Faire des créas qui cartonnent sur les réseaux sociaux repose sur une recette simple (c’est une blague) : un bon setting de campagne, un bon message, un bon tracking, un bon format, des tonnes de tests et surtout un bon visuel, aussi appelé créa. Mais c’est quoi l’importance du visuel parmi tous ces facteurs ?
Que ce soit une image statique, une vidéo ou un carrousel, les visuels sont essentiels pour faire en sorte que l’utilisateur arrête de scroller.
En utilisant des visuels bien pensés et en les adaptant aux plateformes et surtout aux formats attendus, vous pouvez inciter les utilisateurs à agir. Les visuels bien conçus renforcent également la notoriété de la marque et peuvent aider à renforcer la confiance des consommateurs.
Dans cet article, découvrez les meilleures pratiques et les conseils pour maximiser l’impact de vos créas et vous démarquer sur vos campagnes social ads.
L’importance des créas en social ads
Ça ne vous échappe certainement pas, l’attention des utilisateurs est de plus en plus difficile à capter, c’est pourquoi les visuels jouent un rôle principal dans la réussite de vos campagnes sur les réseaux sociaux. Les visuels permettent de communiquer des messages de manière instantanée et efficace. Ils permettent de transmettre l’identité de la marque et d’attirer l’œil des consommateurs dans un flux d’infos plus que saturé.
Les utilisateurs des réseaux sociaux sont souvent exposés à une multitude de contenus en une fraction de seconde, alors le cerveau fait le tri entre ce qui lui paraît pertinent ou non. Ça souligne l’importance d’investir dans des visuels de qualité qui reflètent non seulement le message de la marque, mais qui sont également adaptés au public cible.
N’oubliez pas que les créas aident à créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs. Elles peuvent renforcer l’attachement à une marque en intégrant des éléments visuels qui résonnent avec les valeurs des utilisateurs, augmentant donc la fidélité et l’engagement à long terme.
Comment faire de bonnes créas ?
Voici votre checklist des éléments à intégrer pour faire une bonne créa. Tout d’abord, il est crucial de connaître son public cible. Comprendre les préférences, les comportements et les attentes des utilisateurs permet de créer des visuels qui leur correspondent. Une fois cette étape préliminaire faite, voici votre checklist :
Attire-t-elle immédiatement l’attention ?
- La créa est impactante et attire l’œil dès la première seconde (à tester pour ne pas uniquement supposer). Pour ça, vous pouvez suivre notre guide pour réaliser vos créas facilement à l’aide de canva.
- Les couleurs et contrastes sont optimisés pour se démarquer dans le feed.
- Le format est adapté au réseau social (post, story, carrousel, reel…).
Le message est-il clair et percutant ?
- L’accroche est courte (5-7 mots max) et met en avant la proposition de valeur.
- Le texte est lisible, même sur mobile (pas trop petit ni trop long).
- Le message est compréhensible facilement.
Y a-t-il un Call-To-Action (CTA) efficace ?
- Un CTA est clairement visible (“Acheter maintenant”, “Découvrir”, “Télécharger”).
- Il pousse à l’action avec une notion d’urgence (“Offre limitée”, “Derniers jours !”).
Est-elle cohérente avec l’identité de la marque ?
- Les couleurs et typographies respectent la charte graphique.
- Le ton et le style correspondent à la cible visée.
- Le branding est bien présent (logo, nom de marque visible).
Est-elle optimisée pour les plateformes sociales ?
- Le format respecte les spécifications des réseaux (1:1, 4:5, 9:16…). Je vous recommande d’aller consulter notre article sur le format stories.
- La vidéo (si utilisée) capte l’attention dès la première seconde grâce à un hook.
- Le fichier est léger et bien compressé pour un chargement rapide.
Y a-t-il une preuve sociale ou un élément de réassurance ?
- Un avis client ou une statistique crédible est incluse.
- Un label ou certification renforce la confiance (si pertinent).
Avez-vous testé et mesuré son efficacité ?
- Un A/B test a été lancé avec différentes versions.
- Les performances sont suivies (CTR, engagement, conversions).
- Les éléments sous-performants sont ajustés en fonction des résultats.
Si tous ces points sont cochés, votre créa est prête à performer !
Comment tester mes créas ?
On en parlait dans l’épisode de podcast sur l’impact des visuels en SMA avec Thibault, l’A/B testing est indispensable pour s’assurer que vos créas fonctionnent bien. Il permet de comparer plusieurs versions d’une annonce afin d’identifier celle qui génère le plus d’engagement, de clics ou de conversions.
Un bon A/B test se concentre sur un seul élément à la fois afin d’identifier précisément ce qui influence la performance de votre annonce. Parmi les éléments testables, on retrouve évidemment la créa (image vs. vidéo, couleurs, mise en page), le texte (accroche, longueur du message, ton), le call-to-action (CTA) (“Acheter maintenant” vs. “Découvrir l’offre”), l’audience cible (différents segments d’âge ou d’intérêts) et le format (carrousel vs. image unique, vidéo courte vs. longue).
Par exemple, si vous testez une image contre une vidéo, assurez-vous que le texte et le CTA restent identiques pour isoler l’impact du format sur la performance. La durée du test dépend largement de votre budget et du nombre de clics ou conversions que vous arrivez à générer avec ce dit budget.
Quand y’en a plus, y’en a encore, une fois votre test terminé et vos résultats identifiés, il faut optimiser, et recommencer.
Confiez vos campagnes social ads à Donutz !
Vous l’avez compris, les visuels jouent un rôle central dans la captation de l’attention et la transmission de votre message. Mais ce n’est pas tout ! Il faut prendre en compte tous les autres paramètres dont je vous parlais : le setting, le message, le ciblage ou encore le test. C’est pour ce genre de projets que chez Donutz, on accompagne des clients dans toute l’Europe mais pas que. À l’aide de nos experts séniors, nous intervenons comme un véritable partenaire de la réussite de vos social ads.
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