Paid et organique font bon ménage, et on va vous expliquer pourquoi. Les campagnes paid, c’est un peu comme un feu d’artifice : spectaculaire, efficace, mais ça peut vite coûter cher si personne ne regarde. C’est là que le contenu organique entre en scène. Lui, c’est le discret mais indispensable, celui qui pose les bases, qui chauffe la salle avant que la pub paid débarque et fasse son show.
Mais pourquoi ces deux-là devraient bosser ensemble ? Parce que votre contenu organique peut déclencher chez vos prospects des biais cognitifs ultra-puissants. Traduction : leur cerveau va bosser pour vous. Prêts à comprendre comment devenir le maestro des synchronicités ? Suivez-nous, on vous explique tout ça à la sauce Donutz.
L’organique, le hype-man de vos pubs
Si vos campagnes paid étaient un spectacle, l’organique serait la régie son et lumière. Et croyez-nous, c’est un job crucial. Pourquoi ? Parce qu’il active des biais cognitifs naturels qui transforment vos pubs en stars du moment. Difficile de faire le show si les spots sont éteints.
Le biais de saillance : soyez inoubliable
Quand vous postez régulièrement du contenu qui claque, vous gravez votre marque dans la mémoire des gens. Résultat ? Quand vous décidez d’aligner paid et organique, et que votre pub paid arrive, elle brille comme une étoile (ou du moins comme un néon flashy).
Exemple : Vous balancez des stories écolo, des posts sur vos engagements et BOUM, votre pub paid sur votre produit écolo est vue comme “évidente”. Bien joué, cerveau.
Le biais de confirmation : le cerveau adore avoir raison
Si vos followers voient vos posts et se disent “Wow, ça a l’air cool”, ils seront 100 fois plus réceptifs à une pub qui confirme leur intuition.
Exemple : Votre feed Instagram crie “artisanat de qualité”. Quand ils voient votre pub “Fait main avec ❤️”, ils se disent : “Ah mais c’est exactement ce que je pensais !”
La synchronicité perçue : ou quand vos pubs semblent lire dans les pensées
On a tous eu cette impression chelou : on parle d’un truc, et PAF, une pub pour ce même truc apparaît. Spoiler alert : ce n’est pas de la magie noire, ce n’est pas les illuminatis non plus, c’est juste que votre contenu organique (ou le bouche à oreille) a préparé le terrain, finalement la force de ce duo paid et organique.
Comment jouer à ce jeu ?
Soyez ultra-connecté aux tendances du moment. Si votre organique parle du sujet chaud du jour, vos pubs auront l’air encore plus “à propos”.
Exemple : Vous publiez sur les bienfaits du café à 16h30 (période de coup de mou). Résultat : votre pub “le café qui sauve vos aprèms” semble tomber pile au bon moment.
L’effet de halo : parce qu’une bonne première impression, ça change tout
Votre contenu organique, c’est votre première rencontre avec votre audience. S’il est soigné, engageant et à votre image, il crée un effet de halo positif qui rendra vos publicités irrésistibles.
Comment ça marche ?
- Gardez une cohérence visuelle et narrative.
- Faites briller votre côté sympa, engagé ou expert. Tout ce qui peut vous rendre attachant ou crédible en organique rejaillira sur vos pubs.
Exemple : Si vous partagez vos actions pour la planète sur les réseaux, vos pubs écolo seront perçues comme sincères, pas comme du greenwashing.
Pour en savoir toujours plus sur le marketing digital, je vous invite à écouter notre podcast :
Paid et organique : le duo magique pour conquérir le web
L’organique nourrit le paid :
Vos posts attirent les likes, commentaires, et clics. Tout ça, c’est de l’or pour vos audiences publicitaires.
Le paid booste l’organique :
Vos campagnes SMA ramènent du monde sur vos réseaux, et là, ils tombent sur vos contenus organiques bien travaillés. Résultat ? Ils s’abonnent, interagissent, et deviennent vos fans.
Exemple concret :
- Vous postez un Reel sympa sur une nouveauté.
- Vous lancez une pub qui retargete ceux qui ont vu le Reel.
- Ils reviennent sur votre Insta, kiffent vos posts, et voilà, vous avez un abonné et peut-être un client.
Comment préparer votre organique pour que vos pubs explosent ?
- Postez comme si votre vie en dépendait : Pas besoin de spammer, mais soyez régulier et pertinent. C’est un métier.
- Restez cohérent : Pas question d’avoir un feed tout moche et une pub high-end.
- Analysez ce qui marche : Vos posts stars sont vos meilleures pistes pour des publicités qui cartonnent.
- Utilisez le retargeting : Qui a aimé votre contenu ? Utilisez ces données pour vos campagnes paid.
Conclusion
Paid et organique, c’est comme Batman et Robin : ils ne sont jamais aussi bons qu’ensemble. Une stratégie organique bien ficelée active des biais cognitifs qui rendent vos pubs mémorables, crédibles, et surtout, ultra-efficaces.
Moralité ? Ne misez pas tout sur le paid, bossez aussi votre organique. Parce qu’une pub qui a l’air d’arriver “par magie”, c’est souvent le fruit d’un duo qui déchire.
Alors, prêts à faire bosser le cerveau de vos prospects ? Discutons de vos besoins 😎
