optimiser la visibilité et la performance de vos annonces. Le réseau Google AdSense, qui permet aux éditeurs de monétiser leur contenu grâce à des publicités, propose plusieurs tailles de bannières populaires et performantes. Qu’il s’agisse d’annonces statiques ou responsive, voici un guide détaillé des principales tailles de bannières disponibles.
Les tailles de bannières Google Display les plus populaires
Google Display propose différents formats de bannières pour s’adapter aux multiples dispositifs utilisés par les internautes. Voici les formats les plus couramment utilisés et recommandés pour optimiser vos campagnes sur GDN et AdSense.
Medium Rectangle (300 x 250)
Le format 300 x 250, également connu sous le nom de Medium Rectangle, est l’un des formats les plus populaires sur Google Display. Il s’intègre facilement dans différents types d’emplacements et offre un excellent compromis entre taille et visibilité.
Avantages :
- Format compact, idéal pour les espaces restreints
- Peut s’afficher sur mobile et desktop
- Très utilisé par les éditeurs de contenu
Large Rectangle (336 x 280)
Le Large Rectangle (336 x 280) est un format légèrement plus grand que le Medium Rectangle. Il attire davantage l’attention grâce à sa taille plus imposante et est particulièrement adapté aux pages à fort contenu visuel.
Avantages :
- Bonne visibilité grâce à sa taille plus grande
- Idéal pour les annonces contenant des visuels et du texte
- Haut taux d’engagement
Leaderboard (728 x 90)
Le Leaderboard (728 x 90) est un format horizontal souvent placé en haut des pages web. C’est un des formats les plus performants pour capter l’attention des utilisateurs dès leur arrivée sur la page.
Avantages :
- Idéal pour les emplacements situés en haut des pages web
- Haute visibilité sur desktop
- Utilisation optimale pour les campagnes avec un CTA fort
Large Skyscraper (300 x 600)
Le Large Skyscraper (300 x 600), aussi appelé “half page”, est l’un des formats les plus grands disponibles. Il offre un espace publicitaire important, parfait pour des visuels percutants et des messages détaillés.
Avantages :
- Grand espace pour des visuels ou textes élaborés
- Très visible et engageant
- Performant pour les campagnes branding
Les tailles des annonces Display responsives
Avec l’évolution des appareils mobiles et des différents formats d’écran, Google Ads propose également des bannières responsives. Ce type d’annonces s’adapte automatiquement à l’espace publicitaire disponible, offrant une flexibilité maximale aux annonceurs.
Format Paysage (Landscape)
Le format paysage a un ratio de 1.91:1 et doit être supérieur à 600 x 314 pixels. C’est un format recommandé pour les images larges, telles que des bannières horizontales.
Caractéristiques :
- Ratio de 1.91:1
- Taille minimale : 600 x 314 pixels
- Taille maximale du fichier : 5120 KB
Format Carré (Square)
Le format carré est un autre type d’annonce responsive avec un ratio de 1:1. L’image doit être supérieure à 300 x 300 pixels.
Caractéristiques :
- Ratio 1:1 (carré)
- Taille minimale : 300 x 300 pixels
- Taille maximale du fichier : 5120 KB
Logo (optionnel)
Google recommande d’inclure un logo dans vos annonces pour améliorer la reconnaissance de votre marque. Le logo peut être carré (1:1) avec une taille minimale de 128 x 128 pixels, bien que la taille idéale soit de 1200 x 1200 pixels. Il est également conseillé d’ajouter un logo au format paysage (4:1), avec une taille recommandée de 1200 x 300 pixels.
Caractéristiques du logo :
- Carré (1:1) : Minimum 128 x 128 pixels, recommandé 1200 x 1200
- Paysage (4:1) : Minimum 512 x 128 pixels, recommandé 1200 x 300
- Fond transparent recommandé pour une meilleure intégration visuelle
- Taille maximale du fichier : 5120 KB
Conseils pour les annonces Display responsives
- Évitez les textes sur les images : Le texte ne doit pas occuper plus de 20 % de l’image. Cela garantit que le message visuel reste clair et impactant.
- Cadrage automatique : Vos images peuvent être légèrement recadrées sur les bords (jusqu’à 5 %) pour s’adapter aux espaces publicitaires disponibles.
Tailles des annonces réduites et élargies
Google Ads propose aussi des formats spécifiques pour les annonces réduites et les annonces élargies, chacun ayant des spécifications précises.
Annonces réduites
- Logo : 144 x 144 pixels (ratio 1:1, carré)
- Nom de l’entreprise : Jusqu’à 20 caractères
- Titre : Jusqu’à 25 caractères
- Description : Jusqu’à 90 caractères
Annonces élargies
- Nom de l’entreprise : Jusqu’à 20 caractères
- Titre : Jusqu’à 25 caractères
- Description : Jusqu’à 90 caractères
- Image marketing : Entre 300 x 300 (min) et 1200 x 1200 (max)
- Image d’en-tête (optionnelle) : Entre 600 x 200 (min) et 1200 x 400 (max)
Optimisez vos campagnes Display avec les bonnes tailles de bannières
Utiliser les formats de bannières adaptés est crucial pour améliorer la performance de vos campagnes Google Ads. Chaque format présente des avantages spécifiques en fonction de vos objectifs, que vous souhaitiez augmenter la notoriété de votre marque, promouvoir des produits ou générer des leads.
Si vous n’êtes pas certain de la performance de vos annonces ou si vous souhaitez un accompagnement pour optimiser vos campagnes Display, n’hésitez pas à nous contacter. Nous proposons un audit gratuit pour analyser vos campagnes Google Ads et vous aider à maximiser votre retour sur investissement.
Foire aux questions (FAQ)
Quelles sont les tailles de bannières les plus performantes sur Google Display ?
Les formats les plus populaires incluent le
- Medium Rectangle (300 x 250),
- le Large Rectangle (336 x 280),
- le Leaderboard (728 x 90),
- et le Large Skyscraper (300 x 600).
Qu’est-ce qu’une annonce responsive sur Google Display ?
Une annonce responsive s’adapte automatiquement aux différents espaces publicitaires disponibles sur le réseau Google, ce qui permet une meilleure flexibilité pour l’annonceur.
Quelles sont les recommandations pour les logos dans les annonces Display responsives ?
Google recommande un logo carré (1:1) d’au moins 128 x 128 pixels, avec une taille idéale de 1200 x 1200 pixels. Il est également conseillé d’ajouter un logo paysage (4:1).
Combien de texte puis-je inclure dans mes images Display ?
Il est conseillé de limiter le texte à 20 % de l’image afin de maximiser la clarté et l’impact visuel.
