Si vous cherchez comment Pinterest Ads peut devenir la nouvelle cash-machine de votre entreprise, vous êtes au bon endroit. Plus qu’un simple réseau social, Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche visuel : les utilisateurs y tapent des mots-clés, collectionnent des idées et… sortent leur carte bancaire quand une annonce tombe pile dans leur inspiration.
Chiffres qui devraient piquer votre curiosité
- 80 % des utilisateurs hebdomadaires ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest.
- 97 % des recherches n’incluent aucun nom de marque : la vôtre peut briller sans être déjà célèbre.
Prêt à dompter Pinterest Ads ? C’est parti pour des conseils marketing actionnables par Donutz Digital !
Pinterest, le moteur de recherche visuel qui fait acheter
Avant tout, rappelons-le : Pinterest n’est pas un fil d’actualité où l’on « scrolle pour scroller ». C’est un catalogue d’inspirations où chaque requête reflète une intention d’achat ou de projet. Refaire sa cuisine, préparer un mariage, trouver le prochain look « comfy chic »… Résultat : l’audience est déjà en mode solution, pas simple divertissement.
Points clés
- Cycle d’achat raccourci : de l’idée à l’action sur la même plateforme.
- Longévité du contenu : une épingle peut continuer à générer du trafic des mois, voire des années.
- Couverture internationale : plus de 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
Pro-tip : Pensez vos campagnes Pinterest Ads comme du SEO visuel. Misez sur les bons mots-clés, un contenu engageant, et une image qui claque.
Préparer le terrain : compte business & Pinterest Tag
Avant même de créer vos premières annonces, assurez-vous que vos fondations tiennent :
- Passez en compte professionnel pour accéder au gestionnaire de campagnes et aux analytics.
- Installez le Pinterest Tag sur votre site. Il permet de suivre les conversions, recibler vos utilisateurs et créer des audiences personnalisées.
- Configurez votre catalogue de produits pour faciliter la création d’épingles Shopping.
Astuce Donutz : testez le bon fonctionnement du Tag avec l’extension Pinterest Tag Helper.
Créer la publicité parfaite : visuel, message & SEO
1. Un visuel qui arrête le scroll
- Format vertical : c’est la star du feed.
- Contraste et couleurs vives : pour se démarquer dans le flux d’épingles.
- Produit en contexte : déclenche l’émotion et l’engagement du public.
2. Du texte, mais pas un roman
Optez pour une accroche claire avec appel à l’action. Pensez marketing direct : « Shoppez maintenant », « Découvrir la recette »…
3. Description = SEO + storytelling
Pinterest Ads fonctionne sur la recherche par mots-clés. Intégrez vos expressions stratégiques dans la description pour optimiser votre visibilité. Exemple : “Gagnez 30 % d’espace de rangement avec notre organisateur malin.”
4. Le bon CTA
Utilisez les boutons natifs de la plateforme (« Acheter », « En savoir + ») pour inciter à l’action, en cohérence avec votre campagne.
Les formats Pinterest Ads à votre service
| Format | Idéal pour | Pourquoi on l’aime |
|---|---|---|
| Épingle sponsorisée | Promotions simples | Facile à mettre en place |
| Épingle vidéo | Démonstrations | Le format dynamique booste l’engagement |
| Carrousel | Collections de produits | Idéal pour montrer plusieurs références |
| Collection | E-commerce | Mixe contenu visuel et produits cliquables |
| Idées Ads | Tutoriels & lifestyle | Parfait pour captiver votre audience avec une série d’épingles |
Hack Donutz : commencez par sponsoriser vos meilleures épingles organiques. Si elles performent déjà, le paid décuplera leur trafic.
Ciblage & budget : chaque euro compte
- Centres d’intérêt : la déco, le bien-être, la mode… Pinterest connaît bien les goûts de ses utilisateurs.
- Mots-clés : enchérissez comme sur Google pour apparaître dans les bonnes recherches.
- Audiences personnalisées : basées sur vos visiteurs ou votre base CRM.
- Act-alike audiences : pour toucher un public similaire à vos clients.
Choisir votre enchère
- CPM : visibilité de marque.
- CPC : générer du trafic vers votre site.
- CPA : idéal une fois votre Pinterest Tag suffisamment alimenté.
Conseil budget : lancez avec 20-50€/jour. Pinterest a besoin de données pour bien optimiser vos campagnes.
A/B testing : testez tout, tout le temps
- Visuels : ambiance lifestyle vs. produit brut.
- Textes : bénéfice produit vs. émotionnel.
- Formats : image seule, carrousel, vidéo, épingle Idée…
Suivez les KPI dans Pinterest Analytics et optimisez sans relâche. C’est la clé d’une stratégie pérenne.
Les erreurs classiques à éviter
| Erreur | Conséquence | Solution |
|---|---|---|
| Visuel générique | Zapping assuré | Investissez dans un bon contenu visuel |
| Landing page non alignée | Fort taux de rebond | Cohérence épingle / produit |
| Texte bourré de mots-clés | Spam ressenti | Écrivez pour l’humain, pas l’algo |
| Pas de test régulier | Rentabilité incertaine | Optimisation mensuelle indispensable |
Pour plus d’informations, nous vous invitons à consulter le parcours d’aide des annonceurs sur Pinterest.
Conclusion : Pinterest Ads, une stratégie gagnante
Les Pinterest Ads sont un levier marketing puissant pour générer du trafic, capter l’attention et vendre vos produits à une audience engagée. Que vous soyez une start-up ou une grande entreprise, la plateforme offre des opportunités encore peu exploitées.
Souvenez-vous : chaque épingle est une opportunité de conversion. Investissez dans votre contenu, suivez vos performances, et affinez vos campagnes. Et si vous voulez aller plus loin, contactez Donutz Digital pour booster votre stratégie Pinterest.
FAQ Pinterest Ads
Combien coûte une publicité sur Pinterest ?
Le CPM moyen varie entre 2 € et 5 €, mais le vrai coût dépend de votre audience, de la concurrence sur vos mots-clés et des enchères. Testez : un budget de départ de 20 € par jour suffit pour obtenir des données exploitables.
Quel format Pinterest Ads convertit le mieux ?
Pas de réponse unique : les vidéos performent souvent mieux pour la découverte, tandis que les carrousels boostent le panier moyen car ils montrent plusieurs produits. Testez toujours au moins deux formats.
Peut-on cibler une audience similaire à ses clients ?
Oui ! Grâce aux act-alike audiences, Pinterest trouve des utilisateurs partageant les comportements de vos clients actuels. Idéal pour scaler sans perdre de pertinence.
Faut-il privilégier le CPC ou le CPA ?
Commencez au CPC pour accumuler des clics et donner de la matière au Pinterest Tag. Une fois 50 conversions atteintes, passez au CPA afin que l’algorithme optimise directement pour l’action finale.
Quelle différence entre une épingle sponsorisée et une épingle “Idées” ?
L’épingle sponsorisée est une image (ou vidéo) unique qui apparaît dans le feed classique. L’épingle “Idées” est un format multi-pages, proche d’une story, parfait pour les tutoriels ou mini-séries lifestyle.
