Depuis l’introduction des Services de Comparaison de Prix (CSS) par Google en 2018, les annonceurs ont accès à une nouvelle opportunité d’optimisation de leurs campagnes Shopping : les CSS externes. Cette réforme, imposée par la Commission Européenne pour ouvrir à la concurrence un service jusqu’alors monopolistique, offre aux e-commerçants la possibilité de réduire leurs Coûts Par Clic (CPC) tout en améliorant leurs performances. Explorons les avantages de cette stratégie.
Qu’est-ce qu’un CSS externe ?
Un CSS (Comparison Shopping Service) est un partenaire certifié par Google, spécialisé dans la diffusion d’annonces Shopping via des comparateurs de prix. Contrairement à Google Shopping traditionnel, où Google agit comme intermédiaire direct, les CSS permettent de centraliser la gestion des campagnes auprès d’un tiers, tout en bénéficiant de réductions significatives sur les CPC.
Comment fonctionne un CSS externe ?
Lorsqu’un annonceur choisit un CSS, celui-ci intègre les flux de produits dans son propre compte Merchant Center et diffuse les campagnes au nom du comparateur. La mention « Annonce par Google » est remplacée par « Annonce par “Nom du CSS” », sans impact sur la qualité ou la portée des annonces.
Les avantages clés d’un CSS externe
Réduction des coûts publicitaires
Les CSS permettent une diminution des CPC grâce à des remises exclusives offertes par Google. Ces réductions, pouvant atteindre jusqu’à 20% du budget publicitaire, sont directement appliquées au moment de l’enchère, ce qui augmente la compétitivité des campagnes. Découvrez notre article sur comment optimiser votre budget sur Google Ads.
Optimisation des performances
Les CSS sont certifiés par Google et suivent des formations approfondies pour maximiser le retour sur investissement (ROI). Leurs compétences permettent une gestion plus fine des campagnes et une meilleure stratégie d’allocation des budgets.
Flexibilité et accompagnement
Collaborer avec un CSS externe ne nécessite aucun changement de compte ou de gestionnaire de compte Google Ads. Certains CSS proposent également des services sans frais de mise en place, facilitant ainsi la transition.
Accès à des incitations financières
Google offre des crédits publicitaires aux annonceurs qui adoptent cette solution, réduisant encore davantage les coûts globaux des campagnes.
Quand opter pour un CSS ?
Cette solution est particulièrement pertinente pour :
- Les e-commerçants cherchant à optimiser leur budget publicitaire sans compromettre la performance.
- Les entreprises avec un volume important de produits en Shopping Ads.
- Les marchés concurrentiels où les enchères sont très élevées.
Comment s’inscrire à un CSS externe ?
- Choisissez un partenaire CSS Recherchez un CSS certifié et reconnu, capable de répondre à vos besoins. Nos deux favoris chez Donutz sont Product Hero et Channable ces deux CSS externe pratique charge fixe.
- Associez votre compte Merchant Center Le CSS vous enverra une invitation que vous devrez accepter dans votre compte Merchant Center.
- Intégrez vos flux produits Une fois connecté, vos flux seront migrés pour une diffusion optimisée.
- Déployez vos campagnes Reprenez vos activités avec des CPC plus faibles et un ROI accru.
Conclusion
En optant pour un CSS externe, les e-commerçants peuvent profiter de réductions importantes sur leurs coûts publicitaires tout en améliorant la performance de leurs campagnes Shopping. Cette stratégie, simple à mettre en place et soutenue par des partenaires certifiés, constitue une opportunité incontournable pour maximiser la rentabilité de vos investissements publicitaires.
Pour aller plus loin, je vous recommande notre article sur 7 façons de segmenter vos campagnes PMax et Shopping.
Chez Donutz, on transforme votre budget publicitaire en résultats concrets. Du trafic qualifié, des ventes en hausse. On s’occupe de tout, de A à Z, pour que vous puissiez déguster les fruits (ou plutôt les donuts) de votre succès. Discutons de votre projet !
