Alerte nouvelle bêta sur Google Ads : Creator partnerships Google Ads bouscule la frontière entre influence et media. L’idée est simple : repérer des vidéos de créateurs qui parlent (déjà) de votre marque, obtenir leur accord, lier ces vidéos à votre compte, puis les activer comme de vraies annonces YouTube/Google Ads. Autrement dit, on garde la spontanéité UGC… et on ajoute la rigueur de pilotage qui manquait tant aux collabs traditionnelles.
Creator partnerships Google Ads
Dans l’interface Google Ads, un hub dédié vous aide à gérer vos relations avec les créateurs : découverte, rapprochement, suivi des contenus et activation en Partnership ads. Google précise que ce hub creator partnerships centralise la recherche de créateurs, facilite la liaison des vidéos au compte annonceur et donne accès à des rapports organiques + payants pour les vidéos liées. Pour les équipes marketing, ça ressemble enfin à une chaîne de production claire : du sourcing à la mesure, tout est au même endroit.
Ce qui change par rapport à « avant » ? Vous pouviez déjà sponsoriser des vidéos de créateurs, mais sans rattacher proprement ces assets à votre stack Google Ads. Résultat : peu de données activables, pas de segments d’audience fiables. Avec Creator partnerships Google Ads, vous obtenez les métriques organiques de la vidéo liée (vues, engagement…) et la capacité de construire des audiences pour vos campagnes. C’est l’alignement entre influence et performance.
Pourquoi utiliser creator partnerships ?
Les mid-market n’ont pas des studios internes à rallonge. Avec creator partnerships sur Google Ads, vous réutilisez du contenu existant : des vidéos déjà validées par une communauté, parfois des Shorts qui claquent en 20–30 secondes. Vous capitalisez sur l’autorité du créateur pour accélérer la preuve sociale, puis vous scalez avec la granularité media (ciblages, enchères, fréquence, conversions assistées). Et comme tout passe par Google Ads, vous parlez KPI : VTR, incrément de recherche marque, CPA, ROAS. C’est le genre de langage qui met d’accord un DG, un DAF… et votre équipe growth.
Autre atout : la découverte assistée. Selon Google, creator partnerships peut suggérer des créateurs et surfacer des contenus pertinents où votre marque est déjà mentionnée.
Comment on démarre avec creator partnerships ?
Imaginons une PME e-commerce qui vend des accessoires techniques. Des créateurs ont déjà publié des tests produits. Avec Creator partnerships Google Ads, l’équipe Donutz identifie 3 vidéos pertinentes : un Short très dynamique, un tuto plus posé, et une review comparatif. On demande la liaison de ces vidéos au compte Google Ads. Une fois l’accord obtenu, on les intègre dans des campagnes adaptées (Reach pour la couverture, View ou Demand Gen pour la considération et l’action) et on mesure ce qui compte vraiment : view-through, trafic incrémental, ajout au panier, conversion assistée.
La magie vient ensuite des audiences : toutes les personnes ayant vu la vidéo liée deviennent de la matière première pour vos scénarios (retargeting, exclusions, séquences créatives). Vous transformez un moment d’attention capté par un créateur en actif data pour votre acquisition.
FAQ
Creator partnerships Google Ads vs. collab influence « classique » : c’est quoi la vraie différence ?
Dans une collab classique, le créateur publie, vous regardez ses stats, mais rien n’est nativement intégré à vos campagnes Google Ads. Avec Creator partnerships Google Ads, la vidéo est liée à votre compte : vous accédez aux métriques organiques, vous activez la vidéo comme une créa publicitaire (Partnership ads) et vous construisez des audiences exploitables pour le retargeting ou l’exclusion.
Est-ce que c’est réservé aux YouTube Shorts ?
La mise en avant des Shorts est forte, ce qui est logique car le format capte l’attention mobile à grande échelle. Mais le principe vidéo liée + activation concerne aussi des vidéos plus longues, selon l’éligibilité et l’accord du créateur. Dans la pratique avec creator partnerships sur Google ads, on démarre souvent par les Shorts pour tester des hooks, puis on étend si les signaux sont solides : VTR, recherches marque, conversions assistées.
Comment accéder à creator partnerships si je ne vois pas l’onglet dans mon compte ?
Le hub Creator partnerships est en déploiement progressif et Google Ads a communiqué sur une disponibilité élargie dans de nombreux marchés. Vous souhaitez tester d’autres stratégies d’acquisition en attendant ? Retrouvez notre article sur Bing Ads : le guide pour des campagnes rentables ou découvrez nos services d’acquisition digitale.
Conclusion
Creator partnerships Google Ads donne un cadre clair à ce que les marketeurs pressentaient : les contenus des créateurs portent l’attention, mais c’est l’activation media et la mesure qui transforment cette attention en croissance. Pour une PME/ETI, c’est l’occasion de scaler l’influence avec des règles de l’art : ciblage propre, fréquence maîtrisée, tests créatifs, KPI lisibles. Si vous avez envie de goûter à la recette (et aux donuts), parlons-en : contactez l’équipe Donutz Digital.
