Revue et test de SEMRush – L’outil incontournable pour le SEO !

Présentation de SEMRUSH : 

SEMRush est un logiciel de référencement naturel qui vous permet de planifier votre stratégie complète de marketing digital.

SEMRush aide les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs à optimiser leur visibilité sur les principaux canaux et à créer un contenu attrayant pour leurs utilisateurs. Leurs données permettent de découvrir de grandes possibilités de croissance, tandis que les solutions de flux de travail et de suivi aident les utilisateurs à mener des expériences en continu et à mesurer les résultats avec plus de précision.

Le logiciel met à la disposition des utilisateurs plus de 40 outils pour connaître leurs compétiteurs, effectuer des recherches poussées et suivre les positions de leur site dans le temps. De plus, en tant qu’outil SEO, il est particulièrement apprécié pour sa possibilité de cibler, analyser et tracker les mots-clés.

L’installation de SEMRUSH: 

1/ Lancez SEMRush sur votre ordinateur

Voici la page d’accueil sur lequel vous tombez.

Vous avez la possibilité de trouver différents types d’outils en fonction de votre centre d’intérêt : Content Marketing, SEO, Advertizing, etc.

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2/ S’inscrire ou se connecter

Si vous devez vous inscrire, l’écran apparaitra de la manière suivante :

Vous pouvez vous inscrire de deux manières :

• En rentrant votre adresse mail
• En utilisant votre compte Google

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Ici je me suis connectée avec Google. La page suivante apparait. Cliquez sur ignorer l’essai afin d’accéder directement à la version gratuite.

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Puis la page suivante apparait. On me propose de choisir un centre d’intérêt : SEO, Contenu, Publicité, Social Media, Étude de marché.

En cliquant sur social media, la page suivante apparait. Je peux donc avoir accès au tableau de bord Social Media.

De même si je clique sur Marketing de contenu, je peux avoir accès au tableau de bord content marketing.

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Si vous devez vous connecter, l’écran apparaitra de la manière suivante :

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3/ Une fois connecté ou inscrit, vous pourrez commencer à utiliser SEMRush

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L’utilisation de SEMRUSH: 

Tout d’abord, une fois que vous êtes connecté à votre compte, vous pourrez découvrir votre tableau de bord, fragmenté en 5 parties:

1. SEO et SEO local: vous permet de planifier votre stratégie SEO ;
2. Publicité : facilite la prévision d’une stratégie SEM et la publication de campagnes ;
3. Médias Sociaux : vous permet de planifier, publier et suivre les performances de vos posts sur les principaux réseaux sociaux ;
4. Marketing de contenu : offre des idées de contenu et permet de créer et d’optimiser vos textes ;
5. Recherche des compétiteurs : vous offre une recherche plus poussée des résultats de vos concurrents en SEO, SEM, contenus et médias sociaux.

Chacune de ces sections vous permet de mieux comprendre et identifier les actions à effectuer pour votre marketing digital. Elles mettent à disposition des outils de recherche poussés pour les adapter dans le temps.

Il y a énormément de contenu disponible sur SEMRush. Nous avons donc décidé de cibler notre revue, sur la partie SEO.

SEO Toolkit est prévu pour analyser et améliorer votre référencement sur les moteurs de recherche.

Pour commencer, cliquez sur “Tableau de bord SEO” depuis le menu de gauche.

Puis choisissez l’URL de votre site web ou celui de votre compétiteur. SEMrush vous permet de choisir le pays de votre choix. Enfin, choisissez les pages de votre site à analyser en mettant jusqu’à 10 mots clés (version gratuite).

Puis cliquez sur configurer le projet. Après analyse, SEMRush pourra vous donner les informations suivantes :

Pour définir une stratégie de SEO gagnante et assurer votre visibilité dans les recherches organiques, vous pourrez utiliser 5 outils :

1. Étude de la concurrence
2. Recherche et analyse des mots-clés ;
3. Suivi de position/rang ;
4. Analyse des backlinks/construction de liens
5. On Page & SEO tech.

Voici quelques explications pour approfondir votre compréhension de chaque outil et savoir comment utiliser SEMRush dans sa stratégie SEO.

Étudier la concurrence

Le premier outil que vous pouvez utiliser lorsque vous démarrez votre stratégie SEO est la recherche des concurrents. Cette fonction vous permet d’analyser vos compétiteurs pour mieux faire votre place et puiser de sources d’inspiration pour votre propre site.

On y trouve 5 options différentes :

• Vue d’ensemble du domaine : en insérant le nom de domaine du site que vous voulez analyser et la localisation, vous pourrez évaluer ses performances globales.
• Analyse du trafic : offre une visibilité sur le nombre de visites par jour sur les sites de vos concurrents. Vous pouvez obtenir les statistiques d’évolution du trafic et de ses sources, en plus de comparer jusqu’à 5 sites compétiteurs.
• Recherche organique :  permet d’analyser les mots-clés sur lesquels sont référencées les pages du site et leur position dans la SERP. Ressource particulièrement intéressante pour ajouter des mots-clés pertinents dans votre liste (Keyword Magic Tool).
• Possibilité de mots-clés : vous permet de comparer les mots-clés d’une thématique présents sur 5 sites concurrents et identifie les meilleures possibilités de mots-clés pour votre site (ceux qui n’ont pas ou peu été exploités).
• Possibilités de backlinks : il vous permet d’obtenir l’authority score de SEMrush entre les 5 sites sélectionnés plus tôt, ainsi que le nombre de domaines référents pointant vers leurs sites. Enfin, il vous propose des domaines pertinents pour obtenir des backlinks selon le score d’autorité du domaine, les visites mensuelles et le niveau de correspondance avec votre site.

L’outil recherche de mots-clés

L’intérêt de SEMRush, est qu’il permet d’élaborer une stratégie SEO efficace grâce à une recherche poussée de mot-clé. C’est donc essentielle afin d’assurer la qualité de votre référencement. Le but étant que chacune des pages de votre site se positionnent sur des mots-clés qualifiés pour atteindre vos prospects.

Ainsi, en ciblant les mots-clés utilisés par votre audience cible et en les ajoutant à vos métadonnées et contenus, vous gagnez en visibilité et positionnez votre site face à vos concurrents. Toutefois, tous les mots-clés ne sont pas bons à prendre, il faut savoir l’utiliser avec intelligence afin d’atteindre vos objectifs.

La vue d’ensemble des mots-clés

Cette fonctionnalité vous permet de vous faire une idée précise sur :

• Le volume de recherche de la requête ;
• La difficulté de positionnement du mot-clé (en considérant qu’au-dessus de 65%, le niveau est considéré comme difficile) ;
• Le volume de recherche par pays ;
• Et d’autres informations complémentaires comme les variations du mot-clé, les questions reliées à la requête, etc.

Vous bénéficiez donc d’un aperçu global de la thématique et de l’état des recherches autour du sujet. Ce premier regard vous permet donc d’aborder la deuxième étape de votre recherche plus en profondeur : l’étude de mot-clé.‍

Le Keyword Magic Tool de SEMrush

Cette fonctionnalité vous permet collecter des mots-clés pertinents pour votre étude.

En insérant des mots clés précis, une thématique ciblée ainsi que le pays de recherche, vous obtiendrez des données telles que :

• Le volume de recherche mensuel ;
• Les tendances de recherche dans le temps ;
• Les variantes du mot-clé que vous avez indiqué ;
• Le niveau de difficulté de positionnement de chaque mot-clé ;
• Des groupes de mots-clés associés à votre recherche (comme “travel”, “market” ou “jobs”)

Vous pouvez également utiliser des filtres pour effectuer une recherche avancée et exploitez les données complémentaires! Les options questions et mots-clés associés vous permettront d’étendre votre recherche et d’exploiter d’autres mots clés.

Keyword Manager

‍Cette fonctionnalité vous permet de rassembler les mots clés pertinents que vous avez trouvé dans des listes. Vous pourrez créer des listes par thématique ou par client que vous pouvez ensuite trier, filtrer, télécharger ou encore exporter vers d’autres outils (suivi des positions ou PPC Keyword Tool).

Pensez donc bien à cocher tous les mots-clés pertinents que vous avez repérés lors de vos différentes recherches et cliquez ensuite sur “To Keyword Manager” pour collecter l’ensemble des données recueillies.

Audit des backlinks : l’outil de construction et d’analyse des liens

Cliquez sur Analyse des backlinks dans le menu de gauche, puis entrer l’URL du site que vous souhaitez analyser dans la barre de recherche.

Vous arriverez sur une page similaire à cette ci-dessous :

Les backlinks sont les liens directs vers votre site. Ils permettent de mieux signaler votre présence aux moteurs de recherche.

Plus vous avez de liens et mieux ce sera. Évidemment il ne faut pas utiliser n’importe lesquels. SEMrush Backlink Checker et SEMrush Backlink Audit Tool vous permettent d’identifier les backlinks intéressants à exploiter.

De plus, ils repèrent la présence de liens néfastes pour votre réputation. Le SEMrush Toxic Score analyse les problèmes techniques et le nombre de liens toxiques qui dirigent vers votre site. Plus le score de toxicité des liens est faible, plus votre site est en bonne santé. Cela vous évitera d’être pénalisés par Google.

Suivi de position

Cette fonctionnalité vous permet d’avoir une vue d’ensemble sur votre projet grâce à des mises à jour journalières des résultats SEO de votre site. Par projet, vous pouvez donc effectuer un suivi des performances dans le temps de vos campagnes, de votre trafic, de votre visibilité et des positions moyennes (avec le SEMrush Keyword Tracking).

Vous pourrez également utiliser Le Position Tracking qui permet de suivre autant l’état du référencement organique que celui de vos campagnes payantes. Il vous offre également une vue 360° des résultats et performances de votre concurrence.

On page & Tech SEO : effectuer un audit SEO de votre site

Cette fonctionnalité est conçue pour personnaliser le suivi de votre site en important manuellement les pages et les mots-clés sur lesquels vous voulez optimiser vos pages. Cet outil vous permet également d’effectuer un audit technique de votre site et d’obtenir des idées d’amélioration pour l’optimiser.

L’audit SEO de votre site et le On Page SEO Checker  vous offrent un aperçu plus précis des pages de votre site et vous proposent des idées d’optimisation pour améliorer leur référencement d’un point de vue :

• Stratégique ;
• Backlinks ;
• Technique SEO ;
• Expérience utilisateur ;
• Fonctionnalités SERP ;
• Sémantique ;

Content Marketing :

Comme je vous le disais, SEMRUSH a d’autres outils autres que le SEO. Vous pouvez également utiliser des outils de « content marketing ».  Si vous souhaitez construire une stratégie de contenu, cet outil est idéal. À travers ses différentes options, vous pouvez créer une stratégie de contenu sur mesure et garantir un référencement optimal sur les mots-clés exploités.

Le Content Marketing vous offre donc un accompagnement de contenu de A à Z : en partant des sujets à exploiter à la planification, la rédaction, l’optimisation et le suivi de performance de vos textes publiés.

Il vous permet de construire votre stratégie de contenu de différents moyens :

1. La recherche de sujet : en indiquant le sujet et pays de recherche, la plateforme vous fournit une série de thèmes et idées de sujets à aborder dans votre site.
2. Recommandations de contenu : selon votre mot-clé choisi, SEMrush vous suggère le champ sémantique associé à insérer dans votre contenu et des idées de backlinks.
3. L’assistant de rédaction : cet outil vous permet d’évaluer le niveau de lisibilité, d’originalité et d’optimisation générale de votre texte.
4. Gestion de la marque : selon les différents sites avec lesquels vous travaillez, le Brand Monitoring vous aide à suivre l’état de votre réputation en ligne (web et médias sociaux).
5. Suivi de posts : connectez vos comptes Google Analytics et Google Search Console pour obtenir le suivi complet des résultats de vos textes!
6. Audit de contenu : vous partage une série de données pour analyser l’état et les performances des contenus publiés pour adapter votre stratégie de référencement.

L’exportation des différentes fonctions vous aidera à bâtir une stratégie de contenu solide pour atteindre efficacement votre audience! Pour mieux exploiter ses fonctionnalités et créer des textes performants, l’assistance de rédaction sera un allié de taille.

Prix de SEMRUSH :

• Light : version gratuite vous permettant d’effectuer 10 requêtes par jour sur les différentes fonctionnalités de la plateforme. 1 projet possible à la fois.
• Pro : $199,95 par mois, adapté aux débutants en marketing, aux petites entreprises ou aux petites équipes internes ;
• Guru : $229,95 par mois, adapté aux agences en expansion ou aux PME.
• Business : $449,95 par mois, adaptés aux grandes agences et aux entreprises

Comme la plateforme offre des options additionnelles, ces différents tarifs peuvent être majorés pour répondre à des besoins spécifiques.

Notre évaluation finale 

SEMRush est donc un logiciel très complet et performant qui vous permettra d’utiliser toutes sortes d’outils pour planifier votre stratégie complète de marketing digital.

Le seul point faible qu’on peut lui reconnaitre, est que la version gratuite reste très limitée en terme de projets.

C’est un 4/5 pour SEMRush

Pour en savoir plus sur SEMrush, c’est par ici : https://www.semrush.com