Voici un article case study sur l’accompagnement réalisé avec Bompard. Nous avons pour cela utilisé la plateforme publicitaire Teads pour diffuser une campagne digitale de notoriété hautement ciblée.
L’objectif ? Maximiser la notoriété de la marque auprès d’une audience qualifiée, tout en assurant un environnement premium. Ce case study revient sur la stratégie mise en place, les résultats obtenus et les enseignements clés de cette campagne.
Contexte et objectifs
Bompard souhaitait accroître sa visibilité auprès d’une audience ciblée, tout en maintenant un contrôle total sur la diffusion et l’image de la marque.
Les principaux objectifs étaient :
- Renforcer la notoriété de la marque auprès d’un public nouveau.
- Maximiser l’attention et l’engagement des formats publicitaires.
- Cibler précisément l’audience avec des critères sociodémographiques et comportementaux affinés, en sélectionnant des éditeurs ayant une forte affinité avec notre cible, tels que des sites premium du secteur mode & luxe.
Stratégie et mise en œuvre
1. Ciblage
La campagne s’est déroulée en deux phases en fin d’année 2024.
L’audience cible était constituée de femmes d’une certaine tranche d’âge, passionnées par la mode, la beauté et le luxe, avec une segmentation affinée via Teads Audiences et un ciblage contextuel basé sur des contenus de qualité.
2. Formats publicitaires premium
Grâce à Teads Ad Manager, nous avons pu diffuser les annonces sur un inventaire premium avec plusieurs formats interactifs pour capter l’attention :
- inRead Video Square 15s : un format vidéo carré de 15 secondes qui apparaît au sein des articles lorsqu’un utilisateur fait défiler la page.
- inRead Scroller Square : un format publicitaire scrollable en format carré, qui permet une interaction fluide avec l’utilisateur.
- inRead Swipe Carousel : Un format qui permet aux utilisateurs de swiper plusieurs images ou vidéos dans une même publicité.
L’utilisation de Teads Studio a permis d’optimiser les créas et d’adapter les formats aux meilleures pratiques du marché, assurant ainsi une performance maximale en visibilité et engagement.
Résultats et performances
2,7M d’impressions ont été diffusées sur Teads avec une fréquence proche de 1, signifiant autant d’utilisateurs touchés.
1. Une visibilité supérieure aux benchmarks
La campagne a surperformé par rapport aux standards de l’industrie :
- Viewability (Taux de visibilité) : 20 points de pourcentage au dessus du benchmark
- Completion Rate : 12 points de pourcentage au dessus du benchmark
- Mesure de l’attention (APM time) de 1,953s pour la vidéo et 1,572s pour le display (benchmark 0,572)
2. Engagement et interaction
- Un VTR 15 points de pourcentage au dessus du benchmark sur les deux temps
- Scroller Square a enregistré les meilleurs résultats en In-View Time et en CTR (vs le format Carousel SQ)
3. Une audience ciblée et réceptive
Le profil type des personnes exposées correspondait parfaitement aux attentes de la marque :
- Femme d’une tranche d’âge spécifique
- Centres d’intérêt divers autour de la mode et du luxe
- Ciblage de quelques sites plus premium et performants
Enseignements et recommandations
Ce qui a fonctionné
- Excellente visibilité et engagement, prouvant la pertinence du ciblage et des formats.
- Optimisation créative via Teads Studio, améliorant la performance des annonces.
- Diffusion sur un inventaire premium, garantissant un environnement sécurisé et une meilleure attention des utilisateurs.
Conclusion
Grâce au travail que nous avons effectué sur Teads, Bompard a pu augmenter sa visibilité de manière maîtrisée, en assurant une diffusion cohérente avec la cible, un ciblage précis et des performances au-delà des benchmarks.
