C’est une question qu’on nous pose sans cesse : faut-il miser sur les Social Ads ou sur Google Ads ? Spoiler : il n’y a pas de réponse universelle. Mais pas de panique, on est là pour vous aider à y voir plus clair (et éviter de lancer vos budgets publicitaires à l’aveugle).
Chez Donutz Digital, on a l’habitude de jongler entre ces deux leviers. Et on vous explique ici, avec des mots simples et sans jargon inutile, comment choisir celui qui colle le mieux à vos objectifs marketing.
Google Ads : capter une intention
Imaginez : quelqu’un tape “meilleure tondeuse barbe silencieuse livraison rapide”. Cette personne ne veut pas des conseils de son oncle barbier, elle veut une tondeuse, là, maintenant, tout de suite. C’est là que Google Ads brille de mille feux.
Ce qu’on adore chez Google Ads :
- L’utilisateur sait ce qu’il veut (et c’est rare dans la vie).
- Des conversions rapides : c’est un peu comme une rencontre où tout le monde est déjà d’accord.
- Un pilotage facile du ROI : vous savez combien vous dépensez, pour combien vous vendez.
📌 Pour creuser le sujet, jetez un œil à notre guide complet sur Google Ads.
Social Ads : créer le besoin
Les Social Ads, c’est ces vendeurs de glaces qui apparaissent exactement au moment où vous commencez à avoir chaud. Ils ne répondent pas toujours à une demande, ils la créent.
Sur Facebook, Instagram, TikTok ou LinkedIn, vous pouvez montrer vos produits à des personnes qui n’en ont pas encore besoin… mais qui pourraient bien craquer.
- Un ciblage chirurgical : centres d’intérêt, comportements, démographie… Les plateformes sociales savent BEAUCOUP de choses (parfois trop ?).
- Notoriété + engagement : idéal pour lancer une marque ou installer une image forte.
- Un vrai besoin de contenu de qualité : ici, pas de miracle sans visuels percutants, vidéos ou UGC bien ficelés.
Pour vous inspirer, découvrez comment on booste les marques via les Social Ads chez Donutz.
La meilleure stratégie ? Jouer sur les deux tableaux
Et si on arrêtait de choisir ? Les meilleurs résultats viennent souvent d’une stratégie combinée.
Imaginez : Zoé découvre une marque de bijoux sur Instagram (merci l’algorithme). Elle like, elle en parle à sa BFF… puis oublie. Trois jours plus tard, elle tape “bijoux français minimalistes or” sur Google. Bim, elle retombe sur vous. Elle achète.
Dans ce cas :
- Les Social Ads plantent la graine.
- Google Ads attrape les fruits.
Ce duo permet de couvrir l’ensemble du tunnel de conversion : de la découverte à la transaction, en passant par la considération.
Attribution et visibilité : un joyeux bazar à dompter
C’est LE grand classique : vous avez une vente… mais impossible de dire si elle vient d’Instagram, d’un clic sur Google ou d’un petit elfe du marketing.
Les règles à retenir :
- Google attribue au dernier clic.
- Les réseaux sociaux valorisent l’impression et l’engagement.
- Chaque plateforme tire la couverture à elle (normal, elles veulent briller).
La solution : investissez dans un bon outil d’attribution et suivez le chiffre d’affaires global, pas juste les KPIs propres à chaque levier.
Si vous êtes perdus dans le suivi de vos conversions, on vous accompagne avec plaisir. C’est notre terrain de jeu préféré.
Conclusion : et si on arrêtait de choisir ?
Google Ads et Social Ads ne sont pas ennemis jurés.
La bonne stratégie ? Adapter votre mix en fonction :
- de vos objectifs marketing,
- de votre budget,
- de la maturité de votre audience.
Et si vous hésitez encore, contactez notre équipe. On adore discuter de stratégies et partager notre passion des campagnes bien ficelées (et des donutz aussi).
